Если вы измените свою стратегию SEO из-за Google Hummingbird?

1. Колибри ломает старые привычки поиска
2. Разведка интеллекта колибри
3. Так что же такое Колибри?
4. Возрождение длиннохвостых ключевых слов
5. График знаний
6. Был ли Колибри действительно сюрпризом?
7. Разговорный поиск
8. Почему Google создал колибри?
9. Технологии идут на
10. Теперь о плохих новостях
11. Колибри радует людей
12. Google никогда не давал обещаний веб-сайтам
13. Как мы можем воспользоваться Колибри?
14. Колибри, что можно и чего нельзя делать
15. Новый взгляд на оптимизацию ключевых слов
16. Хорошее SEO становится хорошим маркетингом
17. Колибри провозглашает эволюцию SEO
18. Взгляд на Колибри и длинный хвост Ключевые слова
19. Знает ли колибри, что делает?
20. Колибри - информация и воронка продаж
21. Колибри и полезный контент
22. Содержание… Стиль Колибри
23. Колибри приветствует длинный хвост Ключевые слова Назад
24. Полезный колибри
25. Больше мест для приземления Колибри
26. Оптимизация для Колибри

Если идея о том, что SEO мертв, приходит в голову или появляется в печати, отклоните ее. Дело в том, что на самом деле ничто не изменится в том, как мы преследуем всемогущий рейтинг, за исключением возможного возрождения ключевого слова с длинным хвостом, которое все равно возвращалось в наши сердца. Все, что работало до релиза Hummingbird, все еще будет двигаться вперед. Это включает:

• Оригинальный и интересный контент по-прежнему король
• Законные обратные ссылки, которые зарабатываются с помощью правильного SEO, по-прежнему важны
• Те же сигналы, которые работали раньше, будут продолжать собирать результаты
• Ключевые слова по-прежнему необходимо тщательно размещать и использовать в меру

Единственное, что действительно изменится достаточно осмысленным образом, чтобы быть заметным, - это то, как новый алгоритм Google интерпретирует способ поиска.

Колибри ломает старые привычки поиска

В настоящее время мы вводим наш вопрос в поисковую систему, и алгоритм выбирает слова из него, часто отправляя нас в погоню за диким гусем, вызывая ссылки, содержащие эти конкретные слова, а не находя ссылки, которые относятся к контексту общего запроса. ,

По сути, Google научил целое поколение пользователей поисковых систем задавать вопросы в коротких ключевых словах, которые имеют мало общего с тем, что мы хотели. Вместо этого мы попытались угадать, куда нас приведет Google, и надеяться на лучшее. Они научили нас поиску проб и ошибок.

Имейте в виду, что поисковые системы являются ЕДИНСТВЕННЫМИ веб-объектами, целью которых является то, чтобы их пользователи проводили как можно меньше времени на своем веб-сайте.

Разведка интеллекта колибри

Со всеми интеллектуальными изменениями, внесенными Пандой и Пингвином, было лишь вопросом времени, когда один из крупных мозговых разработчиков Google нашел способ «укротить» поисковые системы настолько, чтобы ответить на вопрос и посмотреть на контекст, а не на видя слова в запросе как отдельные объекты. Что это значит для нас? Если повезет, это означает, что Колибри умнее, чем ваша обычная панда.

Так что же такое Колибри?

Колибри - это совершенно новый алгоритм. Он подходит к поисковым запросам совершенно новым и интеллектуальным способом, используя новые технологии в сочетании со старыми функциями существующих алгоритмов. Он назван в честь скорости и точности крошечной птицы .

Возрождение длиннохвостых ключевых слов

Колибри - это то, что Google называет последним (��амым лучшим?) Алгоритмом, который они обнаружили в нашем радаре в августе. Если слухи верны, Колибри возьмет запрос поисковой системы с использованием длиннохвостых ключевых слов и попытается расшифровать контекст вопроса, а не преследовать конкретные ключевые слова в вопросе. Цель состоит в том, чтобы обеспечить результаты, которые действительно отвечают на вопрос

График знаний

Когда вы думаете об этом, алгоритм, который ищет контекст в вопросе, был неизбежен. Google работает уже 15 лет (по состоянию на сентябрь), и за это время он собирал то, что вполне могло быть самой большой базой данных, когда-либо зарегистрированных.

