Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

  1. 1. Что такое SEO?
  2. 2. Как работают поисковые системы?
  3. 3. Почему ключевые слова важны для SEO?
  4. 4. Что такое оптимизация на месте?
  5. 5. Что такое внешняя оптимизация?
  6. 6. Как измерить эффективность SEO?
  7. 7. Как SEO может помочь вашему бизнесу расти?
  8. 8. Вывод
  9. [БОНУС] Как мы видим SEO?

Скачать Degordian SEO Mindmap!

Главы
1. Что такое SEO?
2. Как работают поисковые системы?
3. Почему ключевые слова важны для SEO?
4. Что такое оптимизация на месте?
5. Что такое внешняя оптимизация?
6. Как измерить эффективность SEO?
7. Как SEO может помочь вашему бизнесу расти?
8. Вывод
БОНУС: Как мы видим SEO?

1. Что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) - это процесс постоянного улучшения вашего веб-сайта для повышения рейтинга на странице результатов поисковой системы (SERP).
SEO включает в себя различные методы и стратегии, которые вы могли бы использовать для оптимизации вашего сайта с целью увеличения посещаемости сайта. Трафик из поисковых систем, также известный как органический, является ценным, потому что посетители активно ищут то, что вы предлагаете, и имеют тенденцию конвертировать чаще, какими бы ни были ваши цели.

Трафик из поисковых систем, также известный как органический, является ценным, потому что посетители активно ищут то, что вы предлагаете, и имеют тенденцию конвертировать чаще, какими бы ни были ваши цели

Обгонять конкурентов может быть сложной работой, и именно здесь начинается поисковая оптимизация. Если вы упростите для Google и других поисковых систем чтение и понимание вашего контента, они могут поставить вас выше в результатах поиска. Прежде чем мы подробно объясним, как оптимизировать ваш сайт, вы должны знать, как работают поисковые системы.

2. Как работают поисковые системы?

Есть много факторов, которые определяют положение сайта в поисковой выдаче, но наиболее важными являются релевантность, авторитет и персонализация . Понимание и оптимизация этих сигналов может помочь вам улучшить ваш сайт, потому что Google и другие поисковые системы хотят предоставлять своим пользователям только самые релевантные и авторитетные результаты. Однако в некоторых ситуациях персонализация может повлиять на конечный результат. Некоторыми примерами персонализации могут быть информация о местоположении, история поиска пользователя, сопоставление с шаблоном или социальные связи.

Вот несколько практических примеров и один воображаемый сценарий, который поможет вам лучше визуализировать эти различия. :)

Ты только запустил интернет-магазин в котором вы продаете новый и подержанный iPhone 6 онлайн, а кто-то использует Google.

Актуальность: кто-то хочет купить iPad.
Вы продаете телефоны, а не планшеты, и на этом история заканчивается! Ваш интернет-магазин не имеет значения, и он не будет отображаться здесь, независимо от того, насколько оптимизирован ваш сайт. Даже если для поиска используется «iphone 5», алгоритм сложной поисковой системы понимает разницу между похожими фразами и может возвращать результаты, которые лучше всего соответствуют поисковому запросу пользователя.

Авторитет: Кто-то хочет купить iPhone 6.
Действительно ли Google хочет показать ваш сайт своим пользователям? Вам доверяют больше, чем apple.com? Я так не думаю, но есть и другие позиции, на которые вы можете ориентироваться. Во-первых, получите голоса других веб-сайтов, которые говорят, что ваш контент достаточно ценен. Это измеряется ссылками с других сайтов, которые указывают на ваш сайт, также известный как обратные ссылки.

Персонализация: ваш лучший друг ищет iPhone 6.
Он уже посещал ваш сайт несколько раз, вы, очевидно, друзья в социальных сетях, и он живет на той же улице, где расположен ваш магазин. Существует большая вероятность, что Google будет позиционировать ваш сайт очень высоко.

Теперь вернемся к реальности.
Каждый год поисковые системы вносят несколько сотен изменений, чтобы настроить свои алгоритмы, чтобы они могли предоставить поисковикам еще более релевантные результаты. Некоторые изменения имеют большое значение и затрагивают большое количество сайтов, а некоторые - небольшие, и вы едва видите разницу в результатах поиска.

Только в прошлом году было несколько крупных обновлений Google, о которых вы можете прочитать в История изменений алгоритма Google MOZ , Поговорим о поиск Гугл в первую очередь ниже, но принцип очень похож и на другие поисковые системы. Поисковые системы всегда пытаются дать вам наиболее релевантные ссылки на информацию, которую вы искали.

3. Почему ключевые слова важны для SEO?

