Как провести исследование ключевых слов «Умный путь»: нацеленность на интерес и намерения

  1. Создание вашего списка семян
  2. Создание списка ключевых слов
  3. Уточнение списка ключевых слов

В наши дни эффективное исследование ключевых слов становится все более важным навыком для цифровых маркетологов. Мало того, что им нужно знать, как разработать хороший список ключевых слов для PPC и SEO, но умные маркетологи используют исследование ключевых слов, чтобы выяснить, о каких темах они должны писать и какие фразы им следует использовать при написании.

Но если вы читаете это, вы, вероятно, уже знаете, насколько важно исследование ключевых слов. Вы просто здесь, чтобы узнать, как вы можете сделать это лучше или эффективнее.

В Интернете есть немало отличных, подробных руководств по исследованию ключевых слов (см. Вот , Вот , а также Вот ). В общем, они говорят вам следовать этому процессу:

  1. Создать начальный список начальных условий
  2. Расширьте свой список, используя инструменты исследования ключевых слов
  3. Уточните свой список с помощью конкурентных исследований

Так почему я добавляю еще одну статью в стек? Потому что я хочу познакомить вас с каркасом для классификации ключевых слов, который я разработал, когда занимался платной практикой поиска в Red Bricks Media. Инфографика ниже подводит итог:

Нажмите на изображение выше, чтобы увидеть увеличенное изображение.

Идея этой модели заключается в том, что разные ключевые слова представляют разные уровни интереса и намерения ; некоторые поисковые термины используются людьми, близкими к конверсии, в то время как другие используются людьми еще на ранних стадиях исследования.

Модель предполагает, что желаемое событие конверсии является центром цели. Ключевые слова классифицируются по типу и упорядочены по степени их эффективности при конвертации. Как правило, имеет смысл вкладывать больше всего времени и денег в ключевые слова ближе к яблочку. Только после того, как вы полностью максимизируете громкость, вы можете двигаться дальше.

1. Условия бренда. Люди, знакомые с вашим брендом, легче всего конвертировать. С точки зрения объема, эта категория ключевых слов может не дать наибольшего количества показов или просмотров страниц, но обычно у них будет лучший коэффициент конверсии (как в платном, так и в обычном поиске).

2. Условия продукта. Это то, чем занимается ваш продукт и какие проблемы он решает. В зависимости от того, насколько разнообразен ваш ассортимент товаров или услуг, этот список может быть огромным. Люди, которые ищут эти термины, находятся чуть дальше в цикле принятия решений, и ваша цена за действие (CPA) на этих условиях обычно будет выше, чем на условиях бренда. Но вы можете получить только такой объем от терминов бренда, так что в конечном итоге вы захотите начать выигрывать и с условиями продукта.

3. Условия конкурента. В жизни платного поискового маркетинга было время, когда термины конкурентов уступали только терминам бренда по коэффициенту конверсии и эффективности CPA. Однако в последние годы Google ужесточил требования к показателям качества. и теперь практически невозможно найти разумную цену за клик (CPC) на условиях конкурентов. Если у вас есть деньги, которые нужно потратить, и вы пытаетесь проникнуть против сильного конкурента, это может быть хорошим вариантом для вас.

4. Заменить условия продукта. Это то, что кто-то может использовать вместо вашего продукта. Например, если вы продаете ручки, вы можете рассмотреть возможность назначения ставок (или оптимизации для) «карандашей».

Как и в случае с конкурирующими терминами, Google не предоставит вам много баллов за актуальность этих условий, поэтому они будут стоить дороже за плату за клик (PPC) и сложнее выиграть за поисковую оптимизацию (SEO). Однако, если вы получаете весь объем, который вы можете из предыдущих категорий, их стоит рассмотреть.

5. Дополнительные условия продукта. Это вещи, которые идут с вашим продуктом, такие как «подставки под телевизоры», если вы продаете телевизоры. По сути, они являются чьими-либо продуктами. Вы можете выиграть некоторые маргинальные конверсии с ними.

