Доменник Фрэнк Шиллинг убивает новые TLD: верная смерть новых доменных имен верхнего уровня

1. Убывающая прибыль
2. Собственные, закрытые экосистемы Roach Motels
3. Отклонение доменов с точным соответствием
4. Фирменные наименования также потеряли ценность
5. Фактический маркетинг не проводится
6. Жадный антимаркетинг
7. Значения по умолчанию имеют значение
8. Хосинг Масс ...
9. Делать математику
10. Тенденции цен на домены
11. Потеря веры в зимбабвийском долларе

Может быть пара исключений, которые подтверждают правило, но новые TLD, как правило, являются ужасной инвестицией для всех, кроме оператора реестра.

Вот короткая версия ...

И длинная версия ...

Убывающая прибыль

Около полувека назад я писал о как Google обесценил доменные имена с точки зрения SEO И было несколько ведущих доменов «убийц категорий», которые неоднократно перерабатывались от стартапа до приобретения, чтобы закрыться на странице парковки PPC, чтобы купить эту возможность раз в жизни. в бесконечном круговороте воды ,

Центральные веб-платформы становятся перегруженными рекламой, что, в свою очередь, уменьшает охват всего, что не является рекламой. Для самых ценных концепций / рынков / ключевых слов реклама съедает весь интерфейс для первого экрана, полного результатов. Ключевые рынки, такие как отели, могут получить второй раунд вертикальной рекламы, чтобы еще больше вытеснить концепцию органических результатов.

Собственные, закрытые экосистемы Roach Motels

Технологические монополии могут заработать столько денег, только разместив рекламу на своей собственной платформе. Чтобы продолжать увеличивать свою отдачу, им нужно увеличивать типы, разновидности и форматы носителей, которые они размещают и контролируют, и сохраняют внимание на своей платформе.

И Google, и Facebook продвигают мошенничество, где они питаются отчаявшимися издателями и высасывают копию контента издателя, чтобы разместить его на платформе технической монополии de jour, и перекладывают часть доходов обратно в источники контента.

Они могут даже заплатить немного авансом за новые форматы контента, но потом, когда рынок будет готов сделка сдвигается где (опять же) почти никто, кроме технологической монополистической платформы, не побеждает.

Попытка «владеть» сетью и никогда не отпускать пользователей настолько экстремальна, что обе компании будут составлять фиктивную статистику для продвижения своих проприетарных / поддельных открытых / фактически закрытых стандартов.

Если вы игнорируете как Google AMP удваивает, удваивает или увеличивает число посетителей в Google Analytics цифры посещения выглядят привлекательно.

Но оборотная сторона этих фальшивых метрик - фактические доходы не текут.

У Facebook такие же проблемы, и часто приходится переформулировать различные показатели в то время как партнеры летают вслепую.

Эти компании перестраивают общество и гонка на дно, чтобы попытаться заставить цифры работать во все более нестабильном и паразитическом наборе выбора платформ разрушает смежные рынки :

Вы пробовали Angry Birds в последнее время? Это болото темных узоров. Вся добывающая логика предназначена для того, чтобы выманить вас в другой платеж в приложении. Это прекрасный пример того, что происходит, когда менеджерам по продуктам приходится выживать все больший рост из все менее плодородных земель, чтобы из года в год достигать своих целей. ... вернуться к стимулам. Это не только те, которые пронизаны сроками венчурного капитала и требованиями к доходности, но также подобны налоговым стимулам, способствующим приросту капитала по сравнению с доходом. ... это действительно коварная часть решения технического лорда для всего. Это фантазия, что их встретят как освободителей. Когда новый босс очень похож на старого босса, за исключением того, что большая палка заменяется большим алгоритмом. Деперсонализировать все наказания, но расправиться с ними точно так же. ... этот новый мировой порядок движется крошечной кликой монополий. Так что коммерческое несогласие практически невозможно. ... конкуренция для маленьких людей. Столкновение одного индивидуального подрядчика с другим в гонке на дно. Накопление всей переговорной силы наверху. Разоблачать любые попытки против тех, кто внизу, объединяться в союзы или иным образом.

Чтобы быть успешным на платформах внимания, вы должны двигаться к краям. Но когда вы становитесь успешными, вы становитесь целью.

И дегуманизированный «алгоритм» не выше политики и связей с общественностью.

Pewdiepie - самая большая история успеха на платформе YouTube. Когда он снял видео, показывающее некоторые абсурдные аспекты Fiverr, это привело к расследованию WSJ, которое «раскрыло» образец антисемитизма. И все же один из репортеров, работавших над этой историей, написал гораздо более оскорбительные и антисеметские твиты. Лицемерие наемного работника не имело значения. Они все еще были в состоянии пойти после рекламных отношений Pewdiepie отрезать его от Disney's Maker Studios и премиального уровня рекламы на YouTube.

