Обзор инструмента отслеживания ранжирования - RankTrackr и мнение двух экспертов по ранжированию по ключевым словам

1. Обзор инструмента
2. Pros
3. Эксперт Интервью
4. Ларри Ким
5. 1. Почему думаю, что отслеживание ключевых слов не важно?
6. 2. На чем еще должны сосредоточиться люди?
7. 3. Что вы говорите людям, когда они хотят занять первое место в Google?
8. 4. Как вы увеличили трафик на ваш сайт и его видимость?
9. 5. Что бы вы посоветовали людям сказать своим клиентам, когда клиенты спрашивают их, почему они не...
10. Барри Адамс
11. 1. Как вы думаете, важно отслеживать ключевые слова?
12. 2. Сколько ключевых слов вы должны отслеживать?
13. 3. Оказывается ли выше в Google влияет на ваш трафик?
14. 4. Как вам удалось повысить рейтинг за конкурентные условия?
15. 5. Каковы были результаты?
16. О наших специалистах:
17. Барри Адамс

В SEO часто ведутся споры об отслеживании рейтинга ключевых слов. В прошлом агентства гарантировали ранжирование и устанавливали KPI относительно того, насколько они будут расти и когда. Они, например, обещают присвоить номер 1, 2, 3 некоторым ключевым словам клиента с коротким хвостом.

Однако этот метод ранжирования по ключевым словам больше не гарантируется в течение установленного периода времени из-за множества изменений в алгоритме Google. В результате многие агентства и профессионалы в области поиска больше не гарантируют такие точные изменения в рейтинге. Несмотря на это, некоторые компании все еще хотят знать, как изменился их рейтинг, и хотят, чтобы их оценивали. В настоящее время в поисковой индустрии существует разделение: одни агентства стремятся отслеживать рейтинги, а другие нет.

В этом посте я рассматриваю инструмент ранжирования RankTrackr и беру интервью у двух известных людей в индустрии поиска и их мнения о записи рейтинга по ключевым словам.

Обзор инструмента

Ranktrackr интерфейс чистый и простой в использовании. После входа пользователи добавляют URL-адреса, которые они хотят отслеживать. Поскольку у меня есть блог о путешествиях, я хотел посмотреть, какие ключевые слова отслеживают крупные конкуренты в отрасли.

Когда пользователи впервые входят в систему, им предоставляется панель инструментов, как показано ниже.

Пользователи добавляют URL-адреса, которые они хотят отслеживать, нажав кнопку «Добавить URL-адреса».

Пользователи могут выбрать поисковую систему, которую они хотят отслеживать. Этот инструмент также позволяет пользователям отслеживать ключевые слова на YouTube, чего я раньше не видел.

Получив URL-адреса, пользователи возвращаются на панель инструментов и затем выбирают этот URL-адрес, чтобы добавить ключевые слова.

Я загрузил множество терминов, связанных с путешествиями. Я также запланировал еженедельный отчет, который я получаю, и выглядит следующим образом.

Инструмент поставляется с рядом функций, которые постоянно обновляются. Существует также возможность бесплатной пробной версии, которая позволяет протестировать продукт перед подпиской на несколько различных тарифных планов:

Pros

• Этот инструмент позволяет настроить еженедельные отчеты, которые показывают сравнение ключевых слов по неделям.
• Пользователи могут отслеживать ключевые слова в YouTube
• Вы можете изменить местоположение Google, например, сделать его Google.com.au вместо Google.com/.co.uk
• Инструмент извлекает данные из поисковых систем, чтобы обеспечить максимальную точность с точки зрения рейтинга.

Cons

• В отличие от некоторых инструментов, которые автоматически отслеживают ключевые слова и отправляют отчеты, вам нужно будет добавить все свои ключевые слова.
• Это может занять некоторое время, чтобы привыкнуть к инструменту, и в зависимости от ценового плана существуют ограничения по количеству отслеживаемых ключевых слов.

Многие люди используют этот инструмент, в том числе агентства, где есть специальные функции, такие как планирование отчетов для клиентов и управление субпользователями. Вы использовали инструмент? Какие у тебя были мысли? Я хотел бы услышать от вас.

Эксперт Интервью

Я хотел бы узнать у экспертов в поисковой индустрии, их мнение по отслеживанию и отчетности по ранжированию ключевых слов.

Ларри Ким

Я впервые взял интервью у Ларри Кима, основателя WordStream (а теперь Мобильная обезьяна) Я задал Ларри пять вопросов об отслеживании ключевых слов:

1. Почему думаю, что отслеживание ключевых слов не важно?

