От oDesk до Upwork: как перенести домен, а не убить SEO

  1. Получить второе и третье мнение
  2. Контрольный список SEO миграции домена
  3. 1. Сопоставьте все старые доменные URL с их новыми версиями домена
  4. 2. Понять, как любые изменения пользовательского интерфейса могут повлиять на SEO
  5. 3. Уменьшить или устранить 404 (не найдено) ошибок
  6. 4. Выясните ваши субдомены
  7. 5. Очистите ваши XML Sitemaps
  8. 6. Выясните свои канонические ссылки
  9. 7. «Разогреть» новый домен
  10. 8. Занимайтесь пиаром… Рано
  11. 9. Бой Станции Человек!
  12. Важный день
  13. Запросы «oDesk», показывающие «oDesk» как заголовок Upwork.com в поисковой выдаче
  14. URL-адреса oDesk.com все еще проиндексированы
  15. Upwork.com Рейтинги Колебания
  16. эпилог

Когда мне сказали, что наш клиент, oDesk, планирует переименовать свою компанию в Upwork, в моей голове сразу же прозвучали сигналы тревоги «миграция домена».

Как известно читателям Search Engine Land , на этих страницах полно страшных историй о миграции доменов, которая нанесла серьезный ущерб SEO. Например:

Хотя основы SEO для миграции доменов просты, поспорить с вашим бизнесом, что и Google, и ваша команда сделают это правильно, на самом деле большая ставка. Одного чтения этого поста HomeAdvisor должно быть достаточно, чтобы отговорить кого-либо от попытки переключения.

Поэтому, естественно, когда oDesk представил идею смены доменов, я высказал мнение, что они должны правильно установить ожидания внутри себя, составить план для правильного выполнения всех задач и быть приятно удивленными, если / когда их органический трафик не кратер после запуска ,

Осторожно, спойлеры! Все получилось лучше, чем планировалось. На самом деле, после ребрендинга органический трафик и конверсии значительно выросли.

Учитывая, насколько негативно обстоят дела с переключателями доменов и SEO, я подумал, что другим было бы полезно подумать о том, чтобы узнать, что Google значительно улучшил свою способность обрабатывать эти переключатели.

Хотя это все еще требует много планирования и заботы, смена домена может быть положительным событием с точки зрения SEO. Имея это в виду, я хотел бы поделиться с вами, как oDesk - извините, Upwork.com - сделал это.

Получить второе и третье мнение

Половина битвы с миграцией доменов и SEO позволяет всем сотрудникам организации быть довольными тем, что собирается сделать.

Хотя у oDesk execs был большой опыт работы с SEO, они также знали, что ребрендинг может быть большим риском. И хотя мы работали над многими миграциями доменов, большими и малыми, меня не удивило, что oDesk хотела привлечь дополнительных SEO-консультантов, чтобы получить второе и третье мнения. В конце концов, мы говорим о радикальной хирургии, с большой ценностью на кону.

oDesk execs принес в Joost de Valk а также Джо Синквиц Два отличных оптимизатора, и вместе мы сформировали панель, чтобы команда чувствовала себя комфортно и подходила к различным аспектам миграции.

Контрольный список SEO миграции домена

С учетом мозгового доверия и ожиданий, первоочередной задачей было убедиться, что продуктовые и технические команды oDesk разработали единый план для SEO элементов миграции:

1. Сопоставьте все старые доменные URL с их новыми версиями домена

Это в основном требовало сопоставления всех динамических и статических URL-адресов odesk.com с URL-адресами upwork.com, чтобы они могли быть перенаправлены на 301 при запуске.

2. Понять, как любые изменения пользовательского интерфейса могут повлиять на SEO

Следует по возможности избегать изменения пользовательского интерфейса при смене доменов, чтобы исключить еще одну вещь, которая может пойти не так. Тем не менее, если вы собираетесь изменить пользовательский интерфейс, вы должны убедиться, что ссылки, текст, изображения и другие элементы рассматриваются с точки зрения их влияния на SEO.

В случае oDesk, за несколько дней до запуска они внесли ряд изменений в пользовательский интерфейс, которые прошли без проблем.

