Как проводить исследования ключевых слов с помощью планировщика ключевых слов

  1. Шаг 1: Запишите поисковые запросы, которые вы бы использовали, чтобы найти свой бизнес в Интернете
  2. 1. Как бы вы описали свой бизнес в лифтовом поле?
  3. Шаг 2: Исследуйте свои начальные поисковые запросы, используя инструмент исследования ключевых слов
  4. Вот как можно зарегистрировать новый аккаунт Adwords:
  5. После того как вы создали свою учетную запись, вам нужно будет выполнить следующие шаги (или посмотреть...
  6. Шаг 3. Выберите ключевые слова и отфильтруйте ненужные.
  7. Шаг 4. Узнайте, какие веб-сайты имеют рейтинг на странице 1 Google для каждого из ваших ключевых слов.
  8. Шаг 5. Примените выбранные ключевые слова к своему веб-сайту.
  9. Теги заголовка
  10. Мета описания
  11. Весь другой текст на вашем сайте

Исследование ключевых слов является одним из важнейших компонентов поисковой оптимизации (SEO), а также любой другой маркетинговой инициативы в Интернете. Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса, компанией из списка Fortune 500 или новым блоггером, время, которое вы тратите на разработку стратегии ключевых слов, имеет решающее значение для вашего успеха в Интернете. Сужая ключевые слова, которые точно описывают ваш бизнес или продукт, вы поможете потенциальным посетителям найти вас в Интернете.

Существует множество руководств, которые объясняют, как проводить исследования ключевых слов, но большинство из них либо слишком кратки в своих объяснениях, либо слишком сложны для обычного владельца сайта. Следующий пятиэтапный план исследования ключевых слов является идеальным руководством для начинающих и промежуточных пользователей. Вам потребуется от определения релевантных ключевых слов до реализации успешной стратегии ключевых слов для вашего сайта.

Шаг 1: Запишите поисковые запросы, которые вы бы использовали, чтобы найти свой бизнес в Интернете

Для начала вам нужно придумать 10 фраз, которые ваши идеальные посетители могли бы ввести в поисковую систему. Если вы не можете придумать фразы, задайте себе следующие вопросы и запишите ответы:

1. Как бы вы описали свой бизнес в лифтовом поле?

  • Эти быстрые передачи на месте заставят вас добраться до сути. При этом вы обнаружите, что некоторые фразы и описания появляются естественным образом, когда вы описываете свои услуги.

2. Какой из ваших продуктов приносит вам больше всего денег?

  • Сосредоточение внимания на вашем самом ценном продукте имеет смысл, если вы инвестируете время в исследования ключевых слов. Подумайте, как вы можете описать этот продукт кому-то, кто никогда не видел и не слышал о нем раньше. Эти описания, скорее всего, станут частью вашей стратегии ключевых слов.

Совет для профессионалов: если ваши конкуренты по-прежнему включают мета-ключевые слова в свой код, вы можете легко найти их, установив такой продукт, как MozBar , Если вы хотите узнать больше о MozBar и других замечательных инструментах SEO, обязательно посетите мой пост на лучшие бесплатные инструменты SEO , Google и другие поисковые системы больше не используют мета-ключевые слова в своем алгоритме ранжирования, но может быть полезно знать, на какие ключевые слова ориентируются ваши конкуренты.

Шаг 2: Исследуйте свои начальные поисковые запросы, используя инструмент исследования ключевых слов

После того, как вы сузили список запросов, которые посетители в идеале использовали бы, чтобы найти вас, вы захотите ввести их в инструмент исследования ключевых слов. Сделав это, вы узнаете, действительно ли люди ищут эти ключевые фразы. Вам также будет предоставлен большой список связанных запросов, которые вы можете использовать для формирования окончательного списка терминов.
Лучшей отправной точкой является Планировщик ключевых слов Google Adwords , Это бесплатный инструмент, но доступ к нему можно получить только путем регистрации в аккаунте Google AdWords. Абсолютно стоит зарегистрироваться, так как этот инструмент был основой SEO и кампаний по исследованию ключевых слов в течение многих лет.

Совет для профессионалов: в последние годы новым пользователям стало немного сложнее зарегистрировать учетную запись без ввода данных кредитной карты. К счастью, у нас есть маленькая хитрость, чтобы обойти этот шаг. Обратите особое внимание на шаг 3 ниже. Если у вас уже есть учетная запись Google, это не должно применяться.

