Отслеживание как онлайн, так и оффлайн маркетинговых усилий с помощью отслеживания вызовов и веб-аналитики

  1. Отслеживание интернет-маркетинга
  2. Отслеживание телефонных звонков
  3. Отслеживание кампании
  4. Отслеживание оффлайн маркетинга
  5. Отслеживание телефонных звонков
  6. Отслеживание кампании

Возможность отслеживать успех любой маркетинговой кампании, будь то онлайн или офлайн, имеет решающее значение для роста вашего бизнеса. Отслеживание каждой маркетинговой кампании поможет вам определить, какие маркетинговые каналы обеспечивают возврат инвестиций, а какие - в спешке.

Этот пост проведет вас через отслеживание ваших онлайн и оффлайн маркетинговых усилий с помощью веб-аналитики. Итак, для начала давайте перейдем к отслеживанию онлайн-маркетинга.

Отслеживание интернет-маркетинга

Отслеживание усилий онлайн-маркетинга довольно просто и понятно. Все, что вам действительно нужно, это надежный пакет аналитики, установленный в вашем домене, и вы уже в работе.

Google Analytics - это мой пакет аналитики, в основном потому, что он бесплатный и дает мне практически все, что мне нужно, чтобы определить, действительно ли мои маркетинговые усилия положительно влияют на мой бизнес. Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных метрик, которые необходимо учитывать для определения успеха ваших усилий:

  • Рост в органическом движении
  • Рост в привлечении трафика
  • Рост ключевых слов вождения трафика
  • Рост трафика из социальных каналов, таких как Twitter, Facebook, Google+ и Pinterest

Опять же, это некоторые из наиболее распространенных метрик, и есть много других, которые вы можете и должны регулярно просматривать. Теперь, если вы хотите поднять свое отслеживание на совершенно новый уровень, есть несколько других вещей, которые вы можете использовать в Google Analytics, чтобы помочь вам лучше понять коэффициент конверсии и успех каждой кампании, во-первых, отслеживание телефонных звонков.

Отслеживание телефонных звонков

Отслеживание телефонных звонков является относительно новым, и большинство компаний, производящих телефонные звонки из-за своих маркетинговых усилий в Интернете, не используют его, что является плачевным позором. С помощью отслеживания телефонных звонков провайдер предоставит вам уникальные телефонные номера для каждой маркетинговой кампании, которую вы хотите запустить, онлайн и офлайн (через минуту мы перейдем к автономному режиму). Затем вы можете использовать эти цифры для определения успеха каждой из ваших кампаний.

Вот как это работает:

Если у вас есть номер телефона на вашем веб-сайте, вы можете разместить фрагмент кода вокруг этого номера телефона, который приведет к его изменению в соответствии со следующими критериями:

  • Когда кто-то заходит на ваш сайт из поисковых систем (отслеживает, какие ключевые слова вызывают телефонные звонки)
  • Когда кто-то заходит на ваш сайт с другого сайта (на которые ссылаются сайты, звонят по телефону)

Когда кто-то заходит на ваш сайт из поисковых систем (отслеживает, какие ключевые слова вызывают телефонные звонки)   Когда кто-то заходит на ваш сайт с другого сайта (на которые ссылаются сайты, звонят по телефону)

Эти данные затем помещаются в панель отчетов поставщиков услуг отслеживания вызовов, а в некоторых случаях даже могут быть добавлены в вашу Google Analytics. Вот как это может выглядеть в зависимости от того, кто ваш провайдер:

Вот как это может выглядеть в зависимости от того, кто ваш провайдер:

Фотографии предоставлены Век Интерактив

Отслеживание телефонных звонков является очень мощным инструментом, и при использовании в сочетании с Google Analytics может дать вам полное представление о том, как проходят ваши онлайн-кампании. Если вы создаете бизнес с помощью телефонных звонков, я настоятельно рекомендую вам приобрести его.

Отслеживание кампании

Если вы собираете определенную маркетинговую кампанию в Интернете, такую ​​как покупка медийной рекламы или даже проведение кампании в социальных сетях через Twitter, вам нужно настроить отслеживание кампании. Это легко сделать с помощью Google URL Builder (бесплатный инструмент, предоставляемый Google).

