Достижение SEO / SEM интеграции


Автор Рейчел Мэлоун, директор по работе с клиентами

Списки SEM и SEO показываются одним и тем же пользователям. Итак, почему некоторые рекламодатели все еще рассматривают их отдельно? Синергетический подход к платному и естественному поиску может более эффективно приводить к результатам в обоих каналах. В стремлении к комплексной интеграции SEO / SEM мы рекомендуем разбить процесс на три простых направления оптимизации:

1) Доминирование страницы : нет сомнений, что доминирование страницы является идеальным. Многие исследования показывают, что пользователи обращают внимание как на платные, так и на органические списки, а оптимизация обоих дает вам возможность повторить или расширить ваше сообщение. Фактически, Performics обнаружила, что 48% поисковиков с большей вероятностью нажимают на результаты поиска, если название бренда появляется на странице результатов поиска несколько раз (Performics & ROI Research, Исследование SERP Insights 2010).

Поскольку поисковая среда меняется очень быстро, лучше всего пропустить этап тестирования и перераспределить свою энергию на интеграцию SEO / SEM. Просто сделай это! Начните с платного поиска, потому что данные по ключевым словам легко доступны. Вы знаете, какие ключевые слова работают для вас в платном поиске. Оплачиваемая информация о поиске по таким показателям, как трафик и конверсии, должна использоваться в качестве ключевого вклада в разработку стратегий SEO. Убедитесь, что платные поисковые ключевые слова с высокой конверсией имеют покрытие в обоих каналах. Кроме того, определите платные поисковые ключевые слова, которые поисковики используют для исследований, так как эти термины могут быть более подходящими для SEO, поскольку пользователи больше доверяют естественным результатам для поисковых запросов. Например, привлекайте пользователей, которые более ориентированы на конкретные действия, с помощью платных поисковых ключевых слов, а также вовлекайте пользователей в режим исследования / обнаружения с помощью ключевых слов SEO. Используя как SEO, так и SEM, вы можете доминировать на странице результатов поисковой системы и, возможно, сопоставить два разных намерения пользователя с одним запросом.

2) Стратегии экономии затрат : Некоторые руководители стремятся сократить расходы и удовлетворены только «бесплатным» органическим листингом. Однако эта стратегия часто не соответствует целям компании, чтобы максимизировать охват, трафик и ответ / доход. Нет сомнений в том, что экономия на списке SEM исключена, и вы полагаетесь исключительно на SEO, но прежде чем тестировать эту стратегию, тщательно продумайте упущенную возможность. Также имейте в виду, что интеграция SEO / SEM может помочь лучше распределить бюджет по платным поисковым ключевым словам для повышения эффективности поиска. Раскройте потенциальную ценность каждого ключевого слова в SEO и SEM, чтобы определить, какой канал является лучшей инвестицией для ключевого слова. Затем эффективно выделяйте платные средства поиска, делая новые стратегические инвестиции, где это уместно.

Еще один способ повысить эффективность платного поиска - это использовать лучшие методы с целевых страниц SEO. Часто целевая страница SEO занимает хорошее место, потому что это наиболее релевантная страница для запроса этого поисковика. Поскольку релевантность является ключевым компонентом показателя качества, применение знаний с высокопоставленных целевых страниц SEO (а также заголовков и описаний страниц результатов) к целевым страницам платного поиска и обмену сообщениями может помочь повысить релевантность платного поиска. Это может улучшить показатель качества, что помогает сохранить платный бюджет поиска.

3) Оптимизация копирования : это область, которую вы должны тестировать. Поскольку существуют риски, связанные с манипулированием вашими списками SEO, сделайте ваши списки SEO как можно более сильными - бренд должен быть заметным и иметь торговую марку, если это необходимо. Подчеркните свое самое ценное предложение и призыв к действию. Затем протестируйте свою SEM-копию объявления. Что происходит, когда вы отображаете постоянные сообщения в списках SEO / SEM? Что происходит, когда вы изменяете свои сообщения, чтобы общаться с разными пользователями и использовать каждый символ, доступный вам на странице результатов поисковой системы? Для платного поиска обмен сообщениями может быть более действенным и основанным на рекламных акциях благодаря возможности быстрого развертывания копий и рекламных акций. Для SEO обмен сообщениями должен быть вне времени, так как для завоевания авторитета в списках требуется больше времени. Результаты будут отличаться для каждого рекламодателя, поэтому тестируйте, тестируйте и тестируйте еще несколько раз, пока не найдете лучший микс для своей компании.

Сосредоточив внимание на этих трех областях оптимизации - и тщательно оценив поисковую аналитику для постоянного повышения производительности - вы будете на пути к синергии SEO / SEM.