3. Уменьшить или устранить 404 (не найдено) ошибок

Вы захотите сделать это независимо от того, меняете ли вы домены или нет, но когда вы сделаете это, вы захотите, чтобы робот Googlebot мог быстро и эффективно сканировать сайт.

Ошибки URL-адресов могут замедлить способность Google находить все URL-адреса как на старых, так и на новых сайтах, поэтому их нужно удалить, прежде чем что-либо делать. Типичные исправления включены:

  • Выявление паттернов, которые вызывали 404-е, и исправление ошибок.
  • Там, где это имело смысл, изменив 404 на 200 и используя теги rel = canonical, чтобы канонизировать их для активных релевантных страниц.
  • Удаление неработающих ссылок из пользовательского интерфейса.
  • 301 перенаправляет устаревшие URL-адреса на активные страницы, когда была высокая степень релевантности.

Большинство ошибок «Not Found» были выявлены с помощью следующих инструментов:

  • Просмотр отчета об ошибках сканирования Google Search Console.
  • Сканирование сайта с помощью текстовых браузеров, таких как Screaming Frog и Xenu.
  • Использование отчетов о неработающей входящей ссылке в таких инструментах анализа обратных ссылок, как Majestic.

4. Выясните ваши субдомены

Мы идентифицировали все существующие субдомены и пометили каждый как «убить» или «сохранить». Субдомены, которые были достойны перехода к новому домену, были перенаправлены.

Те, кто не сделал сокращение, устарели с 301 перенаправлением на новую, релевантную страницу или область сайта. Это было довольно захватывающе для меня, потому что мы долго выступали за то, чтобы избавиться от многих поддоменов oDesk, и теперь у нас было прекрасное оправдание для определения приоритетности задачи.

5. Очистите ваши XML Sitemaps

После развертывания XML-карт сайтов на сайтах с миллионами URL-адресов они, как правило, игнорируются разработчиками, у которых часто есть дела поважнее, чем беспокоиться об огромном файле, который часто создавался кем-то еще три года назад, и бог знает, что за логика.

Как и в случае с поддоменами, миграция, наконец, дала нам хорошее оправдание для того, чтобы пойти и выяснить, как сопоставить карты сайта с новым доменом, одновременно избавляясь от лишних файлов.

6. Выясните свои канонические ссылки

Хотя за многие годы мы устранили множество проблем канонизации oDesk, ребрендинг дал команде необходимость по-новому взглянуть на потенциальные проблемы дублирования между различными шаблонами и в рамках сложной таксономии, которую oDesk создавал на протяжении многих лет.

Было принято решение канонизировать столько же похожих страниц, сколько мы могли бы идентифицировать, чтобы попытаться приспособить сайт к потенциальным проблемам Panda.

Все канонические ссылки, которые ранее были реализованы в oDesk, были идентифицированы и сопоставлены с новым доменом и соответствующими страницами. Все эти данные были переданы команде через электронную таблицу Google, которую можно легко обновлять и быстро распространять.

7. «Разогреть» новый домен

По моему опыту, миграции на новые домены, которые либо никогда не индексируются Google, либо имеют мало или нет обратных ссылок те, которые, как правило, получают наибольшее поражение при запуске.

Имея это в виду, oDesk настроил https://www.upwork.com/ за несколько недель до запуска и раз в неделю размещал на сайте новый контент, чтобы ускорить индексацию поисковыми системами. Контент носил общий характер и не был связан с брендом oDesk, поэтому он не будет связан с oDesk до того, как будет опубликовано большое шоу.

8. Занимайтесь пиаром… Рано

Хотя PR-группа oDesk активно участвовала в ребрендинге, команда SEO знала, что важно убедиться, что они понимают, что постоянный поток обратных ссылок и ссылок на новый домен будет иметь решающее значение для успеха SEO.

Хорошей новостью является то, что когда такой относительно известный бренд, как oDesk, вносит подобные изменения, довольно просто получить достаточное количество прессы и ссылок.

И из-за отношений oDesk с миллионами фрилансеров (многие из них очень активны в Интернете), в минуту, когда Upwork был объявлен, внезапно появилась группа заинтересованных сторон, которые пишут об этом в Твиттере и связываются с ним, чтобы делиться новостями.