6. Условия аудитории. Эта категория охватывает все виды других терминов, которые могут искать люди в вашей целевой аудитории. Обычно объем впечатлений от этих слов огромен, поэтому это может быть заманчивая категория. Кроме того, поскольку эта категория больше соответствует традиционному таргетингу на показ, который основан на интересах и развлечениях аудитории, вы можете получить много предложений от старших должностных лиц о том, как пробовать слова такого типа.

Это одна из причин, почему целевая модель так полезна. Поняв, что эти термины показывают, что у поисковика нет особого намерения обнаружить ваш продукт, вы не удивитесь, когда термины будут вести себя как медийные объявления и генерируют самую низкую конверсию и самую высокую цену за конверсию среди всех ваших слов.

Теперь, когда вы знакомы с целевой моделью, вот как она входит в игру на этапах исследования ключевых слов:

Создание вашего списка семян

Начальный список - это ваш начальный набор ключевых слов. Запишите шесть категорий ключевых слов. Затем воспользуйтесь комбинацией мозгового штурма и расследования (см. Ниже), чтобы заполнить список ключевыми словами, потратив при этом больше времени на термины бренда и продукта.

Вы хотите, чтобы этот список был полным с точки зрения охвата всего, что делает ваш продукт, и проблем, которые он решает, но вам не нужно быть исчерпывающим, чтобы придумать синонимы и т. Д. Это произойдет на следующем шаге.

1. Исследуйте свою аудиторию. Какие термины использует ваша аудитория для описания ваших товаров или услуг? Какие другие соответствующие термины они используют в своей повседневной жизни? Посмотрите на сообщения в блогах и комментарии, форумы, группы LinkedIn и ваши собственные запросы поддержки.

2. Найдите условия поиска, используемые сейчас. Используйте свой инструмент аналитики, инструменты Google для веб-мастеров и свои блоги, чтобы узнать, какие поисковые запросы люди используют для вас. Если у вас есть доступ к данным по вашему внутреннему поиску по сайту, посмотрите на эти термины, чтобы узнать, что ищут люди.

3. Получить несколько предложений. Soovle это инструмент, который позволяет вам вводить ключевое слово и видеть, какие главные автозаполнения для ряда различных поисковых систем и других сайтов. Не стоит проходить каждое ключевое слово через Soovle, но вы можете попробовать пару, чтобы увидеть, пропустили ли вы что-нибудь.

4. Проверьте соревнования . Инструменты, такие как SpyFu или же SEM Rush Позвольте вам увидеть, на что делают ставки конкуренты. Как и в случае с Soovie, нет необходимости проводить часы на этих сайтах. Но может быть полезно ввести несколько имен конкурентов или ключевые термины, чтобы увидеть, есть ли что-то, о чем вы не подумали.

Создание списка ключевых слов

Теперь пришло время расширить ваш список. Откройте свой любимый инструмент исследования ключевых слов и начните вводить ключевые слова.

«Подожди!» Я слышу, как ты говоришь. «Каким должен быть мой любимый инструмент для исследования ключевых слов? У тебя есть секретное оружие?

Нету. Многие статьи по исследованию ключевых слов рекомендуют целый список инструментов, но, по моему мнению, вы можете начать и закончить с Google Adwords Инструмент поиска ключевых слов , В США большая часть трафика поступает от Google, а доля PPC-трафика еще выше, так что вы можете также получить свои слова - и оценки трафика - от властей. Несколько советов о том, как его использовать:

1. Группируйте слова по темам. Когда вы начнете вводить ключевые слова, вы можете вводить более одного ключевого слова за раз, но держите их тематически сгруппированными. Например, если вы продаете и горчицу, и кетчуп, вы можете положить «горчицу» и «дижонскую горчицу» одновременно, но кетчуп положить отдельно.

2. В разделе «Типы совпадений» выберите «Точный». Вы можете найти подробное описание типов соответствия Google здесь , но в основном точное совпадение даст вам количество поисков для этого термина и только для этого термина. Это лучшая и более консервативная оценка поискового трафика, который вы можете получить из термина.