Мы просто больше не живем в мире ключевых слов. Конечно, есть еще небольшая утилита для ключевых слов, но есть гораздо более важные вещи, на которых вы должны сосредоточиться! На самом деле, слишком сильный фокус на ключевых словах может привести к неприятностям. Если вам кажется, что вы копаетесь в историческом пакете трюков с SEO, вы будете заколочены.

2. На чем еще должны сосредоточиться люди?

Вы знаете, что важнее, чем убедиться, что вы используете правильные ключевые слова? Актуальная актуальность. Укрепление доверия. Точная информация. Решение проблемы для вашей аудитории. Создание эмоциональной связи. Сегодня все эти вещи превосходят ключевые слова, и они требуют вашего внимания.

Вам также необходимо:

1. Создайте свою сеть распространения контента. Продвижение контента должен быть включен в вашу стратегию прямо на этапе планирования. Хороший контент бессмысленен, если он не попадает к нужной аудитории, поэтому, когда вы планируете этот грандиозный контент, выясните, какие форматы и ресурсы вам нужны для его продвижения.
2. Напишите более интересный контент. Сосредоточиться на и измерить, что имеет значение , Если вы относитесь к каждому фрагменту контента как к письму о прямых продажах, вы потеряете доверие и быстро сожжете свою аудиторию. Вместо этого сосредоточьтесь на своих показателях вовлеченности - лайки, акции, комментарии, время ожидания и т. Д. - и работайте над их улучшением.
3. Создайте свой бренд с помощью ремаркетинга. Ремаркетинг контента это сумасшедший эффективный способ вернуть потерянный трафик, вылечить людей через воронку и даже конвертировать. Но то, для чего это действительно здорово, усиливает ваш бренд. Вы можете следить за людьми по всему Интернету, через социальные сети, по их электронной почте - где бы они ни находились - и получать перед ними релевантный контент.

В общем, ориентируйтесь на маркетинг!

3. Что вы говорите людям, когда они хотят занять первое место в Google?

Удачи! Серьезно, если вы хотите занять первое место в Google, вы должны быть тем брендом, который является лучшим решением для запросов по этим ключевым словам. Это так просто. Создайте бренд, достойный этой позиции, и вы получите его - никаких темных искусств не требуется.

Если вы еще не там, используйте PPC, чтобы войти в это выше сгиба, в верхней части пространства результатов. Во всяком случае, большая часть этой верхней области поисковой выдачи в настоящее время находится под влиянием рекламы.

4. Как вы увеличили трафик на ваш сайт и его видимость?

Наша невероятно талантливая менеджер по SEO и контент-маркетингу Элиза Габберт работает с нами уже шесть лет, наращивая наш блог-трафик до такой степени, что мы получаем несколько вечнозеленых постов, получающих от 20 000 до 30 000 просмотров каждый месяц. В марте у нас появился новый пост, привлекший более 100 000 просмотров, что стало огромной победой для нашего бренда.

В дополнение к работе, которую выполняет Элиза, у нас есть команда, состоящая из продюсеров контента, занятых полный рабочий день, писателей, занятых на условиях неполного рабочего дня, социальных сетей и PR. Мы публикуем от пяти до семи постов в неделю, начиная от коротких мнений и новостей и заканчивая эпическим длинным контентом и тактическими руководствами. Наше основное внимание уделяется качеству, и мы измеряем контент не несколькими произвольными метриками, но по своей общей «удивительности» который включает в себя широкий спектр показателей вовлеченности и видимости.

5. Что бы вы посоветовали людям сказать своим клиентам, когда клиенты спрашивают их, почему они не занимают первое место в Google, несмотря на то, что занимаются SEO?

Я бы порекомендовал ему попросить клиента взглянуть на контент, который ранжируется по первой странице ключевых слов, которые вас интересуют. Представьте себе что-то, что в 10 раз лучше. Создать это.

Это также говорит об ожиданиях, которые агентства устанавливают, когда берут на себя этих клиентов. Вы обещаете размещение на первой странице? Почему они удивлены, что их нет на первой полосе, в позиции № 1? Может быть, стоит предложить дополнительную маркетинговую услугу PPC.

Барри Адамс

Мое следующее интервью с нашим собственным редактором State of Digital Барри Адамсом. Барри является основателем Polemic Digital, агентства SEO в Белфасте.