9. Бой Станции Человек!

Хотя подготовка - это полдела, создание плана для мониторинга и устранения неполадок как непосредственно до, так и после запуска также крайне важно.

За две недели до запуска, команда SEO ежедневно проверяла новый сайт на его сервере разработки. Все новые проблемы были определены и расставлены по приоритетам в общей таблице Google, и было проведено регулярное совещание для выяснения этих проблем до подачи заявки для инженеров.

Мы также настроили отслеживание рейтинга через Authority Labs как oDesk.com, так и Upwork.com, чтобы следить за рейтингом мобильных устройств и настольных компьютеров по лучшим 2500 ключевым словам «деньги» до и после запуска.

Несмотря на то, что у нас было много внутренней аналитики и отслеживания рейтинга Google Search Console, мы чувствовали, что было бы важно иметь независимое представление о рейтингах, чтобы убедиться, что данные, которые мы видим, были правильными по направлению и чтобы дать нам больше детальности в колебаниях для обоих домены.

Была согласована главная панель инструментов, которая будет обновляться первым делом каждый день после запуска. Целью панели инструментов было дать команде SEO представление о трафике и прогрессе рейтинга, высокоприоритетных технических проблемах, обнаруженных этим утром, и качественном обзоре, которым можно было бы поделиться с исполнительной командой. Мы также договорились о проведении заседания в 10:30 утра для сортировки любых вопросов и определения задач, если это необходимо.

Важный день

5 мая oDesk нажал на курок и официально стал Upwork.com. Как только новый сайт заработал, команда SEO приступила к работе, ползая, нажимая и бесконечно уставившись на Google. Мы также отправили запросы на изменение адреса в Google Webmaster… я имею в виду Google Search Console и Bing Webmaster Tools.

Хотя я не буду вдаваться в подробности опыта после запуска, я скажу, что в первые несколько дней определенно возник ряд технических проблем. Тем не менее, они были быстро определены и устранены разработчиками Upwork.

Удивительно, как быстро вы можете полностью контролировать многомиллионный URL-домен, когда у вас есть три разных оптимизатора и их команды, стучащие по нему первым делом с утра из разных часовых поясов.

Источник: SEMrush

Как я уже сказал, в начале, это тот случай, когда SEO не только не изменилось, но и фактически увеличилось из-за смены домена. Upwork смог использовать этот переключатель в качестве стимула для устранения многих проблем SEO, которые ранее никогда не были достаточно приоритетными, в то же время пользуясь вниманием СМИ, которое окружало это событие.

Источник: SEMrush

Тем не менее, я подумал, что было бы интересно обсудить несколько вопросов, с которыми мы столкнулись, когда Upwork был вживую.

Запросы «oDesk», показывающие «oDesk» как заголовок Upwork.com в поисковой выдаче

До тех пор, пока большинство людей не узнает «Upwork», количество запросов, содержащих «odesk», все еще будет приличным. Таким образом, Google может продолжать показывать «oDesk» в тегах заголовков некоторых страниц результатов поисковой системы (SERP). ), даже если он отображает URL upwork.com.

Мы часто видим это с ребрендами, и это сводит руководителей с ума. К сожалению, эти старые бренды будут оставаться в поисковой выдаче, пока люди продолжают их искать. Похоже, что на этой неделе этот эффект мог исчезнуть.

URL-адреса oDesk.com все еще проиндексированы

В то время как Google проделал довольно хорошую работу по сканированию перенаправлений старого сайта, все еще есть много URL-адресов odesk.com в индексе , В то время как я стараюсь не думать о потенциальных проблемах с дублированием контента между доменами, в некоторых случаях это не обязательно плохо, так как мы видим, что оба домена ранжируются на первой странице по определенным ключевым словам.

Кроме того, большинство URL-адресов odesk.com, которые все еще существуют, вероятно, имеют относительно низкую стоимость. Они либо будут доползти, либо со временем исчезнут.

Upwork.com Рейтинги Колебания

Рейтинг Upwork сильно вырос из ворот; однако примерно через девять дней после запуска около 30% отслеживаемых нами ключевых слов выпали из топ-10 в Google. Странно то, что это, по-видимому, не привело к падению органического трафика или конверсий, что, как мы подозреваем, имело место, поскольку URL-адреса oDesk.com по-прежнему ранжировались, часто по тем же ключевым словам, и генерировали трафик.

