Google не говорит, но этот эксперт

  1. Развивайте свою нишу контента
  2. Избавиться от ROT
  3. Обновите оставшийся контент с учетом намерений пользователя.
  4. Заключение

Что может быть лучше, если Google сядет рядом с вами за вашим столом, покосится на очки на вашем экране и расскажет, <a target=_blank href='/statya/ru/seo-kak-sdelat-seo-dla-susestvuusego-sajta-i-povysit-rentabelnost-investicij.html'>как улучшить видимость ваших</a> веб-страниц Что может быть лучше, если Google сядет рядом с вами за вашим столом, покосится на очки на вашем экране и расскажет, как улучшить видимость ваших веб-страниц? Слушаю основателя Searchmetrics Маркуса Тобера.

В своем выступлении на конференции «Интеллектуальное содержание» Освоение мира глубокого обучения: как большие данные делают контент более релевантным в поиске Маркус поделился некоторыми соображениями, почерпнутыми из многолетнего изучения поисковой аналитики во многих отраслях и темах.

Маркус, пионер в области программного обеспечения для поисковой аналитики, наблюдал за тем, как поисковые системы все лучше и лучше определяют, какие веб-страницы люди найдут релевантными. Он видел, как поисковые системы развивались от чтения текстовых строк людей до практически читая их мысли , Основываясь на том, что он узнал из больших данных о видимости SEO, Маркус призывает компании сделать три вещи с их контентом:

  • Развивайте нишу
  • Избавьтесь от лишнего, устаревшего, тривиального контента (ROT)
  • Обновите оставшийся контент, чтобы соответствовать намерениям людей.

Совет Маркуса не нов, но он подкрепляет его данными. Его цифры подтверждают важность того, что мы должны делать.

Хотя он не сидит рядом с вами, читайте дальше, что скажет эта Европейская поисковая личность года.

Развивайте свою нишу контента

Широкий веб-сайт с общими интересами - Голиаф, который производит тонны контента по всем темам - может на некоторое время видеть сильную видимость поиска, но такая производительность может быть сбита меньшим сайтом, который приходит и удовлетворяет информационные потребности людей более целенаправленным образом.

Возьмем, например, About.com, сайт, который, по словам Маркуса, «изобрел массовый масштабируемый контент онлайн» в середине 1990-х годов. На протяжении десятилетий About.com опубликовал миллионы статей. На момент выступления Маркуса этот сайт все еще содержал более полумиллиона страниц, проиндексированных Google. Тем не менее, несмотря на размер сайта, «за последние два года они потеряли почти всю свою видимость SEO», говорит он.

Тем не менее, несмотря на размер сайта, «за последние два года они потеряли почти всю свою видимость SEO», говорит он

( SEO видимость - как показано на этом графике - это показатель, разработанный Маркусом с учетом нескольких релевантных поисковых факторов для расчета того, насколько веб-сайт виден в обычных результатах поиска, предоставляя единый универсальный индекс для измерения и сравнения онлайн производительность разных доменов.)

Маркус задавался вопросом, как видимость About.com сочетается с сайтом, специализирующимся на одной тематической области. Поскольку он любит готовить, Маркус выделил страницы с рецептами на About.com - около 17 000 страниц со словом «рецепт» в заголовке - и сравнил их с гораздо меньшим сайтом TheKitchn.com, на котором было 5400 страниц с рецептами.

Другими словами, он противопоставил э-Давида э-Голиафу.

Он обнаружил, что в течение тех же двух лет (с апреля 2015 года по март 2017 года), когда видимость SEO на сайте About.com практически не снижалась, SEO-видимость TheKitchn.com с его акцентом на рецепты и информацию о здоровье, связанных с пищевыми продуктами, вырос на 53%.

Наложив две диаграммы на одну и ту же шкалу видимости SEO, Маркус обнаружил, что, несмотря на относительную нехватку ресурсов, более специализированный сайт TheKitchn.com обогнал сайт About.com с точки зрения эффективности поиска.

Маркус говорит: «Это означает, что если вы специализируетесь на чем-то и делаете это действительно хорошо, потому что понимаете пользователя, вы можете добиться высокой производительности поиска» по сравнению с огромным сайтом, который производит контент обо всем.