Ключевые слова важны для вашей стратегии SEO, поэтому вам нужно использовать аналитический подход. Сначала подумайте о своем потенциальном посетителе. Какой тип запроса он печатает, что он ищет? Вы не можете оптимизировать свою страницу для сотен различных терминов, только один или два. Вот почему вам нужно быть очень конкретным и выбирать то, что вы оптимизируете. Есть 3 наиболее важных вещи, которые нужно иметь в виду: частота, конкуренция и актуальность .

Процесс исследования ключевых слов, KEI (индекс эффективности ключевых слов), представляет собой отношение между частотой (как часто люди что-то ищут) и конкуренцией (насколько конкурентоспособен рынок). KEI - это один из способов узнать, какие ключевые слова и ключевые фразы демонстрируют наибольший потенциал и с большей вероятностью помогут вашему сайту привлечь более целевой трафик. Но, как всегда, вам нужно иметь соответствующий термин для поискового запроса пользователя.

При выполнении KEI вы, вероятно, ищете не ключевые слова, а ключевые фразы. Самая важная ключевая фраза - это та, которая описывает содержание вашей конкретной веб-страницы.

Давайте еще раз посмотрим на наш практический пример в действии.

Пример 1. Пользователь ищет «iphone».
Вы можете подумать, что этот термин - то, за что вы хотите претендовать. Это действительно очень популярное ключевое слово, но оно также очень конкурентоспособное. Кроме того, ваш потенциальный пользователь хочет купить новый телефон, ищет какую-то информацию или просто проверяет фотографии? Он, вероятно, не хочет покупать новый iPhone 6, и вы здесь не слишком актуальны.

Пример 2 Пользователь ищет «где купить подержанный черный iphone 6 32gb в Лондоне». Теперь, эта фраза с длинным хвостом не так часто ищется, как предыдущая, это точно, но она очень актуальна и не так конкурентоспособна. Это означает, что вы, вероятно, можете занять более высокое место

Исследование ключевых слов является одной из наиболее важных частей процесса SEO. Все дело в конверсиях или в том, что вы хотите достичь с помощью трафика. У вас могут быть общие ключевые слова и много трафика без каких-либо конверсий (пример продаж с iPhone выше). Однако разумнее иметь правильные ключевые слова с целевым трафиком, потому что вы можете получить много конверсий / продаж. Но это другая тема - оптимизация конверсии.

4. Что такое оптимизация на месте?

Как следует из названия, оптимизация на месте относится к изменениям на самом сайте. Важно знать, как ваш контент показывается пользователям. Типичная выдача имеет заголовок, описание и URL-адрес веб-сайта, и они являются первыми в строке, когда вы начинаете оптимизировать свой веб-сайт.
Предоставьте уникальный, описательный заголовок и описание для каждой страницы вашего сайта и убедитесь, что у вас есть четкая и интуитивно понятная структура URL. Это значения по умолчанию, но могут быть расширены с помощью богатых фрагментов. Богатые и структурированные данные может помочь поисковым системам лучше понять и проиндексировать ваш контент, что может привести к повышению рейтинга.

Богатые и структурированные данные   может помочь поисковым системам лучше понять и проиндексировать ваш контент, что может привести к повышению рейтинга

Мы не будем охватывать каждый аспект (для этого проверьте наш Карта ума SEO ниже ), но вот некоторые высокоприоритетные факторы:

  • обеспечить свежий, отличный контент с ключевыми фразами в вашем уме
  • качество записи, уникальный заголовок и описание тега для каждой страницы
  • делать как можно больше (но не переусердствовать) внутреннее построение ссылок с целевым якорным текстом
  • убедитесь, что вы правильно используете метки заголовков (H1-H6)
  • убедитесь, что у вас есть четкий и проверенный HTML-код и структура сайта
  • это ваш сайт мобильный дружественный ?
  • как быстро ваш сайт?

Вы также можете проверить некоторые дизайн, технические и качественные советы , Все это может помочь вам улучшить свой рейтинг и многое другое.

5. Что такое внешняя оптимизация?

Внешняя оптимизация относится ко всем ссылкам с других сайтов по всему миру, которые указывают на ваш сайт. Обратные ссылки похожи на голоса - чем больше сайтов говорят и ссылаются на ваш сайт, тем лучше, особенно если эти сайты имеют репутацию и авторитетность сайтов. Чем больше страниц ссылается на вас, тем выше будет ваш рейтинг. Обратные ссылки являются сильным фактором SEO. Тем не менее, обратные ссылки взвешены, это не то же самое, если какой-нибудь авторитетный сайт с высоким PageRank ссылается на вас или вашего лучшего друга, который начал вести блог несколько дней назад.