3. В разделе «Дополнительные параметры и фильтры» выберите интересующий вас язык и местоположение. Если вы хотите, чтобы из Сан-Франциско были только говорящие на испанском языке, настройте фильтры таким образом. Число, которое вы видите в результатах локального ежемесячного поиска, будет отражать результаты поиска людей, соответствующих вашим критериям.

4. Настройте свои столбцы. Выберите столбцы Конкурс и Локальный ежемесячный поиск. Есть столбцы с другими данными, включая приблизительную цену за клик, но я никогда не находил их такими полезными.

5. Отметьте ключевые слова, которые кажутся интересными; затем выберите Загрузить / Мои ключевые слова. Это создаст таблицу ваших результатов. Идеи ключевых слов остаются в левом столбце при вводе дополнительных начальных терминов, поэтому вы можете просто загрузить их после завершения.

Уточнение списка ключевых слов

Теперь, когда у вас есть хороший список ключевых слов, пришло время улучшить его и сосредоточиться на лучших ключевых словах. Это особенно важно, если вы разрабатываете список ключевых слов для SEO, где есть ограничение на количество слов, для которых вы можете разумно оптимизировать. Здесь нет жестких правил; Вы обычно пытаетесь исключить менее интересные слова. Некоторые факторы, которые следует учитывать при составлении списка:

1. Категория ключевых слов. Если вы получили 500 ключевых слов аудитории, но только 15 ключевых слов продукта, вы, вероятно, можете отбросить некоторые менее интересные термины аудитории. Сосредоточьтесь на категориях, ближайших к центру цели.

Кроме того, используйте категории, чтобы понять цель поиска. Другими словами, если вы продаете финансовый продукт B2B, то «финансовый менеджмент» - это потенциальный продукт, а «финансовый менеджмент» - это аудитория, и поэтому он менее интересен.

2. Конкуренция. В онлайн-инструменте Google оценивает конкуренцию по ключевым словам от низкого до высокого. В вашем загруженном листе они поменяют это на число от 0 до 1, причем более высокие значения означают большую конкуренцию. Номер Google относится только к платному поиску. Моз имеет инструмент (доступно для платных подписчиков), который дает оценку сложности ключевых слов для SEO.

Эти инструменты могут помочь вам найти слова, которые у вас может быть легче выиграть. Не тратьте много времени на эти цифры. Вы не должны отчаиваться от более конкурентоспособных слов, просто поймите, что это может быть сложнее.

3. Поиск ландшафта. Введите некоторые из ваших самых важных терминов в Google (или другую поисковую систему) и посмотрите, что произойдет. Например, если вы проводите кампанию для бренда «Body Shop» для ванн и тела, пока не увидите результаты поиска, вы можете не осознавать, что «кузовной магазин» также относится к автомобилям.

Кроме того, если у вас есть маргинальный термин двусмысленного значения, возможно, стоит исключить его из списка. И вы можете начать составлять список потенциальных минус-слов для любых не относящихся к теме результатов, которые вы видите (т. Е. Ключевые слова, для которых вы не хотите показывать свои объявления).

4. Семантическая группировка. По мере того как вы просматриваете свои слова, создайте столбец, чтобы семантически сгруппировать их. Например, такие слова, как «бесплатный веб-сайт», «создание бесплатного веб-сайта» и «инструмент бесплатного веб-сайта», могут быть сгруппированы в разделе «бесплатный веб-сайт». Эти тесно связанные группы слов могут позже использоваться в качестве групп объявлений PPC. Если вы найдете группу с большим количеством слов, вы можете отбросить некоторые из них с меньшим количеством запросов.

Многие люди хотят знать, насколько большим должен быть их список ключевых слов. Это во многом зависит от того, насколько велик или сложен ваш продукт или услуга, но он не обязательно должен быть огромным. Если вы не разрабатываете список для крупного предприятия, думайте десятки или сотни вместо тысяч. В PPC вы можете использовать отчеты с широким соответствием (для захвата длинных терминов) и отчеты по ключевым словам Google (чтобы добавить эффективные в свой список).