Он отмечает, что About.com принял эту реальность близко к сердцу, выделив специализированные бренды контента со своими собственными доменами, такими как ThoughtCo.com (обучение на протяжении всей жизни), TheSpruce.com (ведение домашнего хозяйства) и TheBalance.com (управление капиталом). Каждый домен имеет свой набор предметные эксперты ; и в каждом случае видимость SEO взлетела.

Найдите свою нишу контента и сделайте это хорошо. «Если вы выделите то, что важно, а затем улучшите его, пользователь станет счастливее», - говорит Маркус.

«Для лучшей наглядности #SEO выделите контент, который имеет значение», - говорит @MarcusTober. Нажмите, чтобы чирикать

Избавиться от ROT

Анализ больших данных также научил Маркуса важности очистки ROT (избыточного, устаревшего, тривиального контента) на любом веб-сайте. «Подумай о своем доме. Мы все немного грязные и немного ленивые. Точно так же я могу представить, что у вас есть много контента, от которого, возможно, вам следует избавиться или слиться с чем-то еще, что у вас есть », - говорит он.

Дайте достаточно времени, чтобы избавиться от старого контента - от 12 до 18 месяцев - чтобы быть уверенным, что вы не избавитесь от чего-то, что может привести к трафику, особенно если у вас сезонный трафик.

Одна компания, с которой работал Маркус, предоставляет информацию пожилым людям на немецком сайте Pflege.de, похожем на Care.com. Команда по контенту боялась избавиться от старого контента, потому что не хотела терять все внутренние ссылки, и они думали, что некоторые люди все еще могут захотеть увидеть их старый контент.

Когда они наконец отсеял РОТ они избавились от 95% своего контента, оставив им только 243 страницы, проиндексированных в Google. За несколько месяцев после прополки их видимость в SEO выросла на 240%.

За несколько месяцев после прополки их видимость в SEO выросла на 240%

«Удаление старого контента может привести к невероятному росту», - говорит Маркус.

@MarcusTober говорит, что удаление старого #content может привести к невероятному росту. #SEO Нажмите, чтобы чирикать

Обновите оставшийся контент с учетом намерений пользователя.

Очистка вашего контента включает в себя не только избавление от ROT, но и обновление контента, который вы храните. «Вы должны сделать то, что осталось действительно хорошо «Маркус говорит.

Что он подразумевает под «действительно хорошим» контентом? Он имеет в виду контент, который отвечает намерениям людей - контент, который отвечает информационные потребности лежащие в основе ключевых слов и фраз, которые они используют.

Большие данные могут помочь вам сделать это. Например, Маркус указывает на сайт под названием Ответить на публику , который использует машинное обучение для создания наглядного представления вопросов, связанных с данной ключевой фразой. (Если вы читаете этот блог регулярно, вы можете помнить, что Уил Рейнольдс также говорил высоко Ответа на общедоступном сайте в своем выступлении на ICC.) В этом отрывке из этого поста показаны вопросы, которые люди вводили в поля поиска о куртках The North Face.

Большие данные могут помочь вам обновить #content, которое вы хотите сохранить, чтобы оно соответствовало намерениям пользователей, говорит @MarcusTober. Нажмите, чтобы чирикать

Нажмите, чтобы чирикать

нажмите, чтобы увеличить

Попытайся. Перейдите на сайт «Ответить на общедоступный сайт» и введите фраза , Мгновенно появляется одуванчик вопросов - реальные вопросы, которые люди вводят в окна поиска.

Используйте @answerthepublic для создания наглядного представления вопросов, связанных с данной ключевой фразой. @MarcusTober Нажмите, чтобы чирикать

Компания Маркуса Searchmetrics также предоставляет сложные вопросы в своем наборе услуг. Вопросы очищаются и фильтруются, чтобы авторы могли использовать их «из коробки». Объем поиска также разделяется для пользователей, чтобы увидеть спрос по каждой теме.

Вот скриншот с вопросами о «контент-маркетинге»:

Вот скриншот с вопросами о «контент-маркетинге»:

нажмите, чтобы увеличить

Если вы хотите узнать то, что хотят знать люди, вам поможет интеллектуальный поисковый сайт.

Вот как говорит Маркус:

Когда вы понимаете вопросы, проблемы, проблемы - когда вы понимаете, чего на самом деле хочет пользователь - вы можете стать супер-успешным. Вам не нужно быть известным брендом. Каждый может сделать это.