Теоретически, База Знаний собирала данные лишь на короткое время; Однако большинство людей считают по-другому. К этому моменту знания собираются, классифицируются, перекрестно ссылаются на тысячи и тысячи способов и хранятся. Этот огромный источник знаний доступен для Колибри.

С таким графом знаний не было ли неизбежным, что Google в конечном итоге найдет способ использовать эту информацию с помощью алгоритма, который расшифровывает контекст всех слов в запросе, а не находит в нем несколько ключевых слов? Это именно то, для чего предназначен Колибри.

Был ли Колибри действительно сюрпризом?

Этот новый алгоритм, возможно, удивил большинство, но многие увидели его. Это люди, которые используют Разговорный поиск Google. Причина, по которой столь многие были застигнуты врасплох Hummingbird, заключается в том, что очень немногие обратили такое большое внимание, когда Разговорный поиск был развернут почти два года назад.

Для тех, кто не знает о Conversational Search, который является большинством из нас, вот то, что вы пропустили, что, возможно, было самым большим намеком на сегодняшний день, что Google был близок к взлому семантический поиск ,

Разговорный поиск

Пользователи Google Chrome, возможно, заметили маленький значок микрофона в правом углу окна поиска Google (теперь и в поиске Google). Если пользователь нажимает на этот микрофон (и настроил для него свой компьютер), он может задать вслух вопрос, который он ввел бы в поле поиска. Затем вопрос отображается на экране поиска вместе с результатами.

Если ответ на запрос содержится в Графике знаний Google, отображается информационная карта с указанием соответствующих фактов, а также список сайтов, которые вы можете посетить, с дополнительной информацией и, надеюсь, ответом на ваш вопрос. Пользователи «Google Speak» осознали, что чем больше разговорного запроса, тем больше информации предоставляется. Я упомянул тот факт, что Google ответит вам обратно? Довольно круто, а?

Почему Google создал колибри?

Вот три причины, по которым Google должен был создать Hummingbird, и почему он теперь должен его усовершенствовать:

1. Мяч уже катится.
2. Google обещал ответы, создав свою первую поисковую систему. Проблема в том, что люди задают вопросы, а не вводят ключевые слова.
3. Все больше и больше людей используют свои мобильные устройства для поиска. Google знает, как важно понять вопрос, особенно когда вы за рулем. Понимание не ново. Это просто изысканно.

Технологии идут на

Google пообещал ответить на наши запросы, когда создал первый алгоритм, который мог бы отвечать на них в форме, ведущей нас к ответам. Он очень серьезно относится к этому обещанию. В целом, это решило проблему довольно превосходно. Конечно, предоставляя веб-сайты, содержащие ответы, он создал свою худшую проблему в том, как их ранжировать.

Другая проблема в вопросах. Мы всегда задавали вопросы, и до сих пор Google не ответил ни на один из них. Это просто показывает нам, где мы можем получить ответы на основе некоторых слов, которые мы используем, и сделать предположение. Теперь Google хочет ответить на вопросы, понимая их и давая нам правильный ответ в первый раз.

Теперь о плохих новостях

Есть аспект Колибри, о котором никто не говорит. Как поисковики, мы ожидаем, что поисковая система Google предоставит страницу результатов со ссылками на лучшие сайты, чтобы ответить на наши вопросы в соответствии с их рейтингом. Как веб-сайты, мы ожидаем, что будем бороться за эти звания, используя SEO и предоставляя интересный контент с, как мы надеемся, интересными и подробными ответами. Чего мы не ожидаем, так это ответа на вопросы, которые задаются поисковику, прежде чем мы получим возможность поразить их своей тяжелой работой.

Эта проклятая информационная карточка о краже трафика - Hummingbird должна ответить на вопрос поиска. Для этого он дает нам ответ в виде « информационной карты », взятой из графика знаний, и отображает ее прямо в верхней части страницы результатов либо над, либо справа (иногда оба). Хотя это новое и захватывающее событие, Google также ясно заявляет, что ничего нам не должно. Это использует нашу интеллектуальную собственность без ответственности ... Хм, пища для размышлений. Также возникает вопрос о том, как будут затронуты наши CRO и CTR, когда это будет широко распространено.