Распределение по категориям ваших ключевых слов, чтобы отразить интерес и намерение поисковика, может помочь вам разработать, уточнить и проанализировать ваш список. Вы пробовали что-то подобное? Дай мне знать в комментариях.

Об авторе: Бет Морган является консультантом по маркетингу и стартап-консультантом. Вы можете найти больше ее писем на ее сайте, Маркетинг Nerdistry или следуйте за ней дальше щебет ,

Похожие

Индекс эффективности ключевых слов (KEI)
Введение. Многие новички в маркетинге считают, что Индекс эффективности ключевых слов (KEI) - это волшебная формула, позволяющая достичь высокого рейтинга в поисковых системах и тем самым обеспечить стабильный поток денег. Заявление подтверждается документацией почти всех инструментов исследования ключевых слов и было повторено тысячами неопытных маркетологов. Я говорю, что если кто-то скажет, что Индекс эффективности ключевых слов (KEI) - это хорошо, чтобы найти хорошее
Инструмент подсказки ключевых слов YouTube: создание тегов YouTube и ключевых слов для видео
... намерениям пользователей. Мы сейчас не говорим о вирусном эффекте, потому что это другой вопрос, который больше касается вашего контента и его триггеров, чем технической оптимизации. Это самый популярный вопрос для случаев, когда вы хотите проанализировать стратегию ключевых слов конкурентов. Итак, вы можете увидеть их двумя основными способами: С использованием любого расширения (посмотрите на экран выше). С просмотром страницы
Рассчитать KEI (индекс эффективности ключевых слов) ключевых слов
Сегодня я хотел бы углубить обсуждение, начатое этой статьей на анализ ключевых слов с помощью команды allintitle , Что такое анализ ключевых слов? Если вы хотите оптимизировать текст или весь сайт, чтобы улучшить рейтинг в поисковых системах , первое, что нужно сделать, это
Исследование ключевых слов
... лово"> Что такое ключевое слово? Поисковые люди используют ключевые слова для поиска информации в Интернете. Ключевое слово или фраза подсказывает поисковой системе, какие результаты вы можете получить. Поисковые системы обыскивают Интернет, записывая информацию, которую они находят на различных сайтах
Как использовать инструмент подсказки ключевых слов Google Adwords для SEO
... ключевых слов за SEO , Google Adwords определяет количество поисковых запросов по определенным словам или ключевым фразам. Однако многие люди оставляют ложную информацию, потому что есть несколько разных фильтров с разными номерами. Если вы перейдете к инструменту подсказки ключевых слов и выполните поиск по словам «онлайн-школы», «онлайн-степени» и «онлайн-образование», вы получите информацию об этих ключевых словах, а также о многих других
Набивка ключевых слов и SEO
Обновлено: 12 июля 2016 г. Заполнение ключевыми словами - это метод SEO, используемый в надежде на улучшение ранжирования ключевых слов в поисковых системах. По сути, наполнение ключевыми словами позволяло сайтам включать ключевое слово (или ключевые слова) на страницу как можно чаще, чтобы они казались более релевантными для поисковых систем, и, как следствие, занимали более высокое место в результатах поиска. Это была техника, которая работала какое-то время. В первые
Мета-теги
Нажмите, чтобы скачать бесплатную электронную книгу: контент для SEO Мета-теги - это фрагменты кода языка гипертекстовой разметки (HTML), используемые для предоставления поисковым роботам дополнительной информации о веб-странице. Обычно они помещаются в элемент <HEAD> документа HTML, так что они сканируются веб-сканерами перед анализом
Инструмент для исследования ключевых слов: похоронить конкурс
Так как мой последний пост был об использовании лучших инструменты исследования ключевых слов Я подумал, что подробнее расскажу об одном из моих любимых инструментов исследования ключевых слов, Рынок самураев и как вы можете похоронить своих конкурентов, используя его. Рынок самураев использует Google API в качестве основного источника данных о ключевых словах, но он
Как Пингвин 4.0 изменил SEO
В связи с тем, что последнее обновление Google Penguin 4.0 было выпущено сравнительно недавно, многие эксперты по SEO и разработчики веб-контента хотят знать, какое влияние это изменение алгоритма, которое было реализовано 23 сентября 2016 года, окажет на их онлайн-активность в будущем. Ниже приведены некоторые из изменений, которые вы можете ожидать увидеть в ближайшие несколько месяцев. Штрафы могут
5 бесплатных инструментов для ключевых слов для маркетологов контента
... ключевых слов, которые соответствуют, и создание списков ключевых слов. Список ключевых инструментов длинный и, кажется, становится все длиннее и длиннее. Для небольшой помощи, эта статья предлагает 5 инструментов с различными функциями. Если у вас есть предложения или любимые инструменты, напишите комментарий! В начале каждой кампании Google AdWords идет поиск по ключевым словам и комбинациям ключевых слов. Но не только менеджеры онлайн-маркетинга, которые
Выбор первичных и вторичных ключевых слов: Wordtracker
Ориентация ваших первичных и вторичных ключевых слов на Wordtracker, ведущие инструменты для ключевых слов Как только вы начнете исследовать ваши ключевые слова, вы, вероятно, найдете тысячи, которые вы могли бы использовать на своем сайте. Поскольку у вас, скорее всего, не будет времени нацелить их всех, у вас должен быть метод выбора лучших. Оуэн Повис обрисовывает в общих чертах его метод. Четкая, хорошо