Когда вы понимаете, чего на самом деле хотят поисковики, вы можете стать супер-успешным, говорит @MarcusTober. #SEO Нажмите, чтобы чирикать

Заключение

Вы, наверное, уже знали, что можете улучшить видимость своего сайта, выполняя действия, которые рекомендует Маркус: создать нишу контента, избавиться от ROT и обновить оставшийся контент, чтобы соответствовать намерениям людей. Иногда вам нужен не совет, а мотивация. Если это ваша ситуация, цифры Маркуса могут дать вам именно ту мотивацию, которая вам нужна.

Какие большие данные анализирует ваша команда? Что вы изучаете из своих номеров?
Вот выдержка из выступления Маркуса:

Подпишитесь на нашу еженедельник Контентная стратегия для маркетолога , в котором представлены эксклюзивные истории и идеи от главного консультанта CMI Роберта Роуза. Если вы похожи на многих других маркетологов, которых мы встречаем, вы будете с нетерпением ждать чтения его мыслей каждую субботу.

Изображение на обложке: Иосиф Калиновский / Институт контент-маркетинга

Обратите внимание: все инструменты, включенные в наши сообщения в блоге, предлагаются авторами, а не редакционной группой CMI. Ни один пост не может предоставить все соответствующие инструменты в космосе. Не стесняйтесь включать в комментарии дополнительные инструменты (от вашей компании или от тех, которые вы использовали).

Похожие

Лос-Анджелес SEO Эксперт
В настоящее время новые технологии предоставляют более мощные возможности для повышения конкуренции между компаниями и организациями. Интернет-рынок является наиболее эффективным способом продажи вашего продукта среди населения. Люди ищут более доступный рынок, чтобы достичь многих продуктов за короткое время. Лучший способ противостоять конкуренции - это использовать онлайн-рынок. Собственно, онлайн-маркет позволяет вам проводить маркетинговую онлайн-кампанию. Онлайн-компания может привлечь
Новый SEO-запуск просмотра Google Analytics
... сы Примечание: мы использовали в этой статье комиссионные ссылки и они помечены знаком "*". Если заказ размещен по этим ссылкам, t3n.de получает комиссию. С обновлениями Безопасного поиска Google 2011 года, органические условия поиска исчезли Google Analytics , Для SEO, важный источник информации оторвался. Немецко-американский стартап Keyword-Hero хочет восполнить этот пробел. Новое программное обеспечение
Google обогнал Naver в Южной Корее?
Примерно с 2006 года Naver был ведущим поисковым сайтом в Южной Корее. Последовательно Google не смог пробиться и - по разным оценкам трафика - имеет менее 5 процентов рынка там. Это только в четвертом квартале прошлого года, согласно данным, которые
Оптимизация Google Карт местного SEO-стоматолога
Доказанный успех с Google Maps Как дантист, конкуренция за ранжирование на первой странице Google неуклонна. В Firegang Мы создаем стратегии для местного SEO для стоматологов, которые выделяют вашу стоматологическую практику и дают вам местный рейтинг SEO, необходимый для привлечения нужных
Оптимизация контента улучшает поиск в Google!
Программное обеспечение для управления контентом WordPress само по себе имеет ряд полезных функций, которые влияют на вашу позицию в поисковых системах. Но если вы действительно хотите найти это хорошо, то маленьких хитростей недостаточно. Чтобы ваш сайт заработал, вам нужно будет оптимизировать контент. Это означает, что у вас есть ваш контент WordPress сайты оптимизирует, например, с помощью плагина WordPress Yoast SEO.
12 инструментов Google Keyword, которые вы можете использовать
... контента. Оператор ~, помещенный перед вашим ключевым словом, будет включать синонимы и связанные термины в результаты поиска. Например, поиск по [~ stock ~ quotes] вернет результаты для фондового рынка NASDAQ, фондового рынка, финансовых котировок, котировок фондового рынка, торговли акциями, доли рынка, цен на акции и т. Д. Вы увидите эти связанные ключевые слова, выделенные жирным шрифтом в результаты поиска. Подстановочный знак *, используемый в поисковом запросе,
SEO специалист - эксперт высокого рейтинга Google - интернет-маркетолог Aalst
... сайт является важной инвестицией, и он должен окупиться. Вам нужно больше посетителей, которые размещают заказ, связываются с вами, подписываются на вашу рассылку и т. Д. ... Больше посетителей ведет к увеличению продаж и увеличению продаж. Deal webdesign является специалистом по SEO и экспертом в повышении вашего рейтинга в Google и, таким образом, привлекает нужных людей на ваш сайт благодаря онлайн-маркетингу. В то время как традиционные маркетинговые
Seoclerks.com - SEOClerks не работает прямо сейчас?
Проверка состояния сервера Seoclerks.com Название сайта SEOClerks : www.seoclerks.com URL проверен: Время отклика: Последний Вниз: Проверка SEOClerks Пожалуйста, подождите, пока мы проверим сервер ... История состояния веб-сайта SEOClerks
Почему SEO не сообщает о обратных ссылках |
Другой вопрос, который мне регулярно задают, - почему SEO не сообщают о обратных ссылках! Честно говоря, есть люди, которые сообщают о обратных ссылках, но они не из тех людей, от которых вы хотите получать обратные
Страница 1 в Google без кликов за счет целевых страниц
В отличие от Google Adwords, где пользователь должен платить
Как улучшить свою SEO-аналитику с помощью API
Использование интерфейсов программирования поисковых систем и специалистов по аналитике может