Upwork восстановился и превзошел свои рейтинги примерно через пять дней, но для команды было полезно иметь все данные легкодоступными, чтобы временное сообщение не вызывало полной паники.

эпилог

Upwork.com уже более месяца, и все признаки указывают на то, что его органический трафик пока будет в хорошей форме (пальцы скрещены).

В то время как вы никогда не можете быть уверены, когда изменение алгоритма бросит вам кривая, опыт планирования и проведения ребрендинга еще больше внедрил лучшие практики SEO в культуру компании, что должно держать их в хороших отношениях с богами SEO. на будущее.

Итак, если вы планируете миграцию домена для своего бизнеса, мы надеемся, что мы помогли вам понять, что это можно сделать, не убивая вашего SEO.

Для дальнейшего чтения, см. Собственный аккаунт Upwork Marketing Team об изменении домена а также их вице-президент по инженерным разработкам ,

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе

Похожие

SEO
SEO (поисковая оптимизация) - это аббревиатура, которая традиционно состоит из двух основных элементов: Естественный или Органический Поиск, и Платный поиск или оплата за клик (PPC) Под естественным поиском понимается естественная индексация веб-сайтов поисковыми системами
SEO стажер
... com/wp-content/uploads/2013/03/seo_training2.jpg"> Как Инфотех является профессионально ориентированной компанией веб-дизайна и веб-разработки, расположенной в Нью-Дели, Индия. Мы проводим обучение по проектам в области поисковой оптимизации в режиме реального времени для выпускников ИТ-отделов / Fresher, которые готовы сделать свою карьеру в широко развивающейся области
Joomla SEO
Какие SEO расширения Joomla могут помочь вам повысить рейтинг? Joomla - одна из наиболее популярных систем управления контентом или CMS. Если вы выбираете Joomla чтобы создать свой сайт, важно использовать правильные расширения. Расширение - это еще один способ сказать плагин, и с Joomla вы
Как Пингвин 4.0 изменил SEO
... seo-1.jpg> В связи с тем, что последнее обновление Google Penguin 4.0 было выпущено сравнительно недавно, многие эксперты по SEO и разработчики веб-контента хотят знать, какое влияние это изменение алгоритма, которое было реализовано 23 сентября 2016 года, окажет на их онлайн-активность в будущем. Ниже приведены некоторые из изменений, которые вы можете ожидать увидеть в ближайшие несколько месяцев. Штрафы могут быть практически мгновенными В тот момент,
White Hat SEO - Position1SEO
... как Caffeine, Panda и Penguin, призванным обеспечить, чтобы Google предоставлял своим пользователям только полезные релевантные веб-сайты, теперь внимание сместилось с этих так называемых методов «черной шляпы» на гораздо более органичный SEO. Они основаны на качестве, а не на количестве и предназначены для удовлетворения двух потребностей. Во-первых, это позволяет Google эффективно классифицировать ваш сайт, когда речь идет о наиболее распространенных поисковых терминах для вашего сектора,
Как работает SEO маркетинг?
Я считаю, что за годы работы в области цифрового маркетинга и аффилированного маркетинга вы должны много слышать о SEO-маркетинге и его приложениях. Я должен сказать вам, что на протяжении всей вашей профессиональной деятельности вы будете ОЧЕНЬ появляться в работе ваших проектов. Это потому, что это SEO маркетинг, который будет проходить на необходимых условиях реферала. Вы можете даже подумать, что я преувеличиваю, когда говорю, что упомянутый выше термин является тем,
Гарантированное SEO
Есть сайт электронной коммерции? Вот удобный SEO контрольный список
SEO одинаков во всех отраслях и для всех типов компаний, но есть вещи, которые различаются в зависимости от того, являетесь ли вы владельцем франшиза , блог, B2B против компании B2C, и, наконец, сайт электронной коммерции , Когда у вас есть базовое понимание того, как SEO
52 Важные SEO факторы перед созданием сайта |
... seo-faktory-pered-sozdaniem-sajta--1.jpg" alt="[Всего: 4 Среднее: 4/5]"> Вы собираетесь запустить свой новый проект или сайт вашей компании? .. Вы профессионал онлайн-маркетинга или Интернет маркетинговое агентство и вы хотите поразить веб-дизайн и страницу своего клиента? .. Как создать веб-страницу, адаптированную к позиционированию в Интернете, и сделать так, чтобы
SEO консалтинговые услуги
... как локальные, так и внешние факторы, чтобы убедиться, что свойство является основополагающим, а также определить возможности для улучшения своих собственных страниц. Обеспечивает быстрое понимание возможностей низкого подвешивания Анализирует более 50 дискретных факторов Высокий уровень понимания конкурента Рекомендации по миграции или редизайну сайта: Сигналы спроса по мере миграции доменов, блогов, CMS
Идеальный URL для SEO | ICU идей
В этой статье мы поймем, как оптимизировать URL вашего сайта. Чтобы получить наилучшие результаты, важно понимать все, что касается URL: определение, анатомия и лучшие практики для SEO , Что такое URL? URL (Uniform Resource Locator) - это подмножество Uniform Resource Identifiers (URI), которое в переводе на наш язык означает Uniform Resource Identifiers. По сути, мы можем сказать, что