Допустим, вы хотите знать, есть ли у нашего президента братья или сестры. Есть много сайтов, которые хотят, чтобы вы посетили их для этой информации. Они усердно работают, играют по правилам и часто платят руку SEO-фирмам. Однако, если вы введете вопрос « Есть ли у Барака Обамы братья и сестры » (« Колибри в действии» ), вот что вы найдете в верхней и боковой части страницы результатов. (В Google Chrome):

Есть много замечательных веб-сайтов, включая CNN, которые хотят дать нам эту информацию, и пока они там, показывают нам, какие удивительные сюрпризы они могут предложить. К сожалению, Google уже ответил на мой вопрос в информационном графике. Зачем мне нажимать на эти ссылки, если передо мной стоит ответ? Многие из нас предлагают профессиональную информацию бесплатно и в свою очередь надеются, что посетители предпримут действия по различным CTA, представленным на нашем сайте. Это конец? ДА и НЕТ, продолжайте читать ...

Колибри радует людей

Если кто-то обращал внимание, почти каждая статья в Интернете о Hummingbird ничего не говорит о том, что Google пытается угодить веб-сайтам. Google пытается сделать это правильно для людей, которые вводят вопросы в поисках конкретных ответов. Если у Google есть ответ, зачем кому-то смотреть дальше?

Это выглядит как пощечина веб-сайтам, которые тратят хорошие деньги - и многие из них - на подлинный веб-маркетинг, пытающийся получить трафик. Если нам приходится конкурировать с другими сайтами за трафик, это нормально. Принеси свои лучшие вещи, потому что я принес свои. Однако, если нам приходится конкурировать с таким гигантом, как Google, какой у нас шанс, и зачем нам вообще пытаться попробовать?

Google никогда не давал обещаний веб-сайтам

Дело в том, что Google никогда в своей истории не обещал веб-сайтам ничего, кроме справедливого шанса на хороший рейтинг с использованием надлежащего SEO. Google, поисковая система, никогда никому не говорила, что никогда не вступит в информационное кольцо. Все, что сделал Google, было для поисковика, а не для сайта с ответами.

Колибри не влияет на SEO. Вы все еще можете улучшить свой рейтинг в поисковых системах, всегда стремясь улучшить свое SEO и предоставить оригинальный контент (не могу не подчеркнуть это достаточно). Однако теперь вам также придется конкурировать с информационными картами Google, на которых уже есть ответ на поиск. На данный момент это касается только Google Chrome. Сколько времени пройдет, прежде чем другие браузеры найдут способ последовать их примеру?

Поиск по браузеру:

Как мы можем воспользоваться Колибри?

После выпуска Hummingbird было много беспокойств. Если ключевые слова имеют меньшее значение, длиннохвостые ключевые слова имеют большее значение, способность отвечать на запросы поисковых систем с помощью контента имеет наибольшее значение, а ссылки по-прежнему чрезвычайно эффективны, что могут сделать компании с ограниченным бюджетом на SEO, чтобы увеличить свою экспозицию? Если есть сомнения, контент всегда является ответом .

Колибри - это приглашение к возможностям. Самое главное, чтобы поисковые системы могли найти вас. Это означает расширение вашего горизонта за счет увеличения числа входных страниц, которые отвечают на вопросы, которые ставятся в вашей нише. Дополнительные входные страницы с оригинальным контентом позволят достичь нескольких целей, которые могут помочь с Hummingbird на охоте:

• Больше оригинальных страниц предлагают больше возможностей отвечать на запросы поисковых систем
• Более широкий охват тем для вашего опыта
• Возможность ввести более длинные ключевые слова хвоста
• Просмотр новостных сайтов для вашей ниши и написание креативного контента из текущих историй
• Видео по-прежнему горячие и заманчивые для тех, кто выбирает ссылки с ответами на свои вопросы.
• Инфографика привлекает любопытных и является отличным способом творчески и привлекательно отвечать на запросы поисковых систем.

Алгоритм Колибри открывает двери - По сути, ничего не меняется, если вы не делали то, что вы должны делать, чтобы вас заметили. Креативность - это то, что нужно, если ваш бизнес хочет конкурировать на невероятно конкурентном рынке ключевых слов. Оригинальный контент должен создаваться как можно чаще.

