Как диагностировать снижение рейтинга (самая сумасшедшая проблема SEO, которую мы видели)

  1. Устранение неполадок нашего собственного вопроса SEO
  2. Падение среднего ранга
  3. Проверка рейтинга ключевых слов по отдельным сообщениям
  4. Ручное действие
  5. Запрос на повторное рассмотрение подачи
  6. Связаться с Google и SEO сообществом
  7. Запрос на пересмотр отклонен
  8. Рейтинги Вернуться
  9. Другие общие вещи, которые нужно проверить при снижении рейтинга
  10. Технические проблемы SEO
  11. Спам обратные ссылки
  12. Штрафы
  13. Некачественное или недостаточное содержание
  14. Разный подсказки
  15. Резюме

Никто никогда не хочет испытывать то ужасное чувство, которое возникает у вас, когда вы понимаете, что ваш сайт больше не занимает место или вы внезапно видите снижение трафика. Вы мгновенно входите в то, что мы называем «режимом паники SEO», и начинаете лихорадочно искать решение. 😨 К сожалению, существует множество различных факторов, которые могут привести к этому, таких как некачественный контент, штраф Google, технические проблемы на месте, обновление алгоритма или, возможно, ваша конкуренция просто опережает вас.

Это недавно произошло с нами здесь, в Kinsta, и это была самая странная проблема SEO, которую мы когда-либо видели! Но не волнуйтесь, мы собираемся поделиться всей историей с вами. Будучи полностью прозрачными и разделяя нашу собственную борьбу, мы надеемся, что, в свою очередь, это поможет вашему бизнесу быть готовым. Проверьте весь процесс, который мы прошли, когда мы поняли, что ничего нового не было в рейтинге на Kinsta.com, а также то, как мы оправились.

Ищете испанскую версию? Leer en Español ,

Устранение неполадок нашего собственного вопроса SEO

Google не идеален. Да, мы говорили это. Как и любая другая компания, они время от времени допускают ошибки, даже когда дело доходит до результатов поисковой системы (SERP) и их алгоритмов. Они даже иногда выкатывали алгоритмы для исправления предыдущих алгоритмов.

Некоторые из нас в команде Kinsta уже много лет занимаются SEO. много усилий в этот канал трафика и поэтому мы увидели немало уникальных проблем, но то, что случилось с нами в последнее время, безусловно, уносит с ума! Google В конце концов, Google фактически допустил ошибку и покинул наш собственный сайт (Kinsta.com) с необоснованными ручными действиями против него. Посмотрите ниже, как мы пришли к такому выводу и как именно разыгрывается ситуация, вызывающая приступ паники.

Падение среднего ранга

Как мы уже говорили в предыдущих постах, мы используем Accuranker здесь, в Kinsta, чтобы следить за тем, как продвигается наш контент-маркетинг в поисковой выдаче. Мы настоятельно рекомендуем приобрести этот инструмент! В связи с тем, что мы публикуем много контента, мы проверяем эти данные на регулярной основе. 24 января 2018 года мы заметили полное снижение нашего среднего ранга по всему миру.

24 января 2018 года мы заметили полное снижение нашего среднего ранга по всему миру

Падение среднего рейтинга

Совет. Это одна из основных причин, по которой вам следует отслеживать рейтинг своих ключевых слов. Данные из консоли поиска Google задерживаются, и устранение неполадок с этими типами проблем в Google Analytics затруднено. Accuranker сразу же сообщил нам, что на нашем сайте возникла проблема, просто бросив быстрый взгляд на панель инструментов. Это также может быть простым способом обнаружить отдельные фрагменты контента, попадающие в ряды, которые, возможно, нуждаются в обновлениях или улучшениях.

Затем мы приступили к проверке рейтинга ключевых слов по всем направлениям, но не увидели никаких проблем. Поэтому у нас было предчувствие, что это, возможно, было связано с нашим новым контентом. Наше предположение было верным, потому что наши новые посты действительно показывали рейтинг «0». Теперь, конечно, не все посты будут сразу же ранжироваться на первой странице Google, но обычно они должны занимать место где-то, даже если это 200+. Рейтинг «0» не является хорошим знаком.

Это также может варьироваться для каждого сайта в зависимости от скорости сканирования и ряда других факторов. Если вы будете регулярно публиковать, вы, вероятно, будете знать или оценить, сколько времени понадобится Google, чтобы начать индексацию и ранжирование вашего контента.