Похожие

SEO стажер
Как Инфотех является профессионально ориентированной компанией веб-дизайна и веб-разработки, расположенной в Нью-Дели, Индия. Мы проводим обучение по проектам в области поисковой оптимизации в режиме реального времени для выпускников ИТ-отделов / Fresher, которые готовы сделать свою карьеру
Joomla SEO
Какие SEO расширения Joomla могут помочь вам повысить рейтинг? Joomla - одна из наиболее популярных систем управления контентом или CMS. Если вы выбираете Joomla чтобы создать свой сайт, важно использовать правильные расширения. Расширение - это еще один способ сказать плагин, и с Joomla вы
В чем разница между SEO и SEM?
Цифровой маркетинг развивается в сложной экосистеме с непонятными именами для тех, кто не является частью среды. SEO и SEM - два примера сокращений, которые вызывают путаницу даже среди тех, кто посвящен предмету. Чтобы исключить любые сомнения, мы объясним в этой статье, в чем разница между SEO и SEM. Разница между SEO и SEM Хотя термины связаны друг с другом, SEO и SEM не являются синонимами. SEO
White Hat SEO - Position1SEO
... seo-position1seo-1.jpg" alt="SEO является единственной возможностью, когда вы думаете об оптимизации вашего сайта"> SEO является единственной возможностью, когда вы думаете об оптимизации вашего сайта. Возможно, в прошлом вы откладывали SEO, неохотно заполняя свой сайт скрытым текстом и обратными ссылками. К счастью, эти методы являются пережитками прошлого. Благодаря обновлениям Google, таким как Caffeine, Panda и Penguin, призванным обеспечить, чтобы Google предоставлял своим пользователям
SEO с виджетами
Виджеты сейчас крутые - но полезны ли они для оптимизации Google? На семинаре по SEO мы говорили о том, можно ли и как создавать внешние ссылки. Отличным предложением было создать виджет для блоггеров и веб-мастеров, которые затем разместят их на своем сайте. Отличная идея, но так, чтобы ничего не проскальзывало, поэтому вот несколько советов и мыслей.
SEO Jobs Finder
SEO компании Индии | SEO компании США | SEO компании в Великобритании | SEO компании Швеции | SEO компании в Швейцарии |
GSA SEO Indexer
Лицензия: Shareware $ 20 Всего загрузок: 57 (1 за последнюю неделю) Операционная система: Windows XP / Vista / 7/8/10 Последняя версия: 2.31 GSA SEO Indexer 2.31 доступен для скачивания в нашей библиотеке программ. Следующие версии наиболее часто загружаются пользователями программы: 1.8 и 1.5. GSA SEO
SEO консалтинговые услуги
Пример анализа карты органического тепла: поисковый трафик на душу населения Нормализовано 50-100 Demand Signals предлагает услуги SEO-консалтинга, которые помогут
Социальная серия SEO оптимизации: SEO для Instagram
... seo-optimizacii-seo-dla-instagram-1.png" alt="Как я уже упоминал в первой статье этой серии SEO оптимизация для Facebook социальные сети в настоящее время не являются фактором ранжирования SEO, однако наше социальное присутствие может положительно повлиять на вашу органическую видимость и косвенно помочь улучшить ваш органический рейтинг"> Как я уже упоминал в первой статье этой серии SEO оптимизация
Пассаж в SEO
Для подготовки эффективного SEO-контента важно знать, что такое пассаж. Так называют последовательность слов, которая отделяется от следующей группы определенным знаком препинания или HTML-тегом. Знаки препинания для разделения - это точка (если она отделена пропуском от следующего
SEO агентство Лион - SEO консультант Овернь-Рона-Альпы
Вы находитесь в Лионе и его регионе, и вам нужна SEO или SEO оптимизация для вашего сайта? HDV Référencement вмешивается в сектор Auvergne Rhône Alpes для любого SEO-аудита, сетевых ссылок или SEO-оптимизации. SEO сайта Овернь Рона-Альпы