Создайте свой сайт

Вот как можно зарегистрировать новый аккаунт Adwords:

1. Введите или щелкните этот URL: https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/
2. Нажмите «Начать сейчас» в правом верхнем углу.
3. После загрузки страницы «Добро пожаловать в Google Adwords!» Нажмите синюю ссылку с надписью «Пропустить экскурсию» (см. Рисунок выше для справки).
4. Затем введите адрес электронной почты, который вы хотите использовать для своей учетной записи. Это не обязательно должен быть адрес электронной почты Gmail.com.
5. Нажмите «Сохранить и продолжить».
6. Введите свое имя, пароль и день рождения. Нажмите «Следующий шаг».
7. Нажмите «Я согласен», чтобы ознакомиться с условиями и положениями конфиденциальности Google.

Нажмите «Я согласен», чтобы ознакомиться с условиями и положениями конфиденциальности Google

Поиск новых ключевых слов с помощью Планировщика ключевых слов

После того как вы создали свою учетную запись, вам нужно будет выполнить следующие шаги (или посмотреть анимацию выше):

1. Выберите «Инструменты» в верхней панели навигации.
2. Нажмите «Планировщик ключевых слов».
3. Выберите первый из четырех вариантов: «Поиск новых ключевых слов по фразе, веб-сайту или категории».

  • Этот раздел позволит вам найти новые ключевые слова, а также среднемесячные оценки поиска на основе вашего первоначального списка соответствующих запросов.

4. Введите свой список поисковых запросов в соответствующее поле.

5. Настройте таргетинг записей вашего запроса.

  • Например, если ваши потенциальные посетители в основном находятся в Соединенных Штатах, то обязательно установите для «Места нацеливания» значение «Соединенные Штаты».

6. Как только вы введете свой список запросов и отрегулируете таргетинг, вы увидите список «ключевых слов».

  • Это отфильтрованные списки вариантов ключевых слов, а также их среднемесячные поисковые цифры.

Совет для профессионалов: фактическое количество посетителей, которое вы получаете по этим ключевым словам, всегда будет намного меньше, чем «среднемесячные результаты поиска», которые отображаются в Планировщике ключевых слов Google Adwords. Количество посетителей вашего сайта будет зависеть от вашего рейтинга в поисковых системах и рейтинга кликов.

Самый простой способ управлять этим длинным списком предложений ключевых слов - это загрузить его в формате .CSV. Это позволит вам открыть его в Google Spreadsheets, Microsoft Excel или в предпочитаемом вами инструменте для работы с электронными таблицами. Оттуда вы можете удалить некоторые фразы, которые вам не нравятся или которые не обязательно имеют смысл для вашего сайта.

Шаг 3. Выберите ключевые слова и отфильтруйте ненужные.

Теперь, когда у вас есть длинный список ключевых слов, как вы узнаете, какие термины выбрать и использовать на вашем сайте? Первая часть головоломки заключается в понимании трех основных типов ключевых слов: короткий, средний и длинный хвост.

  • Ключевые слова с коротким хвостом имеют более высокие объемы поиска, но их очень сложно ранжировать (особенно для новых веб-сайтов). Обычно они состоят из 1-2 слов.
  • Пример «Магазин соков»
  • Ключевые слова со средним хвостом имеют умеренные объемы поиска, но их также довольно сложно ранжировать, хотя и не так сложно, как ключевые слова с коротким хвостом. Обычно это 2-3 слова в длину.
  • Пример «Магазин органических соков»
  • Ключевые слова с длинным хвостом имеют низкие объемы поиска, и они не настолько конкурентоспособны, чтобы их хорошо ранжировать. Эти запросы обычно длиной 4+ слова.
  • Пример «Магазин органических соков Сан-Франциско»

Совет для профессионалов: когда дело доходит до ключевых фраз, поисковые системы не обращают внимания на «стоп-слова». Это чрезвычайно распространенные слова, такие как, есть , на , который и на . Вы можете увидеть предложения с ключевыми словами, например, «магазин органических соков в Сан-Франциско». Но когда вы добавляете подобное ключевое слово в текст на своем веб-сайте, не забудьте снова добавить стоп-слово.

Когда вы начинаете новый сайт, я бы рекомендовал выбирать только ключевые слова со средним и длинным хвостом. Это даст вам лучший шанс получить посетителей через поисковые системы. По мере роста вашего веб-сайта, и если вы начнете хорошо ранжироваться по всем своим ключевым словам со средним и длинным хвостом, вы всегда можете изменить стратегию ключевых слов, включив в нее несколько коротких ключевых слов.

После того, как вы выбрали свой список ключевых слов со средним и длинным хвостом, вы должны продублировать этот список и затем добавить модификаторы к каждому из них. Вообще говоря, есть четыре различных модификатора, которые очень хорошо работают почти со всеми ключевыми словами.

  • Время и / или дата : «органические соки 2014»
  • Качество и / или цена : «самые дешевые органические соки», «органические соки до 5 долларов США»
  • Намерение: «купить органические соки», «найти органические соки»
  • Расположение: «органические соки онлайн», «органические соки в Сан-Франциско»

Шаг 4. Узнайте, какие веб-сайты имеют рейтинг на странице 1 Google для каждого из ваших ключевых слов.