Проверка рейтинга ключевых слов по отдельным сообщениям

Благодаря Accuranker у нас было достаточно точное определение даты начала возникновения проблемы. Итак, мы приступили к проверке наших сообщений в блоге примерно в эту дату в Ahrefs , Они обеспечивают быстрый способ сканирования страницы или URL-адреса и просмотра ключевых слов, по которым они в настоящее время ранжируются. Вы также можете использовать Google Search Console для этого, но это не так быстро.

Вы также можете использовать Google Search Console для этого, но это не так быстро

Органический рейтинг ключевых слов в Ahrefs

Мы начали с того, что переходили по одному и вводили рейтинг ключевых слов для каждого поста, возвращаясь примерно на месяц назад в таблица , Это может помочь вам определить шаблон, который в нашем случае определенно имел место. Как вы можете видеть ниже, наши посты обычно оцениваются в 50-1000 ключевых слов на пост. Но начиная с 26.01.18 ничего не было в рейтинге. 😨 Таким образом, мы не просто снижались в рейтинге, мы просто стояли в тупике.

Многие из них были постами в блоге, но даже наша недавно опубликованная целевая страница с более чем 2600 словами не имела рейтинга. Целевые страницы обычно ранжируются быстрее и даже проще благодаря лучшей внутренней структуре ссылок, ссылкам в нижнем колонтитуле, более высокому авторитету страниц и т. Д.

Д

Рейтинг ключевых слов (ничего нового)

У нас также был столбец для индексации, что означает, что Google индексирует эти URL-адреса просто отлично, просто не ранжирует их ни для чего. Вы можете быстро проверить, проиндексирован ли URL-адрес, просто отбросив его в поиске Google с параметром site: перед ним, например:

сайт: kinsta.com/blog/best-seo-plugins-for-wordpress/

Если ваш URL возвращается в поисковой выдаче, значит, он проиндексирован.

Проверьте, индексирует ли Google URL

Некоторые из постов содержали более 4000 слов, поэтому мы знали, что что-то не так. Google знал, что они были там, но, похоже, что-то их блокировало. Несколько других вещей, которые мы заметили:

  • Это только влияло на наш новый контент. Все остальное продолжало оценивать и даже получать более органичные ключевые слова, поскольку мы улучшали и обновляли содержание. Это было странно, так как мы никогда не видели проблемы только с частью сайта.
  • Это также повлияло на наш новый контент на испанской версии ( kinsta.com/es/ ) нашего сайта.
  • Мы уже недавно дезавуировали множество спам-доменов в рамках регулярной проверки SEO на нашем сайте. На самом деле, мы задокументировали весь наш процесс того, как мы бороться с соскабливанием контента , Итак, что касается обратных ссылок, мы, вероятно, были на более чистой стороне, чем большинство. Или, по крайней мере, лучше, чем мы были три месяца назад.
  • Единственное обновление SERP за время, когда возникла проблема, было Google Maccabees , Это было вытеснено в середине декабря. Тем не менее, это действительно влияет только на сайты партнерских сайтов и тех, с ключевыми словами. Наш сайт не применяется ни в одном из этих случаев.
  • Мы проверили наши файл robots.txt что было нормально.

Ручное действие

Итак, мы пошли в консоль поиска Google, и фактически в разделе «Поисковый трафик → Действия вручную» у нас действительно было ручное действие против нашего сайта Kinsta.com. Итак, во-первых, мы были немного удивлены, так как никогда не получали электронного письма об этом, и при этом оно не отображалось в разделе «Сообщения» в консоли поиска. Как правило, это первое место, которое вы хотите посмотреть.

Как правило, это первое место, которое вы хотите посмотреть

Действие консоли поиска Google: ручное действие

Но подождите, это стало еще более странным! Как вы можете видеть выше, действие вручную выполнялось для «взломанных сайтов» и «чистого спама». Поддоменами, о которых идет речь, были домены, которые были удалены более года назад . Так что теперь мы были в замешательстве.

Это и тот факт, что Google не ставит никаких дат в своих отчетах о действиях вручную. 😡 Это очень неприятно и, безусловно, нуждается в улучшении. Без даты мы не могли бы на 100% сказать наверняка, что это как-то связано с нашей текущей проблемой рейтинга. Насколько мы знали, это была ошибка в алгоритме Google, которая просто влияла только на новый контент, который мы опубликовали.

Запрос на повторное рассмотрение подачи

Мы, конечно же, сразу же подали запрос на пересмотр, поскольку действующее вручную действие было направлено против поддоменов, которые не существовали. Проблема с запросами на пересмотр заключается в том, что они занимают дни, а иногда даже недели. И вы ничего не можете сделать, кроме как вертеть пальцы и ждать. Для любого, кто находится в такой ситуации, это может привести к нервным расстройствам .