Комментарии

5. Является ли ваше исследование ключевых слов всеобъемлющим?
5. Является ли ваше исследование ключевых слов всеобъемлющим? Ваши целевые ключевые слова слишком конкурентоспособны или имеют низкий объем? Вы тратите свое время на ответы на вопросы и разработку контента по темам, которые помогут найти ваш блог? Есть ли более простые условия для таргетинга, когда авторитет вашего блога растет? 6. Запланируйте график публикации, но будьте достаточно гибкими, чтобы вносить коррективы при необходимости. 7. Создайте время для прочтения других
Вам нужно только протестировать базовую скорость вашего сайта, или вы хотите получить подробные советы о том, как именно повысить скорость вашего сайта?
Вам нужно только протестировать базовую скорость вашего сайта, или вы хотите получить подробные советы о том, как именно повысить скорость вашего сайта? Это определит, какие инструменты могут быть лучше для вас. PageSpeed ​​Insights Если вы ищете бесплатный, простой в использовании инструмент, который может оценить скорость вашего сайта,
Как иначе у вас была бы машина без сознания, такая как поисковая система, считывающая намерения пользователя из миллиардов запросов и связывающая их с соответствующим контентом?
Как иначе у вас была бы машина без сознания, такая как поисковая система, считывающая намерения пользователя из миллиардов запросов и связывающая их с соответствующим контентом? Статистическая значимость определяет намерение пользователя Как бы вы запрограммировали компьютер для чтения мыслей? Что ж, для определения намерения пользователя и соответствия страницы конкретному запросу необходимо применить статистическую значимость. Вы не можете сделать вывод
Как только вы поймете, как важно смотреть на это небольшое пространство, которое суммирует содержимое страницы, вы, вероятно, захотите узнать, как составить отличное мета-описание, верно?
Как только вы поймете, как важно смотреть на это небольшое пространство, которое суммирует содержимое страницы, вы, вероятно, захотите узнать, как составить отличное мета-описание, верно? Каковы уход, советы и лучшие стратегии? Посмотрите следующий ответ на шаг за шагом для этого создания: Честность и объективность Первый шаг в создании мета-описания успеха - быть честным и объективным со своим читателем. Составьте точную сводку того, что у вас
С проведением исследования ключевых слов и беглым взглядом на конкуренцию, почему бы не проверить рейтинг вашего сайта по некоторым или всем вашим ключевым словам?
С проведением исследования ключевых слов и беглым взглядом на конкуренцию, почему бы не проверить рейтинг вашего сайта по некоторым или всем вашим ключевым словам? По результатам проведенного исследования ключевых слов вы можете перейти вниз по списку и установить флажки для некоторых или всех ключевых слов, по которым вы хотите проверить рейтинг. Когда вы закончите проверять свои ключевые слова, выберите раскрывающийся список внизу. Оттуда вы можете выбрать «Добавить в ранг трекер» и Market Samurai
Возвращаясь к предмету этого текста, мы начали говорить о том, как изменять размеры изображений как первый этап процесса их оптимизации, но как это сделать?
Возвращаясь к предмету этого текста, мы начали говорить о том, как изменять размеры изображений как первый этап процесса их оптимизации, но как это сделать? Просто откройте изображение, используя The Gimp, и используйте инструмент «Scala», который вы видите в голубой рамке ниже.