Здесь вы можете настроить столько кампаний, сколько захотите, и каждая из этих кампаний будет привязана прямо к Google Analytics для вашего удобства просмотра. Вот как вы настроили кампанию:

  • Сначала укажите URL, который вы хотите отслеживать
  • Во-вторых, укажите источник кампании (твиттер, stumbleupon, название бюллетеня и т. Д.)
  • В-третьих, укажите среду кампании (электронная почта, платный поиск, баннерная реклама и т. Д.)
  • В-четвертых, укажите название кампании (мне нравится называть это чем-то похожим на контент, который я продвигаю)

Когда вы закончите, вы получите этот действительно ужасный URL:

https://www.seo.com/?utm_source=searchmarketingweekly&utm_medium=bannerad&utm_campaign=homepage

Затем вы возьмете действительно ужасный URL и будете использовать его в своих кампаниях.

После того, как вы начнете использовать эти URL, вы захотите отслеживать успех каждой кампании в Google Analytics. Вот как вы получите эти данные:

  • Сначала войдите в Google Analytics
  • Во-вторых, выберите ту учетную запись, которую вы хотите просмотреть
  • В-третьих, нажмите на источники трафика
  • В-четвертых, нажмите на кампании

Тогда вы увидите это:

Отсюда вы сможете просмотреть каждую запущенную кампанию и результаты каждой кампании. Это очень ценная информация для любого интернет-маркетолога, проводящего несколько интернет-маркетинговых кампаний, и я настоятельно рекомендую вам использовать его.

Хорошо ... вперед, чтобы отслеживать ваши маркетинговые усилия в автономном режиме!

Отслеживание оффлайн маркетинга

Многие маркетологи считают, что традиционные маркетинговые усилия не могут быть эффективно отслежены, однако, используя те же методы, которые были упомянуты выше, вы можете получить более точное представление о ваших маркетинговых усилиях в автономном режиме, и если они действительно обеспечивают возврат ваших инвестиций и помогают развивать ваш бизнес ,

Отслеживание телефонных звонков

Отслеживание телефонных звонков может быть столь же эффективным для отслеживания офлайн-маркетинговых усилий, как и для отслеживания ваших онлайн-усилий. Через вашего провайдера отслеживания вызовов они могут назначить вам специальные номера отслеживания, чтобы вы могли отслеживать эффективность каждой кампании.

Вот список различных каналов офлайн-маркетинга, для которых вы можете использовать отслеживание звонков:

  • Реклама на стендах
  • Двор вывески рекламы
  • Газетная реклама
  • Радио реклама
  • Журнал объявлений
  • Отправители

Реклама на стендах   Двор вывески рекламы   Газетная реклама   Радио реклама   Журнал объявлений   Отправители

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: если вы умный маркетолог и тестируете разные версии или места размещения своих объявлений, вы можете сделать еще один шаг и получить от своего провайдера несколько номеров, чтобы проверить эффективность каждого объявления или места размещения.

Отслеживание кампании

Уже несколько лет я использую отслеживание кампаний, чтобы отслеживать свои маркетинговые усилия в автономном режиме, и я могу сказать вам по опыту, это потрясающе !!! Для начала нам нужно настроить URL-адреса отслеживания, которые будут использоваться для каждого объявления или места размещения.

Чтобы настроить URL-адрес отслеживания для маркетинговой кампании в автономном режиме, вы можете просто выполнить шаги, которые я прошел выше:

  • Сначала укажите URL, который вы хотите отслеживать
  • Во-вторых, укажите источник кампании (название журнала, название радиостанции и т. Д.)
  • В-третьих, укажите среду кампании (журнал, рекламный щит, радио)
  • В-четвертых, укажите название кампании (мне нравится называть это чем-то похожим на контент, который я продвигаю)

Опять же, когда вы закончите, вы получите еще один ужасный URL:

https://www.seo.com/?utm_source=incmagazine&utm_medium=thanksad&utm_campaign=inc500award

** Здесь вы захотите обратить внимание, потому что вам нужно сделать еще один шаг **

При создании оффлайн-кампании вы НЕ хотите использовать некрасивый URL в своем рекламном объявлении. Вы захотите создать персональный URL-адрес и 301 перенаправить его на URL своей кампании. Например:

Тщеславие URL : www.seo.com/Inc500

301 Redirect : https://www.seo.com/?utm_source=incmagazine&utm_medium=thanksad&utm_campaign=inc500award

Когда кто-то посещает персональный URL, он перенаправляет и собирает всю информацию о кампании в Google Analytics. Я, вероятно, должен добавить отказ от использования отслеживания кампаний для ваших маркетинговых усилий в автономном режиме:

(Отказ от ответственности: это может быть не на 100% точным, поскольку у ваших посетителей есть собственное агентство, чтобы ввести ваш URL www.seo.com против www.seo.com/Inc500)

com/Inc500)

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛОВ: Чтобы ограничить количество людей, не посещающих ваш персональный URL-адрес, создайте обмен сообщениями о необходимости посетить именно этот URL-адрес, чтобы получить искомую информацию. Опять же, не на 100% точно, но все ближе.

Я надеюсь, что этот пост был полезен как для онлайн, так и для оффлайн маркетологов, и с этого вы можете начать более эффективно отслеживать и измерять эффективность ваших маркетинговых кампаний.

Если у вас есть какие-либо вопросы или комментарии, пожалуйста, не стесняйтесь оставлять их в разделе комментариев ниже.

Похожие

Как улучшить свою SEO-аналитику с помощью API
Использование интерфейсов программирования поисковых систем и специалистов по аналитике может
Как заработать деньги с помощью партнерского маркетинга для начинающих (с SEO)
Для многих интернет-маркетологов, особенно начинающих, мечта - выйти в интернет и построить бизнес, который сможет работать на себя. Одной из самых популярных форм этого является продажа чужого продукта за процент от каждой продажи. Также известен как партнерский маркетинг. Вам не нужно беспокоиться о поддержке клиентов. Вам не нужно беспокоиться об инвентаре. Вам не нужно беспокоиться о доставке. Вам не нужно беспокоиться о возвратах. Бизнес мечты для многих, который
Как Пингвин 4.0 изменил SEO
... и с тем, что последнее обновление Google Penguin 4.0 было выпущено сравнительно недавно, многие эксперты по SEO и разработчики веб-контента хотят знать, какое влияние это изменение алгоритма, которое было реализовано 23 сентября 2016 года, окажет на их онлайн-активность в будущем. Ниже приведены некоторые из изменений, которые вы можете ожидать увидеть в ближайшие несколько месяцев. Штрафы могут быть практически мгновенными В тот момент, когда Google сканирует
Как проводить SEO исследования конкурентов с помощью Excel
Любой SEO скажет вам, что трудная часть работы заключается не только в том, чтобы работать самостоятельно, но и в том, чтобы следить за тем, что делают ваши конкуренты. Имея это в виду, вот способ, которым вы можете проводить обычные исследования конкурентов для своего SEO, используя только электронную таблицу Microsoft Excel! Наше решение отправляется в Google и возвращает лучшие результаты по поисковому запросу. Почему это важно? Это полезно, если вы хотите знать,
Как бороться с плагиатом блога