Для любого, кто находится в такой ситуации, это может привести к нервным расстройствам

Кинста запрос на пересмотр

Связаться с Google и SEO сообществом

Вместо того, чтобы ничего не делать, пока мы ожидали, что Google просмотрит наш сайт, мы решили обратиться к сообществу Google и SEO. Первое, что мы сделали, это разместили на Центральный Справочный Форум для веб-мастеров , Это совсем не помогло нам, и, честно говоря, мы ничего не ожидали от этого.

Затем мы связались с некоторыми из ведущих SEO-специалистов в отрасли (многие из которых работают консультантами), чтобы узнать, слышали ли они когда-либо о такой странной проблеме и могут ли они помочь. Мы собрали список. Не стесняйтесь использовать это, только не злоупотребляйте этим.

Несколько из вышеупомянутых ответили, сказав, что они были слишком заняты, что вполне понятно. Многие из этих людей, вероятно, получают сотни сумасшедших запросов в день. Другие вернулись с ответами, которые, на наш взгляд, были довольно странными и не имели отношения к нашей ситуации.

К нашему удивлению, однако, трое ответили с большим советом и были более чем готовы присоединиться и помочь: Гленн Гейб , AJ Ghergich и Сайрус Шепард . Сначала мы хотим поблагодарить каждого из этих людей за то время, которое они потратили на устранение неполадок, чтобы убедиться, что ручное действие действительно было причиной, и что больше ничего не происходит. Некоторые даже пытались помочь, путешествуя по миру!

Отзывы от SEO в сообществе

Они помогли нам подтвердить, что больше ничего не отвлекается, и все, что нам нужно сделать, это дождаться запроса на пересмотр.

Запрос на пересмотр отклонен

Так что ничего не бывает легко, когда речь идет о SEO! Мы подали наш первый запрос на пересмотр 13 февраля 2018 года, и он был отклонен 23 февраля 2018 года по следующей причине:

Мы не можем просмотреть ваш сайт, потому что взломанные страницы вашего сайта возвращают ошибки сервера (например, 5xx). Возможно, вам придется связаться с вашим хостинг-провайдером, чтобы узнать, есть ли какие-либо проблемы с сервером. После того, как вы исправите свой сайт, чтобы мы могли получить к нему доступ, и вы уверены, что взломанный контент был удален (отправляет ответ 4xx), отправьте еще один запрос на пересмотр, чтобы мы могли посмотреть.

Запрос на пересмотр отклонен

Ошибки, конечно, случаются, потому что поддоменов не существует больше года. Совет по обращению к нашему хостинг-провайдеру также не принес много пользы по понятным причинам. 😕 Несмотря на то, что мы являемся партнером Google Cloud Platform, важно понимать, что когда речь идет о SEO, мы такие же, как и все остальные. Хотя это может быть неприятно, мы не получаем никакого особого отношения. Это, конечно же, для того, чтобы держать SERP справедливыми для всех.

Мы немедленно подали еще один запрос на пересмотр 23 февраля 2018 года с гораздо более длинным объяснением. Затем мы были окончательно одобрены 28 февраля 2018 года. Совет. Будьте очень подробны в своих запросах на повторное рассмотрение.

Будьте очень подробны в своих запросах на повторное рассмотрение

Запрос на пересмотр утвержден

Как видите, запросы на пересмотр не являются быстрым процессом, особенно если по какой-то причине они отказывают вам. В нашем случае, мы никогда не должны были получать ручное действие, поскольку поддоменов не было. У нас есть ощущение, что что-то в конце концов от Google несколько лет назад было случайно введено в систему.

Это также хорошее время, чтобы подчеркнуть тот факт, что вы всегда должны разделять домены для важных проектов и клиентов. Поддомены могут повлиять на ваш основной домен, когда речь заходит о SEO. Да, это немного страшно. У нашего нового друга Гленна есть отличная статья на эту тему: ужасающая связь между вредоносными программами, GSC, поддельными поддоменами ,

Рейтинги Вернуться

24 февраля 2018 года весь новый контент, который мы публиковали с 26 января 2018 года, начал ранжироваться. Was Это было за четыре дня до того, как запрос на пересмотр был удален. Таким образом, хотя кажется, что это на самом деле является причиной, все еще трудно на 100% подтвердить это. Таково SEO.

Таково SEO

Рейтинги возвращаются

Мы также проверили многие наши сообщения в отдельности, чтобы подтвердить. Опять же, это очень легко контролировать с помощью Accuranker.