Комментарии

Человек может сказать «не я», но как они работают оптимально как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе, если они никогда не работают вблизи пределов или порогов?
Человек может сказать «не я», но как они работают оптимально как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе, если они никогда не работают вблизи пределов или порогов? Но теперь, когда Google начал активно наказывать сайты за неестественные профили ссылок и ужесточать эти пороги, конкуренты подталкивали друг друга. Некоторые из наиболее широко освещаемых примеров дурацкого SEO были не попытками SEO, а преднамеренным конкурентным саботажем . Почему многие
Честно говоря, он не выглядит так, как выглядел 15 лет назад , Как сайт с таким сроком все еще имеет значение для SEO сегодня?
Человек может сказать «не я», но как они работают оптимально как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе, если они никогда не работают вблизи пределов или порогов? Но теперь, когда Google начал активно наказывать сайты за неестественные профили ссылок и ужесточать эти пороги, конкуренты подталкивали друг друга. Некоторые из наиболее широко освещаемых примеров дурацкого SEO были не попытками SEO, а преднамеренным конкурентным саботажем . Почему многие
У специалиста по SEO нет данных, чтобы определить, как Google будет реагировать на компании, находящиеся на первом месте - так как они могут гарантировать, что вы сможете занять их позицию?
У специалиста по SEO нет данных, чтобы определить, как Google будет реагировать на компании, находящиеся на первом месте - так как они могут гарантировать, что вы сможете занять их позицию? Что должен делать специалист по SEO Очень жаль, что меньшая часть сомнительных практикующих, которые прячутся в Интернете, портят имя SEO-профессии. Нет никаких сомнений в том, что SEO очень живо и активно, и все еще является крайне необходимым и эффективным сервисом
Возвращаясь к предмету этого текста, мы начали говорить о том, как изменять размеры изображений как первый этап процесса их оптимизации, но как это сделать?
Возвращаясь к предмету этого текста, мы начали говорить о том, как изменять размеры изображений как первый этап процесса их оптимизации, но как это сделать? Просто откройте изображение, используя The Gimp, и используйте инструмент «Scala», который вы видите в голубой рамке ниже.
Но обратные ссылки все еще важны для SEO в 2018 году?
Но обратные ссылки все еще важны для SEO в 2018 году? Что такое обратная ссылка Самое простое определение обратной ссылки: другой веб-сайт, который указывает на ваш сайт. Вы можете думать о них как о взаимодействии между сайтами. Обратные ссылки также упоминаются как «входящая ссылка» или «входящая ссылка».
Конечно, существуют другие плагины файлов XML Sitemaps, но что произойдет, если вы решите не индексировать страницу из своего модуля SEO?
Конечно, существуют другие плагины файлов XML Sitemaps, но что произойдет, если вы решите не индексировать страницу из своего модуля SEO? Можно с уверенностью заявить, что он все равно будет отображаться в XML-файле Sitemap. Благодаря плагину WordPress SEO, нет проблем. Улучшенные
Тем не менее, чтобы более четко следовать цели этой статьи, я не видел другой возможности объяснить вам, как работает SEO-маркетинг, не объяснив, что это было раньше, вы знаете?
Тем не менее, чтобы более четко следовать цели этой статьи, я не видел другой возможности объяснить вам, как работает SEO-маркетинг, не объяснив, что это было раньше, вы знаете? Это широко используемое выражение на рынке цифрового маркетинга, но у него нет перевода на наш язык. Я также считаю, что каждый профессионал должен по-своему объяснять концепцию термина «SEO-маркетинг», поэтому я объясню своими словами, потому что считаю, что его легче понять. На мой взгляд, SEO-маркетинг