Если ваш бизнес будет расти, веб-сайт и соответствующий блог должны расти. То же самое, что работало раньше, все равно должно работать с Hummingbird, особенно если контент содержит ответы на актуальные темы, из которых могут возникнуть вопросы. Все эти вещи все еще работают:

• Просмотр новостных сайтов для вашей ниши и написание креативного контента из текущих историй
• Видео по-прежнему горячие и заманчивые для тех, кто выбирает ссылки с ответами на свои вопросы.
• Инфографика привлекает любопытных и является отличным способом творчески и привлекательно отвечать на запросы поисковых систем.

Hummingbird и возможность большего воздействия - Когда вы действительно задумываетесь над этим, выпуск Hummingbird создает идеальный сценарий для небольших веб-сайтов, чтобы получить больше информации. Стимул создавать больше входных страниц и быть таким же креативным и смелым, как крупные сайты, должен обеспечить новое процветание.

Поскольку данные о трафике фирменных ключевых слов были исключены с помощью безопасного поиска, и Hummingbird теперь «получает» запросы поисковых систем, возможность расширения веб-сайта, содержимого блога и входных страниц с целью ответа на дополнительные вопросы теперь является важной частью стратегии SEO . Присутствие Колибри должно быть запоздалой мыслью.

Колибри, что можно и чего нельзя делать

Одна из ошибок, которые уже сделали некоторые веб-мастера, - это нажать кнопку паники и атаковать их существующий контент. Нет необходимости просматривать весь сайт, вносить изменения в контент или привязывать текст, чтобы отразить «Как сделать…», чтобы привлечь внимание Hummingbird. Единственное, к чему это может привести, - это катастрофа.

Если у вас есть хороший, оригинальный контент, его модернизация может только усугубить ситуацию. Вы открываете дверь для ошибок и можете только испортить совершенно хороший контент. Лучшее, что можно сделать, - это сбалансировать свой контент, продвигаясь вперед, стараясь быть креативным, в то же время свободно добавляя статьи «Как» и посты в блоге. Вы можете немного подправить контент вашего сайта; только не будь слишком очевиден в этом.

Требуйте авторства, если вы еще этого не сделали. Если вам нужно спросить, что такое авторство, вы уже отстали в игре и должны начать немного наверстывать упущенное. Вот сделка ... Google любит Google. Если ваш веб-сайт и соответствующий блог еще не привязаны к вашей учетной записи Google+, это необходимо сделать.

Привязка ваших усилий к Google+ позволяет всем участникам ваших кругов, которые должны составлять половину населения планеты, видеть ваши усилия по контенту в рабочем разделе вашего аккаунта «плюс». Проверьте эту ссылку для получения подробной информации о том, как вы можете взять под свой контроль Авторство Google ,

Не делайте ничего, что казалось бы явным ходом, чтобы воспользоваться преимуществами любого нового внедрения Google. Подумайте об этом на мгновение: Google запускает новый алгоритм, самое крупное изменение с 2001 года, и ничего не добавляет, чтобы умные и хитрые веб-мастера могли им воспользоваться. Это очень сомнительно.

Не делайте глупостей, например, внезапно нанимая сервис по созданию ссылок, который использует не так, как хотелось бы, чтобы научить вас ссылкам или кто что знает. Google наверняка будет иметь сторожевую программу для этого. Держите это естественным и сделайте сообщение своей компании связанным с хорошим качественным содержанием. Когда мои клиенты спрашивают о сути их маркетингового плана, я всегда заканчиваю тем, что объясняю контент-маркетинг. Это то, на чем каждый должен сосредоточиться. Просто спросите себя, что если Google не существует ?