Но есть так много ключевых слов, как нам организовать?
Но есть так много ключевых слов, как нам организовать? - Многочисленные студенты по всему миру 12 декабря 2009 г. - Ответ - От Джейсон Макдональд, доктор философии Ключевые слова являются основой SEO Ключевые слова являются основой хорошей поисковой оптимизации (SEO). Зачем? Потому что Google, Yahoo и Bing живут в среде «толчка». Ничего не происходит до тех пор, пока ваш
Теперь, когда у вас есть длинный список ключевых слов, как вы узнаете, какие термины выбрать и использовать на вашем сайте?
Теперь, когда у вас есть длинный список ключевых слов, как вы узнаете, какие термины выбрать и использовать на вашем сайте? Первая часть головоломки заключается в понимании трех основных типов ключевых слов: короткий, средний и длинный хвост. Ключевые слова с коротким хвостом имеют более высокие объемы поиска, но их очень сложно ранжировать (особенно для новых веб-сайтов). Обычно они состоят из 1-2 слов. Пример «Магазин соков» Ключевые слова
Как это работает на создание ссылок?
Как это работает на создание ссылок? Есть много других сайтов, которые будут получать информацию из вашего профиля в Твиттере и использовать либо только вашу био-информацию, либо вашу биографию и веб-ссылку. Наличие ссылки в обоих случаях означает, что вы в любом случае можете получить больше ссылок на свои сайты. Например, Klout извлекает вашу био-информацию и автоматически делает гиперссылки на любые веб-ссылки.
Думайте об этом как об ответе на вопрос «Как Google просматривает мой сайт»?
Думайте об этом как об ответе на вопрос «Как Google просматривает мой сайт»? Как сайт электронной коммерции, который зависит от поисковых систем, чтобы посылать трафик на ваш сайт и, следовательно, деньги, вы должны быть заинтересованы в том, как ваш сайт просматривается, и предоставлять как можно больше информации движкам, чтобы им было легче индексировать , сканируйте и обслуживайте свои страницы в своих результатах. Первое, что вам нужно сделать, чтобы получить доступ к Инструментам Google для
У специалиста по SEO нет данных, чтобы определить, как Google будет реагировать на компании, находящиеся на первом месте - так как они могут гарантировать, что вы сможете занять их позицию?
У специалиста по SEO нет данных, чтобы определить, как Google будет реагировать на компании, находящиеся на первом месте - так как они могут гарантировать, что вы сможете занять их позицию? Что должен делать специалист по SEO Очень жаль, что меньшая часть сомнительных практикующих, которые прячутся в Интернете, портят имя SEO-профессии. Нет никаких сомнений в том, что SEO очень живо и активно, и все еще является крайне необходимым и эффективным сервисом

Какие термины использует ваша аудитория для описания ваших товаров или услуг?
Какие другие соответствующие термины они используют в своей повседневной жизни?
«Каким должен быть мой любимый инструмент для исследования ключевых слов?
У тебя есть секретное оружие?
Вы пробовали что-то подобное?
?лово"> Что такое ключевое слово?
5. Является ли ваше исследование ключевых слов всеобъемлющим?
5. Является ли ваше исследование ключевых слов всеобъемлющим?
Ваши целевые ключевые слова слишком конкурентоспособны или имеют низкий объем?
Вы тратите свое время на ответы на вопросы и разработку контента по темам, которые помогут найти ваш блог?