Комментарии

Вам обещали отличные результаты, но вы не смогли увидеть свой веб-сайт в Google, если не указали имя непосредственно?
Вам обещали отличные результаты, но вы не смогли увидеть свой веб-сайт в Google, если не указали имя непосредственно? Продавал ли вас быстро говорящий специалист по продажам, с которым вы больше не можете связаться по телефону? Вы оцениваете ключевые слова, которые никто не ищет в Интернете? Возможно, вы работали с парнем, который посещал «встречу» и думал, что его стратегии помогут ранжированию веб-сайтов вашего бизнеса. Органические стратегии требуют времени для увеличения и увеличения вашего
Теперь не только сама идея этого сообщения велика, но и конкретный хэштег?
Теперь не только сама идея этого сообщения велика, но и конкретный хэштег? О чувак. Это просто взорвало меня. Лиза не планировала полноценного цифрового перерыва и явно собиралась использовать Twitter, так почему бы не использовать этот канал для какого-либо вида связи, который считается срочным? Быстрый твит с этим хэштегом, и она может перейти по вызову или в свои электронные письма, чтобы посмотреть на проблему дальше - но только проблемы, которые практически предварительно квалифицированы
Я люблю трафик так же сильно, как и следующий парень, но если этот трафик ничего не делает на моем сайте - что хорошего в этом?
Я люблю трафик так же сильно, как и следующий парень, но если этот трафик ничего не делает на моем сайте - что хорошего в этом? Этот отчет поможет вам определить проблемы и возможности для ключевых слов с низким / высоким уровнем вовлеченности. доходов Сколько денег приносит вам ключевое слово? Этот компонент отчета рассматривает количество транзакций, сгенерированный доход и ценность органического трафика за посещение для каждого ключевого слова.
Человек может сказать «не я», но как они работают оптимально как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе, если они никогда не работают вблизи пределов или порогов?
Человек может сказать «не я», но как они работают оптимально как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе, если они никогда не работают вблизи пределов или порогов? Но теперь, когда Google начал активно наказывать сайты за неестественные профили ссылок и ужесточать эти пороги, конкуренты подталкивали друг друга. Некоторые из наиболее широко освещаемых примеров дурацкого SEO были не попытками SEO, а преднамеренным конкурентным саботажем . Почему многие
Но поскольку «качественный контент» - это субъективный термин, как вы можете быть уверены, что контент на вашем сайте качественный?
Но поскольку «качественный контент» - это субъективный термин, как вы можете быть уверены, что контент на вашем сайте качественный? Самый простой способ сделать это - провести аудит контента. Контентный аудит может информировать вас о любой низкой производительности контента, которая снижает качество остальной части вашего сайта. Он также может помочь в улучшении вашей стратегии контент-маркетинга в долгосрочной перспективе. Это руководство покажет вам, как проводить аудит сайта
Тем не менее, чтобы более четко следовать цели этой статьи, я не видел другой возможности объяснить вам, как работает SEO-маркетинг, не объяснив, что это было раньше, вы знаете?
Тем не менее, чтобы более четко следовать цели этой статьи, я не видел другой возможности объяснить вам, как работает SEO-маркетинг, не объяснив, что это было раньше, вы знаете? Это широко используемое выражение на рынке цифрового маркетинга, но у него нет перевода на наш язык. Я также считаю, что каждый профессионал должен по-своему объяснять концепцию термина «SEO-маркетинг», поэтому я объясню своими словами, потому что считаю, что его легче понять. На мой взгляд, SEO-маркетинг