Всегда полезно воспользоваться всеми многочисленными услугами Google, которые предлагаются, в основном бесплатно, и которые помогут вам улучшить свой веб-сайт и блог. Ссылки на видео на принадлежащем Google YouTube.com, на которых можно узнать или ответить на важные вопросы, являются прекрасным примером использования щедрости Google и размещения вашего веб-сайта прямо на карте Google Hummingbird. Интервью со специалистами в вашей нише также являются прекрасной идеей, поскольку они уже составлены в формате вопросов и ответов. Вот некоторые другие вещи, которые могут помочь:

• Комплексная страница часто задаваемых вопросов
• Категория блога Q & A
• Как в постах (в модерации)
• Интервью
• Исследования
• Промышленные дебаты
• Спросите эксперта (Вы эксперт? Сделайте что-нибудь с этим. Google будет любить вас больше.)
• Где я могу [закончить предложение]
• Почему [завершить предложение]
• Что [закончить предложение]

Новый взгляд на оптимизацию ключевых слов

Если мы разобьем 15-летний подарок Google миру, мы обнаружим, что это действительно новый способ для алгоритма чтения запросов поисковых систем. Вместо того, чтобы смотреть на несколько слов в запросе, Google Hummingbird просматривает комбинации слов и пытается выяснить истинный смысл поиска. Затем он дает результат, основанный на том, что он считает общим вопросом. Само по себе это не означает конец оптимизации ключевых слов?

Не конец, а просто изменение - ответ - нет. Ключевые слова в запросе по-прежнему важны. Это усиливает роль длиннохвостых ключевых слов. Однако, как только мы объединили выпуск Hummingbird с Secure Search, который шифрует данные поиска по ключевым словам, эффективно скрывая эту информацию от маркетологов, мы снова должны сделать вывод, что Google пытается снизить важность оптимизации ключевых слов и вынудить веб-мастеров успокоить искателя.

Другими словами, этого уже недостаточно для привлечения трафика на сайт. Мы должны быть более конкретными и ориентироваться на определенный трафик, отвечая на конкретные вопросы в контенте. Это не может быть сделано только с широкими ключевыми словами.

Хорошее SEO становится хорошим маркетингом

Одна из наиболее очевидных целей Hummingbird - превратить SEO в маркетинг. Это переключает внимание сайта на более широкую аудиторию, заставляя нас обращаться к более широкому рынку читателей. Контент только что сделал еще один большой шаг, став еще более важным, чем пытался сделать Панда.

Может ли это быть конечной игрой Google с самого начала или нас ждет еще больший сюрприз, возможно, включенный в обновления для Hummingbird, которые обязательно появятся в ближайшем будущем? Время покажет; но с каждым новым выпуском Google становится все более прозрачным в своих попытках привлечь и успокоить публику в целом и изменить наш взгляд на поисковую оптимизацию.

Колибри провозглашает эволюцию SEO

SEO не умер и не уходит. То, что делает SEO, развивается. Как дирижер великого оркестра, Google ведет нас по пути, который, несомненно, приведет к его шедевру. Поисковая система, которая понимает запросы и отвечает на зов публики о лучших результатах поиска, и предоставляя одну поисковую услугу, была бы чепухой.

Может даже оказаться, что маркетологам электронной коммерции нужно было перепрыгнуть через все обручи, которые представляют собой меняющийся SEO, чтобы попасть в финал одним куском. Опять же, мы можем не знать, что в конечном итоге имеет в виду Google, пока мы действительно не доберемся до конца пути. Все, что мы знаем, это то, что стоит перед нами по пути.

Взгляд на Колибри и длинный хвост Ключевые слова

Ключевые слова с длинным хвостом - эффективный способ поиска конкретной информации, особенно теперь, когда колибри свободен. Как правило, ключевое слово long tail является полной противоположностью терминам «head», таким как shoes. Поиск обуви более распространен, но поиск «блестящей красной женской обуви », который является ключевым словом с длинным хвостом, основанным на главном термине, более эффективен, делая его более ценным.

Знает ли колибри, что делает?

Становится очевидным, что Google знает, что делает, когда дело доходит до ключевого слова с длинным хвостом. Делать их более важными, чем отдельные ключевые слова, в отношении SEO - лучшее, что может прийти из Hummingbird. В конце концов, у ключевых слов с длинным хвостом коэффициент конверсии выше, чем у стандартных ключевых слов. На самом деле, в среднем они конвертируют в 2,5 раза больше ключевых слов, что делает их более прибыльными. Посмотрите на это с точки зрения продаж и информации:

Колибри - информация и воронка продаж

Потенциальный клиент, который использует ключевые слова с длинным хвостом, очевидно, более информирован и, следовательно, гораздо дальше продвигается в воронке продаж, чем те, кто их не использует. Если вы продаете шоколадные батончики, и кто-то ищет баварский шоколадный батончик с кокосовой крошкой, у вас больше шансов продать этот искатель, чем тот, который ищет только шоколад (при условии, что вы продаете баварские шоколадные батончики с кокосовой кропой). Движение Колибри по усилению роли ключевых слов с длинным хвостом чрезвычайно полезно в этом смысле.