Блоггинг - это все о том, чтобы быть оригинальным и креативным, но порой многие пользователи, которые заходят в Интернет только для того, чтобы заработать деньги или не настолько морально созрели, они прямо копируют и вставляют другие работы, чтобы заработать для них деньги, или используют их для других целей. Плагиат в целом по-английски означает «незаконная форма копирования». Это может быть запись в блоге, изображение, фотография человека или что-то еще.
Как топ-бренды рейтинга, такие как Moz и HubSpot, ДЕЙСТВИТЕЛЬНО делают SEO
SEO прошел долгий путь с конца 90-х годов. Обновления алгоритмов и технологические усовершенствования сделали бренды все труднее манипулировать своими поисковыми сигналами, чтобы получить максимальную видимость страницы результатов поиска (SERP). А в тех областях, где алгоритмы не позволяют определить текущие масштабные методы за пределами страницы, Google может и будет применять ручные штрафы. Прошли времена таких спамерских методов, как насыщение ключевых слов, комментирование на форумах
Как работает SEO маркетинг?
Я считаю, что за годы работы в области цифрового маркетинга и аффилированного маркетинга вы должны много слышать о SEO-маркетинге и его приложениях. Я должен сказать вам, что на протяжении всей вашей профессиональной деятельности вы будете ОЧЕНЬ появляться в работе ваших проектов. Это потому, что это SEO маркетинг, который будет проходить на необходимых условиях реферала. Вы можете даже подумать, что я преувеличиваю, когда говорю, что упомянутый выше термин является тем,
Как улучшить SEO с помощью сетки и обновления содержимого?
... их статей благодаря сетчатому Интернету и их обновлению, что позволяет приобретать или поддерживать позиции в Google, отвечая на конкуренцию все труднее. Прежде всего, необходимо знать базу, то есть Основы SEO , Многие блоггеры или веб-редакторы, работающие в компаниях, не думают (никогда не видят) вернуться к своим старым статьям, чтобы изменить их положение, просто расположить их в поисковых системах ... и особенно
9 SEO экспертов о будущем маркетинга #infographic
Это была насыщенная неделя для поисковой оптимизации. С Google теперь шифрует данные ключевых слов маркетологи вынуждены адаптировать свои стратегии SEO - и быстро. Мы подумали, что это будет идеальное время для того, чтобы поделиться некоторыми недавними исследованиями с salesforce.com, который взял интервью у девяти крупнейших мыслительных лидеров в SEO-индустрии, где они видят, что маркетинг будет
Руководство по карьерному маркетингу - онлайн и оффлайн - все о Seo / Sem / SoMe
Сделайте первый шаг к успешной маркетинговой карьере! Это руководство дает вам представление о том, какие навыки необходимы для развития карьеры в маркетинге. Нажмите вокруг среди основных областей и узнайте больше о том, как вы можете развивать свои компетенции именно в той части маркетинга, которой вы увлечены. Маркетинг для вас?
Как избежать штрафа в SEO за Google
«Google штраф». Эти два слова - все, что нужно, чтобы заставить всех оптимизаторов (поисковых оптимизаторов) и интернет-маркетологов съежиться. Но, честно говоря, вы не должны бояться этих слов. Есть простой рецепт, которым вы можете следовать, так что вам никогда не придется беспокоиться об этом: Удостоверьтесь, что SEO на вашей странице - подсказка. Многие веб-сайты страдают от проблем с SEO на странице. Сделайте профессиональный SEO аудит вашего