Ключевое слово 1 рейтинга

Ключевое слово 1 рейтинга

Ключевое слово 2 рейтинга

Ключевое слово 2 рейтинга

Ключевое слово 3 рейтинга

Ключевое слово 3 рейтинга

Ключевое слово 4 рейтинга

Ключевое слово 4 рейтинга

Ключевое слово 5 рейтинга

Ключевое слово 5 рейтинга

Ключевое слово 6 рейтинга

Мы определенно классифицируем это как одну из самых сумасшедших проблем SEO, которые мы когда-либо видели, в основном по следующим причинам:

  • Это только повлияло на наш новый контент с определенной даты, и это не было повсеместно.
  • Мы никогда не получали электронное письмо или сообщение в «разделе сообщений» в Google Search Console о ручном действии. И все же мы получили уведомления и электронные письма просто отлично для всего остального.
  • Отчеты о действиях вручную не содержат дат, которые затрудняют точное определение проблемы. Мы действительно надеемся, что Google исправит это. У них есть данные.
  • Ручное действие было для поддоменов, которые не существовали более года.
  • Первый запрос на повторное рассмотрение был отклонен из-за того, что домены не существуют, так зачем действовать вручную? Это не имело смысла для нас.

Весь процесс, описанный выше, занял почти целый месяц, и мы не хотим его скоро повторять. Все, что мы можем сказать, это то, что SEO определенно держит вас на ногах! Одним из бонусов, которые действительно вышли из сложившейся ситуации, было то, что наш органический трафик и ключевые слова взлетели после этого.

Другие общие вещи, которые нужно проверить при снижении рейтинга

Ниже приведены некоторые дополнительные распространенные причины, почему сайты видят снижение рейтинга и как их исправить.

Технические проблемы SEO

Очень важно исправлять и решать технические и SEO-проблемы на месте и за пределами площадки. Это включает в себя все виды вещей, таких как:

  • Низкое количество слов в вашем контенте
  • Названия слишком длинные или слишком короткие
  • Мета-описания слишком короткие. Воспользуйтесь этим пробелом в поисковой выдаче, чтобы увеличить CTR
  • Мета описания отсутствуют
  • Отсутствуют теги H1 или H2
  • Несколько тегов заголовка
  • Несколько тегов H1
  • Нет внутренних ссылок, нет исходящих ссылок, неработающие ссылки или перенаправляет
  • Отсутствуют важные социальные теги, такие как Open Graph и Twitter-карты
  • Misconfigured многоязычный теги, такие как обратный hreflang (без возврата тега)
  • Сломанные изображения или изображения, которые слишком велики

Самое замечательное, что вы можете легко проверить весь сайт сразу. Мы рекомендуем использовать такой инструмент, как Ahrefs за это. Их новая функция аудита сайта потрясающая! SEMrush также имеет аналогичную функцию аудита, которая прекрасно работает. Google также добавил базовый аудит SEO в бесплатный Google Chrome Расширение маяка ,

Google также добавил базовый аудит SEO в бесплатный Google Chrome   Расширение маяка   ,

SEO-аудит сайта с помощью Ahrefs

Большая часть этого также производительность вашего сайта WordPress. Вот где Кинста может помочь! Воспользуйтесь нашим быстрым молниеносным платформа управляемого хостинга мгновенно увеличить скорость по всему сайту.

Спам обратные ссылки

Обратные ссылки очень важны, когда речь заходит о SEO. Но, как и в большинстве случаев, вам нужно качество против количества . Наличие тысяч обратных ссылок с некачественных или спамовых сайтов может в конечном итоге нанести вред вашему сайту. Ознакомьтесь с нашими подробными уроками о том, как убрать отрицательный SEO (да, это существует!) и как бороться с соскоб с содержания , Они включают в себя пошаговое руководство по использованию инструмента дезавуации Google.

Штрафы

Во-первых, может быть штраф от обновления алгоритма. У Мари есть потрясающий, легко читаемый, список всех обновлений алгоритма , Если ваше удаление соответствует обновлению алгоритма, это не всегда означает, что это штраф за ваш сайт, вполне возможно, что после корректировки поисковой выдачи другие сайты будут иметь более высокий рейтинг, чем вы.

Во-вторых, вы хотите избежать следующих методов, как задокументировано в руководстве для веб-мастеров :

  • Автоматически сгенерированный контент
  • Схемы ссылок
  • Нет оригинального контента
  • маскировка
  • Подлый перенаправления
  • Скрытый текст или ссылки
  • Поцарапанный контент
  • Страницы дверного проема
  • Злоупотребление партнерскими программами
  • Ключевое слово
  • Злоупотребление богатыми фрагментами или разметка схемы

Ваш сайт взломан? Это также может привести к тому, что вы попадете в штрафную коробку, как показано выше с нашей проблемой (хотя наша не была гарантирована). Это не всегда на 100% точно, но вы можете проверить свой сайт, используя Инструмент безопасного просмотра Google , В противном случае вы должны получить ручное действие в консоли поиска Google в разделе «Поисковый трафик → Действия вручную», а также уведомление.