Лучший способ сделать обратные ссылки - это естественный способ. Предоставьте отличный, уникальный, ценный контент, который привлечет посетителей, чтобы поделиться им в социальных сетях. Если вы предоставляете отличный контент, другие распознают ваш контент и ссылаются на вас со своих сайтов.

6. Как измерить эффективность SEO?

Есть много разных данных, которые вы можете извлечь из Гугл Аналитика чтобы увидеть, как ваш сайт работает с точки зрения SEO. Когда вы измеряете эффективность усилий SEO, эти показатели, которые могут помочь вам понять, если вы движетесь в правильном направлении:

Группировка каналов. Как работает ваш обычный поиск по сравнению с другими каналами, такими как платный поиск, реферальный трафик, социальные сети или электронный маркетинг?
Средняя позиция. Каков средний рейтинг вашего сайта по определенному запросу в поисковой выдаче?
Рейтинг кликов. Каков CTR (количество кликов, разделенное на общее количество показов), которое ваш сайт получает по определенному запросу в поисковой выдаче?
Конверсии. Сколько существует конверсий по сравнению с другими каналами? Какой коэффициент конверсии?
Поведение - Каков показатель отказов ваших органических посетителей? Сколько страниц за посещение? Какое среднее время на сайте?

SEM, маркетинг в поисковых системах , может помочь вам найти высокопроизводительные ключевые фразы, которые стоит оптимизировать с точки зрения прибыль на инвестиции (ROI). Вместо того чтобы ждать, пока ваши результаты получат более высокий рейтинг, чтобы начать видеть трафик из обычного поиска, вы можете запустить кампанию AdWords и быстро увидеть, какие ключевые слова или фразы демонстрируют наибольший потенциал. Таким образом, вы не потеряете месяцы оптимизации для неправильных ключевых слов, которые не приносят вам конверсии.
Однако даже когда вы найдете целевые ключевые фразы, лучше всего выровнять эти два канала. Хороший SEO может помочь вашим кампаниям AdWords, улучшив показатель качества, который может снизить вашу цену за клик, снизить общие затраты на кампанию и увеличить ваши шансы на успех.

7. Как SEO может помочь вашему бизнесу расти?

В отличие от рекламных посещений, вызванных принуждением или предложением вашим посетителям посещать ваш веб-сайт, органические посещения - это те, которые активно искали то, что вы представляете на своей веб-странице. SEO-посещения - это высококачественные посещения: если содержание вашего сайта хорошо оптимизировано для SEO, обычные посетители обычно будут дольше оставаться на вашем сайте, будут видеть больше страниц, имеют более низкий показатель отказов и будут связываться с вами или покупать ваш продукт чаще, чем другие!

Постоянное присутствие в топе результатов поиска может оказать большое влияние на ваш бизнес, особенно если вы малый бизнес и у вас нет большого бюджета, который вы можете потратить на другие маркетинговые каналы. Правильная SEO стратегия может помочь вам рассказать о вашем продукте, предложении или услуге, а также привлечь самых целевых посетителей. Более высокие позиции в поисковой выдаче могут увеличить количество посетителей сайта и принести вам больше конверсий. И самое главное, вы можете измерить эффективность вашей поисковой оптимизации .

Вот некоторые интересные факты и цифры SEO, которые вы должны знать:

8. Вывод

SEO - это не бизнес типа «устанавливай и забывай», вы должны регулярно расширять свой контент и предоставлять своим посетителям свежий, уникальный. Нет никаких гарантий на первые места в SERP, так как существует слишком много факторов и переменных, которые могут повлиять на результаты, но если вы выберете правильное и белая шляпа методы поисковой оптимизации, ваш рейтинг SEO должен начать видеть положительные улучшения. Вы не можете ожидать немедленного просмотра результатов, это может занять недели или даже месяцы, но оптимизация качества может быть полезной для вашего бизнеса и приносить вам хороший доход.

Мы обращаем ваше внимание на SEO?
Свяжитесь с нами по адресу [email protected] и мы вышлем вам список вопросов, которые могут помочь вам при создании вашей стратегии. Дайте нам знать ваши результаты, или просто спросите наше мнение! :)

[БОНУС] Как мы видим SEO?

Хотя SEO обычно продается как отдельный сервис, его редко можно увидеть таким образом. SEO активно участвует в создании контента, оптимизации целевой страницы, анализе и платном маркетинге. Вы просто не можете должным образом выполнять какие-либо из этих действий, не привлекая специалистов по SEO, потому что, как только вы это сделаете, SEO также повысит качество другой работы. Вы также не можете заниматься SEO отдельно от других рекламных мероприятий, так как все они должны идеально сочетаться друг с другом.

Вот мысленная карта факторов SEO, которые мы рассматриваем здесь, в Degordian. Мы любим то, что делаем, и мы любим помогать. :)