1. Как вы думаете, важно отслеживать ключевые слова?

Да, я думаю, что отслеживание ранжирования ключевых слов важно и, если все сделано правильно, может значительно помочь вашим усилиям по SEO.

Прежде всего, позвольте мне прояснить, что ранжирование ключевых слов никогда не должно быть единственным показателем, по которому вы судите о своих усилиях по SEO. Рейтинги являются частью набора метрик, которые необходимо отслеживать, и не являются самыми важными (я бы сказал, что конверсии из обычного поиска являются лучшими).

Но SEO, которые не обращают внимания на ранжирование ключевых слов, упускают невероятно ценный источник данных. Рейтинги позволяют узнать, для чего Google подходит вам, какие страницы вам подходят, а какие требуют дополнительных усилий, какие области вашего контента нуждаются в улучшении и т. Д.

Важно понимать, что метрика ранжирования, представленная различными инструментами отслеживания, должна рассматриваться в соответствующем контексте. Результаты поиска зависят от различных нюансов, включая персонализацию, универсальные результаты поиска и обширные фрагменты поисковой выдачи. Рейтинг по ключевому слову не говорит вам всего этого, поэтому вам нужно взглянуть на тенденции и колебания рейтинга.

И дело не только в том, за какие ключевые слова присваивается ваш сайт, но и во всех связанных показателях: объемы поиска по этим ключевым словам, связанные ключевые слова, рейтинг конкурентов и какой URL на вашем сайте занимает место. Последний особенно важен для данных, и если он колеблется - т. Е. Google чередует, какой URL на вашем сайте он ранжирует по заданному ключевому слову - это может указывать на то, что у вас есть проблема с каннибализацией контента или какая-то другая проблема с дублированным контентом.

Рейтинги предоставляют ценную вспомогательную информацию для ваших текущих усилий по SEO, и я считаю, что очень глупо полностью игнорировать ранжирование ключевых слов.

2. Сколько ключевых слов вы должны отслеживать?

Это действительно зависит. Как и в случае с SEO, не существует подхода «один размер подходит всем» для ранжирования по ключевым словам. У меня есть несколько сайтов, по которым я отслеживаю несколько десятков ключевых слов, и другие, которые отслеживают тысячи ключевых слов.

Для среднего Джо, я думаю, до 100 ключевых слов, вероятно, достаточно. Это не столько количество отслеживаемых ключевых слов, сколько правильные. Это то, что многие начинающие оптимизаторы ошибаются. Вам нужно выбрать правильные данные для анализа, иначе вы рискуете быть перегружены данными ранжирования, где вам придется просеять соломинку, чтобы добраться до игл. Так что выбирайте правильные ключевые слова; те релевантные поисковые термины, которые соответствуют поведению клиентов и дают четкое представление об общей эффективности вашего сайта в поиске.

Кроме того, используйте инструмент отслеживания, который определяет различные аспекты данной выдачи; т. е. местные результаты, географические различия, богатые фрагменты и т. д. Эта дополнительная информация в дополнение к рангу позволит вам анализировать данные в соответствующем контексте.

3. Оказывается ли выше в Google влияет на ваш трафик?

Очевидно. Страницы с высоким рейтингом получают наибольшее количество кликов. Это не так просто, как некоторые из рейтинг кликов показать, но, вообще говоря, более высокий рейтинг в результатах обычного поиска привлекает больше трафика на ваш сайт.

Универсальный поиск оказывает большое влияние на то, сколько трафика вы получаете от своего обычного органического ранга, поэтому вам нужно знать, из каких элементов состоит данная поисковая выдача, и убедиться, что ваша тактика SEO соответствует этим. Например, если в ключевом слове SERP преобладают списки локальных карт, вы должны стремиться привлечь туда свой местный бизнес.

Что касается изменения рейтинга из-за персонализации, по моему опыту, это имеет тенденцию оказывать влияние только в довольно ограниченном контексте. Обычно рейтинги персонализируются в зависимости от местоположения пользователя, и некоторые сайты, которые пользователь посещает часто, получают более высокий приоритет. Кроме того, поток персонализации в рейтингах редко перемещает иглу более чем на одну или две позиции, если это так.

4. Как вам удалось повысить рейтинг за конкурентные условия?

Обычная тактика; отличная оптимизация сайта, страница, ориентированная на конкретное ключевое слово, активное получение ссылок и поддерживающие тактики, такие как социальные сети, PR, контент-маркетинг и т. д.

5. Каковы были результаты?