Это еще одна область, где Кинста может помочь. У нас есть аппаратные брандмауэры, активная и пассивная безопасность и другие расширенные функции, предотвращающие доступ к вашим данным. Но помимо этого, мы предлагаем бесплатные исправления взлома для наших клиентов WordPress. Вот так. Переезд в Кинсту поможет вам надолго расслабиться.

Некачественное или недостаточное содержание

Если вы видите постоянное снижение рейтинга, вполне возможно, что это просто потому, что у вас низкое качество или недостаточно контента. Один из самых быстрых способов проверить это - выбрать тему вашего сообщения и ввести ее в Google. Посмотрите, как складывается ваше соревнование. Допустим, вы пытаетесь присвоить что-то звание «Лучший свадебный фотограф». На вашей странице 500 слов и одно или два изображения.

На вашей странице 500 слов и одно или два изображения

Конкуренция в поисковой выдаче

Если мы посмотрим на первый результат Возвращаясь к этому, мы видим, что он содержит 8 700 слов, более 100 изображений и находится на сайте с большим трафиком и высоким авторитетом домена. Вы можете, вероятно, с уверенностью предположить, что ваша статья из 500 слов, вероятно, не собирается сокращать ее. Что касается качества, сравните их удобочитаемость с вашей. Какой из них звучит более естественно? Мы много говорим о ранжировании ключевых слов, но никогда не забывайте, что вам нужно сначала написать для пользователя.

Разный подсказки

Вот некоторые другие вещи, которые вы также можете проверить на своем сайте.

  • Проверьте свои файл robots.txt и убедитесь, что ничто не блокируется от сканирования. Вы можете использовать инструмент заблокированных ресурсов и инструмент для тестирования robots.txt ,
  • Убедитесь, что вы отправляете файлы карты сайта в консоли поиска Google. Хотя они технически не требуются, их рекомендуется помочь Google увидеть структуру вашего сайта. Он также предоставляет вам больше данных для диагностики проблем.
  • Воспользуйтесь дополнительными данными в новая консоль поиска Google сообщает, чтобы определить образцы еще 16 месяцев назад. Вы можете легко проверить свою среднюю позицию и посмотреть, как она изменилась с течением времени.

    Новая консоль поиска Google

  • Всегда следите за своим профилем обратных ссылок. Возможно, вы теряете много качественных ссылок, что приводит к снижению вашего рейтинга. Или, может быть, вы случайно дезавуировали многие популярные авторитетные обратные ссылки? Бывает.
  • Следуйте рекомендациям Google по SEO и лучшие отраслевые практики чтобы минимизировать риск потери трафика или наказания.
  • Используйте отчеты, такие как Accuranker's Рейтинг Google Grump а также Mozcast чтобы понять, происходят ли массовые движения в поисковой выдаче. Иногда это может быть признаком появления нового алгоритма Google.

    Google Grump (движение в SERPS)

  • Воспользуйтесь преимуществами Panguin Tool от Barracuda Digital, чтобы увидеть, совпадает ли падение ваших сайтов с опубликованными обновлениями алгоритма.

И если вы все еще царапаете свою голову относительно того, что могло пойти не так, как надо, убедитесь, что также проверили удивительное “ почему мой веб-трафик упал контрольный список От Алейды Солис.

Резюме

Наличие таких инструментов, как Accuranker, Ahrefs и Google Search Console, невероятно важно, когда речь идет о диагностике подобных проблем как можно быстрее. И мы не можем забыть удивительное сообщество SEO, которое вскочило, чтобы помочь.

Для многих предприятий органический трафик невероятно важен. Но это также может быть хорошим напоминанием о том, почему вы не должны класть все яйца в одну корзину. Реклама на щебет , Pinterest а также Linkedin сотрудничать с другими блоггерами, запускать партнерскую программу и использовать Google AdWords для быстрых результатов.

У вас есть история ужасов SEO? Мы хотели бы услышать это. Кроме того, если вы хотите, чтобы мы документировали, как мы решаем эти уникальные и сложные проблемы, сообщите нам об этом ниже, чтобы мы могли продолжать делиться ими!

Ищете испанскую версию?
Какой из них звучит более естественно?
Или, может быть, вы случайно дезавуировали многие популярные авторитетные обратные ссылки?
У вас есть история ужасов SEO?