Комментарии

Как только вы поймете, как важно смотреть на это небольшое пространство, которое суммирует содержимое страницы, вы, вероятно, захотите узнать, как составить отличное мета-описание, верно?
Как только вы поймете, как важно смотреть на это небольшое пространство, которое суммирует содержимое страницы, вы, вероятно, захотите узнать, как составить отличное мета-описание, верно? Каковы уход, советы и лучшие стратегии? Посмотрите следующий ответ на шаг за шагом для этого создания: Честность и объективность Первый шаг в создании мета-описания успеха - быть честным и объективным со своим читателем. Составьте точную сводку того, что у вас
Честно говоря, он не выглядит так, как выглядел 15 лет назад , Как сайт с таким сроком все еще имеет значение для SEO сегодня?
Как только вы поймете, как важно смотреть на это небольшое пространство, которое суммирует содержимое страницы, вы, вероятно, захотите узнать, как составить отличное мета-описание, верно? Каковы уход, советы и лучшие стратегии? Посмотрите следующий ответ на шаг за шагом для этого создания: Честность и объективность Первый шаг в создании мета-описания успеха - быть честным и объективным со своим читателем. Составьте точную сводку того, что у вас
Человек может сказать «не я», но как они работают оптимально как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе, если они никогда не работают вблизи пределов или порогов?
Человек может сказать «не я», но как они работают оптимально как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе, если они никогда не работают вблизи пределов или порогов? Но теперь, когда Google начал активно наказывать сайты за неестественные профили ссылок и ужесточать эти пороги, конкуренты подталкивали друг друга. Некоторые из наиболее широко освещаемых примеров дурацкого SEO были не попытками SEO, а преднамеренным конкурентным саботажем . Почему многие
Возвращаясь к предмету этого текста, мы начали говорить о том, как изменять размеры изображений как первый этап процесса их оптимизации, но как это сделать?
Возвращаясь к предмету этого текста, мы начали говорить о том, как изменять размеры изображений как первый этап процесса их оптимизации, но как это сделать? Просто откройте изображение, используя The Gimp, и используйте инструмент «Scala», который вы видите в голубой рамке ниже.
У специалиста по SEO нет данных, чтобы определить, как Google будет реагировать на компании, находящиеся на первом месте - так как они могут гарантировать, что вы сможете занять их позицию?
У специалиста по SEO нет данных, чтобы определить, как Google будет реагировать на компании, находящиеся на первом месте - так как они могут гарантировать, что вы сможете занять их позицию? Что должен делать специалист по SEO Очень жаль, что меньшая часть сомнительных практикующих, которые прячутся в Интернете, портят имя SEO-профессии. Нет никаких сомнений в том, что SEO очень живо и активно, и все еще является крайне необходимым и эффективным сервисом
Я люблю трафик так же сильно, как и следующий парень, но если этот трафик ничего не делает на моем сайте - что хорошего в этом?
Я люблю трафик так же сильно, как и следующий парень, но если этот трафик ничего не делает на моем сайте - что хорошего в этом? Этот отчет поможет вам определить проблемы и возможности для ключевых слов с низким / высоким уровнем вовлеченности. доходов Сколько денег приносит вам ключевое слово? Этот компонент отчета рассматривает количество транзакций, сгенерированный доход и ценность органического трафика за посещение для каждого ключевого слова.
Итак, как мы так уверены?
Итак, как мы так уверены? Прямо из уст Голиафа : Рекламное решение для PPC, такое как AdWords, не имеет таких же результатов, как SEO, и не улучшит ваши обычные поисковые рейтинги ... Первой обязанностью Google является предоставление пользователям поиска наиболее релевантных возможных результатов. Если бы компании могли платить за более высокий рейтинг в результатах поиска, пользователи не получали
Как сделать так, чтобы бизнес появился в Google ?
Итак, как мы так уверены? Прямо из уст Голиафа : Рекламное решение для PPC, такое как AdWords, не имеет таких же результатов, как SEO, и не улучшит ваши обычные поисковые рейтинги ... Первой обязанностью Google является предоставление пользователям поиска наиболее релевантных возможных результатов. Если бы компании могли платить за более высокий рейтинг в результатах поиска, пользователи не получали
Пэт знает, что он может хорошо обучать с помощью видеоуроков, так почему бы не попробовать и видео?
Пэт знает, что он может хорошо обучать с помощью видеоуроков, так почему бы не попробовать и видео? Тип контента 2: объективные обзоры партнерских продуктов Почти все аффилированные маркетологи зависит от одного типа контента, который является обзорами продукта. Если вы заметите, что какой-то партнер по маркетингу ведет веб-сайт или блог, вы заметите, что все они часто пишут обзоры
Как иначе у вас была бы машина без сознания, такая как поисковая система, считывающая намерения пользователя из миллиардов запросов и связывающая их с соответствующим контентом?
Как иначе у вас была бы машина без сознания, такая как поисковая система, считывающая намерения пользователя из миллиардов запросов и связывающая их с соответствующим контентом? Статистическая значимость определяет намерение пользователя Как бы вы запрограммировали компьютер для чтения мыслей? Что ж, для определения намерения пользователя и соответствия страницы конкретному запросу необходимо применить статистическую значимость. Вы не можете сделать вывод
Так как это сделать?
Так как это сделать? Давайте взглянем. Учить больше: Как получить премиальные обратные ссылки, когда никто не знает, кто ты Как начать работать с Influencer

Com/?
Com/?
Com/?
Почему это важно?
Маркетинг для вас?
Как только вы поймете, как важно смотреть на это небольшое пространство, которое суммирует содержимое страницы, вы, вероятно, захотите узнать, как составить отличное мета-описание, верно?
Каковы уход, советы и лучшие стратегии?
Как только вы поймете, как важно смотреть на это небольшое пространство, которое суммирует содержимое страницы, вы, вероятно, захотите узнать, как составить отличное мета-описание, верно?
Каковы уход, советы и лучшие стратегии?
Человек может сказать «не я», но как они работают оптимально как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе, если они никогда не работают вблизи пределов или порогов?