Больше трафика на сайт, больше продаж релевантных продуктов, увеличенный повторный бизнес от фирменного поиска и маркетинга по электронной почте. Мы наблюдаем, что для одного клиента органический трафик вырос на целых 1300%, а коэффициент конверсии почти удвоился - результат высокого рейтинга по весьма релевантным родовым небрендовым ключевым словам, что подтолкнуло посетителей, которых затем удалось преобразовать в клиентов. ,

Для клиента, у которого рост составил 1300%, мы нацелены на десять конкретных ключевых слов, в которых клиент не имеет рейтинга в топ-100. В ходе нашего 8-месячного SEO-проекта нам удалось вывести его сайт в топ-20 результатов Google по всем показателям. десять ключевых слов, с пятью в топ-3 результатов и одним номером 1 рейтинга. Это привело к 4300 дополнительным ежемесячным посещениям сайта с коэффициентом конверсии 2,98%, что обеспечило значительную рентабельность инвестиций в SEO.

Высокий рейтинг по общим не брендовым ключевым словам имеет решающее значение для выявления потенциальных потенциальных клиентов на ранней стадии воронки продаж и может действительно поднять вашу онлайн-производительность на новый уровень.

В итоге рейтинг ваших ключевых слов должен соответствовать вашим бизнес-целям. Если ваш рейтинг не стимулирует трафик и продажи, вы либо фокусируете внимание на неправильных ключевых словах, либо ваш результат в поисковой выдаче неверный. Вы не узнаете, что это, если не будете отслеживать свои рейтинги и точно знать, по каким ключевым словам вы оцениваете, и как ваш результат отображается в результатах поиска.

-

Спасибо обоим нашим экспертам за то, что они приняли участие в этом интервью. Оба упомянули, что ранжирование ключевых слов никогда не должно быть единственным показателем, по которому оценивается работа SEO. Как отметил Барри, он должен быть частью набора метрик для отслеживания, и не самым важным. Что вы думаете о отслеживании ключевых слов? Свяжитесь со мной по щебет и поделитесь своим мнением.

О наших специалистах:

Ларри Ким

Ларри Ким является основателем WordStream ведущий поставщик программного обеспечения и услуг для поискового маркетинга, базирующийся в Бостоне, который управляет примерно полмиллиардом ежегодных расходов на рекламу для более чем двух тысяч клиентов. Он регулярно делится своими советами и знаниями с более чем миллионом посетителей в месяц на своем Блог WordStream и является обозревателем и ведущим участником ведущих отраслевых публикаций, включая Inc.com, Search Engine Land, Search Engine Watch и Social Media Today.

Ларри часто приглашают выступить на отраслевых мероприятиях, он выступал на INBOUND, SMX, ClickZ / SES, Pubcon, SearchLove, MediaPost Search Insider Summit, конференции PPC Hero, SEMPDX и многих других. Недавно он был назван «Самым влиятельным экспертом PPC» в 2013 и 2014 годах в блоге PPC Hero и маркетинговом агентстве 3Q Digital, а в 2013 году был удостоен награды ClickZ за успех в Зале славы цифрового маркетинга и Influencer для малого бизнеса .

Барри Адамс

Полемика Цифровая была основана в 2014 году Барри Адамсом как специализированная SEO консультации , Многие консультанты и агентства утверждают, что они занимаются SEO, но большинство из них едва понимают, о чем они говорят. С Барри нет блефа - он настоящий специалист и считается одним из лучших провайдеров SEO в Европе.

Барри был активным практиком SEO более 15 лет и заработал значительную долю наград. Когда он возглавлял цифровую команду в Pierce Communications с 2010 по 2014 год, они завоевали национальные награды за свою работу, и на сегодняшний день его команда является единственным северо-ирландским цифровым агентством, которое было номинировано на британские и европейские премии в области поиска.

Блог Барри также был номинирован на «Лучший блог» на британской премии Search Search 2013 года, а также был удостоен звания «Человек года в цифровой индустрии» на премии DANI 2014 года.

Барри регулярно выступает на ведущих цифровых конференциях, таких как SAScon и SMX, доцент Университета Ольстера по специальности «Медиа-коммуникация» в Университете Ольстера. Он регулярно проводит беседы, тренинги и семинары по цифровому маркетингу, SEO, PPC и социальным сетям. для различных организаций и мероприятий. Барри также читает лекции по SEO для Института цифрового маркетинга и Королевского университета в Белфасте.

Похожие

Комментарии