Колибри и полезный контент

Панда попросила нас предоставить уникальный контент. Что делает контент уникальным? Большая часть этого - оригинальность. Оригинальный контент, который предлагает творческое и интересное чтение для трафика и привлекает читателя к тому, что они хотят поделиться, что это была цель. Теперь Hummingbird хочет, чтобы мы немного изменили это мышление, расширив нашу цель, чтобы включить полезный контент. (Чем полезнее, тем лучше.) Пять вещей, которые мы должны вынести из релиза Hummingbird, таковы:

• содержание
• Длинный хвост
• Полезная информация
• Увеличенные входные порталы
• Продолжение SEO

Содержание… Стиль Колибри

Как ... Это два слова, которые станут доминирующими на веб-страницах повсюду, поскольку веб-мастера теперь будут пытаться ответить на вопросы, которые могут быть заданы потенциальным трафиком, а клиенты ищут ответы. Это смелая новая игра для авторов контента повсюду, так как они стремятся предоставить такие практические статьи и посты в блогах, которые лучше всего будут обслуживать голодную публику в целом. Оригинальность, вовлеченность, информативность по-прежнему остается королем.

Колибри приветствует длинный хвост Ключевые слова Назад

Повторное появление ключевого слова длинного хвоста должно быть желанным зрелищем для веб-мастеров. Среднестатистический человек никогда не отказывался от ключевых слов с длинным хвостом, и теперь, когда веб-сайты будут оптимизироваться под них, все выиграют. Генераторы ключевых слов с длинным хвостом станут более популярными, чем когда-либо. Владельцы веб-сайтов получат выгоду от бесплатных инструментов генерации ключевых слов с длинным хвостом, которые можно найти в Интернете, таких как программное обеспечение WordStream для разработки длинных хвостов.

Полезный колибри

Полезная информация - название игры. Что должны решить веб-мастера, так это то, что полезно, а что нет. По этой причине веб-сайты, которые отвечают на столько вопросов по широкому кругу тем, преуспеют. Это значит больше контента. Чтобы ответить на как можно больше вопросов и предоставить больше информации, веб-мастера будут призывать авторов создавать больше контента, чем когда-либо прежде, в надежде сделать свои веб-сайты такими же бесценными, как и прежде.

Больше мест для приземления Колибри

Чем больше входных порталов на сайте, тем лучше. Это означает, опять же, больше страниц, больше контента и больше ссылок, которые ведут на эти страницы. Пока неизвестно, будет ли лучше удовлетворять несколько потребностей в каждой статье или сообщении в блоге и предоставлять многочисленные страницы, или же лучше удовлетворять больше потребностей за счет более длинного количества слов с меньшим количеством страниц. В любом случае, все сводится к содержанию.

Оптимизация для Колибри

Google заявил, что выпуск его Hummingbird потенциально может остаться незамеченным. Он также заявил, что SEO останется без изменений. По большей части это правда. Все, что мы делали для оптимизации наших сайтов, должно оставаться в центре нашего внимания, за исключением оптимизации ключевых слов с длинным хвостом.

Это смелый новый мир в интернет-маркетинге, и Google медленно, но верно ведет зарядку к лучшему способу поиска того, что нам нужно. Если у вас есть веб-сайт, сейчас самое время адаптировать и подготовить свои веб-сайты и блоги к тому, что может быть дальше. Никто не знает, что нас ждет в будущем. Вполне может быть, что у нас будет лучшее понимание того, куда Google ведет нас после выпуска непрерывных обновлений Hummingbird. До тех пор ключевые слова контента и длинного хвоста - это порядок дня.

Об авторе: Ашер Элран является практическим разработчиком программного обеспечения и специалистом по маркетингу, генеральным директором в Динамический поиск и основатель веб-этики.

Похожие

Комментарии