Комментарии

SEO для iPhone и iPad для SEO?
SEO для iPhone и iPad для SEO? Давайте попробуем справочный раздел. Поисковая оптимизация для мобильных платформ Apple немного сбивает с толку, так как под «SEO» некоторые люди понимают по-разному: «написание приложения для хорошей работы на платформе», «высокий рейтинг в магазине приложений iTunes» и «высокий рейтинг» в Google и других поисковых системах ». Здесь мы попытаемся решить все эти вопросы, а также затронем все аспекты маркетинга приложений, поскольку SEO затрагивает
Вам нужно программное обеспечение SEO или агентство SEO?
Вам нужно программное обеспечение SEO или агентство SEO? Существует множество инструментов SEO, но с постоянно меняющимися веб-платформами, алгоритмами и лучшими практиками, действительно ли они являются лучшим вариантом для поддержания вашего бизнеса на вершине результатов поисковой системы?
Переход с другого плагина SEO на Yoast SEO?
Переход с другого плагина SEO на Yoast SEO? Если вы использовали другой плагин WordPress, например, All-in-One, вы можете импортировать свою информацию в Yoast. Найдите SEO в левой навигационной панели WordPress и выберите Инструменты .
Вы находитесь в Лионе и его регионе, и вам нужна SEO или SEO оптимизация для вашего сайта?
Вы находитесь в Лионе и его регионе, и вам нужна SEO или SEO оптимизация для вашего сайта? HDV Référencement вмешивается в сектор Auvergne Rhône Alpes для любого SEO-аудита, сетевых ссылок или SEO-оптимизации. SEO сайта Овернь Рона-Альпы
Вы знаете, что SEO важен для успеха вашего сайта WordPress, но когда вы в последний раз заглядывали под капот, чтобы оценить свою эффективность SEO?
Вы знаете, что SEO важен для успеха вашего сайта WordPress, но когда вы в последний раз заглядывали под капот, чтобы оценить свою эффективность SEO? В этом посте мы расскажем вам об инструментах, шагах и вопросах для проведения вашего собственного SEO-аудита WordPress. Оценив наиболее важные факторы, влияющие на производительность поисковой оптимизации, вы убедитесь, что ваш сайт работает на оптимальном уровне. Ниже приведены вопросы, которые мы считаем наиболее важными для
Что заставило вас почувствовать, что новый бренд был необходим после того, как SEO Digger уже был настолько известен в сообществе SEO?
Что заставило вас почувствовать, что новый бренд был необходим после того, как SEO Digger уже был настолько известен в сообществе SEO? SeoDigger еще не был закрыт. Доступ к API для всех зарегистрированных пользователей по-прежнему активен :) Мы планируем закрыть его после завершения интеграции с Market Samurai. Мы дали проекту новое название, чтобы подчеркнуть его новизну. Кроме того, ценность продукта для нас важнее, чем его название. Насколько сложно
Можете ли вы выслать мне примеры рекомендаций SEO, которые вы выполнили?
Можете ли вы выслать мне примеры рекомендаций SEO, которые вы выполнили? Можете ли вы выслать мне список рекомендаций, которые были удовлетворены вашей работой? Гарантируете ли вы размещение на первой странице и сколько времени займет переход на первую страницу Google? ** Примечание. Это вопрос с подвохом. Уважаемая SEO-компания не гарантирует рейтинг первой страницы в Google, поскольку на это нет никаких гарантий. Прощальный
SEO или SEM?
В чем разница между SEO и SEM?
В чем разница между SEO и SEM? Для тех, кто не знает различий, SEM, что означает «Маркетинг в поисковых системах» или также часто называют платным поиском или рекламой с оплатой за клик (PPC), - это место, где можно купить свою позицию в результатах поиска Googles. Это то, как Google зарабатывает там деньги. SEO, что означает поисковую оптимизацию и часто называемый органическим поиском или естественным поиском, - это работа, проделанная для веб-сайта, чтобы помочь ему выглядеть более
Ваше агентство SEO отправляет вам ежемесячные отчеты SEO, чтобы вы знали свою реальную ситуацию в Google?
Ваше агентство SEO отправляет вам ежемесячные отчеты SEO, чтобы вы знали свою реальную ситуацию в Google? SEO-аудит, также называемый SEO-анализом или расширенным SEO-отчетом,
Чем отличается местный SEO от обычного (национального) SEO?
Чем отличается местный SEO от обычного (национального) SEO? Основные элементы SEO применимы как к SEO, так и к SEO. Вот некоторые из этих факторов: использование ключевых слов, заголовки и текстовые изображения для внутренних и входящих ссылок, социальные сети и индексация в поисковых системах за пределами страницы. Разница между местным и национальным SEO заключается в том, что приоритет и внимание уделяется действиям, которые повлияют на то, как местные интернет-пользователи получают

Итак, почему некоторые рекламодатели все еще рассматривают их отдельно?
Что происходит, когда вы отображаете постоянные сообщения в списках SEO / SEM?
Что происходит, когда вы изменяете свои сообщения, чтобы общаться с разными пользователями и использовать каждый символ, доступный вам на странице результатов поисковой системы?
SEO для iPhone и iPad для SEO?
Вам нужно программное обеспечение SEO или агентство SEO?
Переход с другого плагина SEO на Yoast SEO?
Переход с другого плагина SEO на Yoast SEO?
Вы находитесь в Лионе и его регионе, и вам нужна SEO или SEO оптимизация для вашего сайта?
Вы находитесь в Лионе и его регионе, и вам нужна SEO или SEO оптимизация для вашего сайта?