Вам абсолютно необходимо увидеть, какие сайты ранжируются на первой странице Google для каждого из предложенных вариантов ключевых слов. Это лучший способ узнать, может ли ваш сайт конкурировать за выбранные вами ключевые слова.

Если ваш список ключевых слов длинный, ввод каждой ключевой фразы в Google может показаться сложной и трудоемкой задачей. Но это важный шаг, поэтому, пожалуйста, не пропустите его, так как в будущем это будет стоить вам посещений сайта.

Если вы предпочитаете вводить каждую ключевую фразу в Google и просматривать каждый веб-сайт на первой странице Google, не забудьте спросить себя и задокументировать следующее:

  • Являются ли все сайты большими и авторитетными (например, Apple, Coca-Cola, McDonald's)?
  • Что PageRank каждого из этих сайтов?
  • Что Доменное имя каждого из этих сайтов?

Чтобы найти PageRank и Domain Authority веб-сайтов в результатах поиска, вам необходимо установите бесплатный плагин MozBar ,

Если веб-сайты, которые появляются на первой странице, не известны или особенно авторитетны, вам следует рассмотреть возможность использования этого конкретного ключевого слова. Эти ключевые слова с низким уровнем конкуренции дадут вам наилучшие шансы на ранжирование на первой странице. И Страница 1 результатов поиска приходится на 92% трафика для среднего поискового запроса.

Для тех из вас, кто предпочитает использовать реальные жесткие данные для принятия решений, вы можете подписаться на 30-дневная бесплатная пробная версия Moz Analytics , У них есть инструмент «Анализ сложности ключевых слов и поисковой выдачи», который позволяет вам вводить ключевую фразу и просматривать различные точки данных, которые помогут вам легко решить, следует ли использовать конкретное ключевое слово. Если вы хотите узнать больше об использовании инструмента, Moz предлагает видео-руководство по инструменту сложности ключевых слов ,
Сложность ключевых слов и анализ поисковой выдачи

Шаг 5. Примените выбранные ключевые слова к своему веб-сайту.

После того, как вы выбрали подходящие и доступные ключевые фразы, вам нужно вставить эти термины в различные части вашего сайта. Вот три наиболее важных области вашего сайта, где следует добавить ключевые слова:

  1. Теги заголовка
  2. Мета описания
  3. Весь другой текст на вашем сайте

Теги заголовка

Тег заголовка - это, по сути, заголовок веб-страницы - это первая строка текста, которую вы видите, когда результаты появляются в поисковой системе.

Это также один из самых важных SEO-элементов на странице для хорошего рейтинга в поиске. Как я уже упоминал в моем местный пост SEO маркетинга малым предприятиям следует рассмотреть возможность использования следующего формата тега заголовка для своей домашней страницы: отраслевое ключевое слово (слова) - город, аббревиатура штата - название компании.

  • Органические соки - Сан-Франциско, Калифорния - Asterisk Juice Co.

Разрабатывая другие страницы на своем веб-сайте, вы должны убедиться, что соответствующее ключевое слово расположено в начале тега заголовка этой страницы. Будьте осторожны, не делайте их слишком длинными, так как Google будет обрезать текст после ~ 55 символов (включая пробелы).

Создайте свой сайт

Мета описания

Мета-описание - это фрагмент предварительного просмотра для данной страницы. Это можно увидеть под тегом заголовка в результатах поиска.

Хотя Google и другие поисковые системы заявили, что мета-описания не используются в их алгоритмах ранжирования, все же важно включить сюда релевантные ключевые слова, а также объяснить, о чем именно эта страница. Мета-описание - лучший призыв к действию на веб-странице, поэтому обязательно напишите здесь убедительную копию, так как она сильно повлияет на рейтинг кликов.

Весь другой текст на вашем сайте

Наконец, и, возможно, самое важное, включите ваши ключевые слова в копию вашего сайта. Ни одна страница не должна иметь одно и то же ключевое слово более, чем несколько раз на страницу, и ключевое слово также должно постоянно вписываться в копию. Например, не пишите такие предложения: я люблю органический сок в этом лучшем дешевом органическом соке под $ 5 в Сан-Франциско.

Совет для профессионалов: большая часть трафика на ваши веб-страницы будет приходиться на ключевые слова, для которых вы не оптимизировали. Никогда не чрезмерно оптимизируйте веб-сайт или веб-страницу всего за несколько терминов. Если вы напишете убедительную копию, которая также включает в себя несколько релевантных ключевых слов, вы в конечном итоге добьетесь большего успеха