Как органические рейтинги могут повлиять на вас?
Как органические рейтинги могут повлиять на вас? Проще говоря, чем выше рейтинг вашего сайта на страницах результатов поисковой системы (SERP), тем больше посетителей вы привлечете на свой сайт. Следовательно, ранжирование первой страницы для поисковых терминов, которые привлекают большое количество запросов, может быть чрезвычайно важным. Проблема в том, что… каждая организация в вашей области захочет получить высокий рейтинг за самые привлекательные «трофейные»
У каждого бизнеса свои потребности и цели, поэтому как кто-то может сказать вам, сколько будет стоить помощь, если он никогда не разговаривал с вами и не видел ваш сайт?
У каждого бизнеса свои потребности и цели, поэтому как кто-то может сказать вам, сколько будет стоить помощь, если он никогда не разговаривал с вами и не видел ваш сайт? 3. Попросите узнать, за что они ранжируют, а также результаты рейтинга других клиентов. Для компании, которая специализируется на ранжировании веб-сайтов, важно иметь рейтинг. 4. Достоверность. Убедитесь, что их отзывы и рекомендации легко доступны и доступны. Социальное
Разве не маловероятно, что мета ключевые слова все еще могут помочь нам?
Разве не маловероятно, что мета ключевые слова все еще могут помочь нам? Нет. Нет никаких законных доказательств того, что мета ключевые слова помогают вашему ранжированию. В лучшем случае ввод мета-ключевых слов на каждой странице вашего сайта - пустая трата времени. И это лучший вариант развития событий. У вас есть много времени, чтобы тратить на тактику, которая не работает? Здесь гораздо больше, чем просто время. Я уже упоминал о потенциальном наказании,
Как вы можете узнать (если не нажать на кнопку), что сайт имеет или получает ссылки с онлайн-форума?
Как вы можете узнать (если не нажать на кнопку), что сайт имеет или получает ссылки с онлайн-форума? Обратите внимание на информацию об интернет-адресе в анализе конкурентных ссылок. Большинство форумов на самом деле содержат «форум» в их синтаксисе веб-адреса (URL). Отраслевые публикации Просмотр обратных ссылок конкурентов также является отличным способом помочь определить соответствующие отраслевые публикации, которые могут предложить несколько различных

1.jpg" alt="[Всего: 4 Среднее: 4/5]"> Вы собираетесь запустить свой новый проект или сайт вашей компании?
Вы профессионал онлайн-маркетинга или Интернет маркетинговое агентство и вы хотите поразить веб-дизайн и страницу своего клиента?
Чтобы получить наилучшие результаты, важно понимать все, что касается URL: определение, анатомия и лучшие практики для SEO , Что такое URL?
Человек может сказать «не я», но как они работают оптимально как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе, если они никогда не работают вблизи пределов или порогов?
Человек может сказать «не я», но как они работают оптимально как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе, если они никогда не работают вблизи пределов или порогов?
У специалиста по SEO нет данных, чтобы определить, как Google будет реагировать на компании, находящиеся на первом месте - так как они могут гарантировать, что вы сможете занять их позицию?
Возвращаясь к предмету этого текста, мы начали говорить о том, как изменять размеры изображений как первый этап процесса их оптимизации, но как это сделать?
Но обратные ссылки все еще важны для SEO в 2018 году?
Но обратные ссылки все еще важны для SEO в 2018 году?
Конечно, существуют другие плагины файлов XML Sitemaps, но что произойдет, если вы решите не индексировать страницу из своего модуля SEO?