Не могли бы вы дать кому-то свою карту ключевых слов и попросить написать контент о ней?
Не могли бы вы дать кому-то свою карту ключевых слов и попросить написать контент о ней? Все ли ключевые слова, связанные с каждой страницей, соответствуют друг другу? Должны ли вы разбить страницы? Есть ли темы, которые очень похожи? Достаточно ли они похожи, чтобы объединить страницы? Часто просто потратив время на отображение своего сайта, вы сможете увидеть более полную картину вашего сайта и узнать, как вы можете сделать его более понятным как для пользователей,
Есть ли несоответствие между Google Analytics, консолью поиска Google и результатами поиска Google?
Есть ли несоответствие между Google Analytics, консолью поиска Google и результатами поиска Google? Вы можете использовать следующие инструменты для более эффективной оценки и анализа ваших данных: Google Fruition для проверки штрафов барракуда Stat Если ваш рейтинг в Google Analytics, консоли поиска Google и результатах поиска существенно снижается, тектонический сдвиг в алгоритме может иметь место. Рассмотрите возможность
Почему Google не использует метатег «Ключевое слово»?
Почему Google не использует метатег «Ключевое слово»? Ответ: Около десяти лет назад страницы оценивались только по их содержанию. Когда появились метатеги, для привлечения посетителей использовались ненужные метатеги. В результате посетители попадали на страницы, которые они не искали, а поисковые системы были менее полезны. Вот почему Google присвоил ключевому слову метатег минимальное значение, чтобы метатеги не использовались. Вопрос: Google
Действительно, как продлить, не чувствуя, повторить, если вы уже написали более 50 статей на свою тему?
Действительно, как продлить, не чувствуя, повторить, если вы уже написали более 50 статей на свою тему? Это говорит сердце, потому что именно это замедлило меня в производстве статей в последние месяцы. Однако необходимо, особенно для ваших читателей, обеспечить некоторое программирование. Для этого создайте редакционный календарь, в котором вы будете планировать серию статей на разные темы, подходящих с разных точек зрения. Чем больше качественного контента вы производите, тем
С точки зрения SEO, этот выбор включает стратегический выбор - где мы должны поместить силу (авторитет) контента в глазах поисковых систем - на страницах сайта или во внешнем файле (PDF)?
С точки зрения SEO, этот выбор включает стратегический выбор - где мы должны поместить силу (авторитет) контента в глазах поисковых систем - на страницах сайта или во внешнем файле (PDF)? Хотя существуют ситуации, требующие использования обоих форматов, и, хотя PDF-файлы обычно хорошо индексируются и принимаются поисковыми системами, выбор PDF-файла имеет несколько недостатков. Прежде всего, важно понимать, что, когда пользователь переходит непосредственно от результатов

Что он подразумевает под «действительно хорошим» контентом?
Какие большие данные анализирует ваша команда?
Что вы изучаете из своих номеров?
Com - SEOClerks не работает прямо сейчас?
Вам обещали отличные результаты, но вы не смогли увидеть свой веб-сайт в Google, если не указали имя непосредственно?
Продавал ли вас быстро говорящий специалист по продажам, с которым вы больше не можете связаться по телефону?
Вы оцениваете ключевые слова, которые никто не ищет в Интернете?
Теперь не только сама идея этого сообщения велика, но и конкретный хэштег?
Лиза не планировала полноценного цифрового перерыва и явно собиралась использовать Twitter, так почему бы не использовать этот канал для какого-либо вида связи, который считается срочным?
Я люблю трафик так же сильно, как и следующий парень, но если этот трафик ничего не делает на моем сайте - что хорошего в этом?