Тот факт, что он является человеком с широким охватом, означает, что он все еще будет в порядке с экономической точки зрения, но многие другие издатели быстро окажутся в смертельной спирали из описанной выше последовательности.

Если это может случиться с ведущим игроком в закрытой экосистеме, тогда риск для мелких игроков еще больше.

На некоторых развивающихся рынках Facebook эффективно * является * Интернетом.

Отклонение доменов с точным соответствием

Домены были настолько обесценены (с точки зрения SEO), что некоторые имена, такие как PaydayLoans.net, продаются примерно за 3000 долларов на аукционе.

Для кого-то, у кого нет денег, 3000 долларов могут звучать как много, но такие имена идут на 6 цифрах на пике.

Профессиональные продавцы доменов участвуют в аукционах доменов на таких сайтах, как NameJet и SnapNames. Большие ключевые слова, такие как [кредиты до зарплаты] в основных доверенных расширениях, не пропускаются. Таким образом, если бы снижение цены на 98% было аномалией, по крайней мере, один из них предложил бы больше на этом аукционе.

Почему домены с точным соответствием упали так сильно? Частично потому, что Google перешел от оценки сети на основе ссылок к рассмотрению таких вещей, как узнаваемость бренда в рейтинге. И очень сложно запустить крупную рекламную кампанию, ориентированную на бренд и продвигающую общее доменное имя. Конечно, есть несколько исключений, таких как Cars.com и Hotels.com, но если вы посмотрите телевизор, вы увидите гораздо больше рекламы, связанной с компаниями, которые не основаны на общих описательных доменных именах.

Не все домены так сильно упали в цене, но чем больше вы идете в хвост, тем меньше домен выступает в качестве запоминающегося дифференциатора. Если барьер для входа увеличивается, то оправдание расходов на доменное имя в рамках стратегии перехода на рынок имеет меньше смысла.

Фирменные наименования также потеряли ценность

Возможно, EMD потеряли большую ценность, чем брендовые доменные имена, но даже брендовые имена резко упали.

Если вы вернетесь на десять лет назад или два технических стартапа зафиксируете свое имя (скажем, Snap.com или Monster.com и т. Д.), А затем попытаетесь построить на этом бизнес.

Но на современном рынке, где существует множество путей выхода на рынок, некоторые стартапы даже не имеют доменного имени при запуске, но начинаются как приложения для iPhone или Android ,

Теперь люди пытаются добиться успеха на достаточно хорошем, но дешевом доменном имени, а затем, по мере успеха, они покупают лучшее доменное имя.

Желе был недавно приобретен Pinterest , Вместо того, чтобы покупать jelly.com, они все еще использовали AskJelly.com для их основного сайта и Jelly.co для их блога.

Пока домен перенаправляет работу, нет причин тратить большие деньги на доменное имя для нового спекулятивного нового проекта.

Вместо того, чтобы тратить 6 цифр на доменное имя и затем проверять, подходит ли рынок, гораздо чаще запускать сайт на чем-то вроде getapp.com, joinapp.com, app.io, app.co, businessnameapp.com, и т.п.

Это, в свою очередь, означает, что вместо 10000 стартапов, которые все время гоняются за своим основным доменным именем .com, люди тестируют все, что достаточно хорошо и по цене около 10 долларов. И только после успеха они пытаются перейти на более качественные, запоминающиеся и более дорогие доменные имена.

Деньги не тратятся на доменные имена до тех пор, пока проект не покажет свою пригодность.

Один из тысячи стартапов, тратящих 1 миллион долларов, - это меньше, чем каждый третий стартап, тратящий 100 000 долларов.

Фактический маркетинг не проводится

Некоторые из компаний, которые являются реестрами для новых TLD, обсуждают инвестиции в маркетинг и дифференциацию для новых TLD, но очень немногие из них делают много на фронте маркетинга.

Вы можете видеть их рекламные баннеры в блогах доменных имен, и они могут даже платить за размещение в некоторых реестрах, но с точки зрения развития стабильной экосистемы мало что происходит.

Когда Google или Facebook пытаются войти и доминировать в новой вертикали, конечным пунктом назначения может быть добывающая рента в поисках монополии, НО с самого начала они, по крайней мере, готовы взять на себя часть риска и затрат, чтобы попытаться повысить осведомленность.

Где находятся реестры доменов, которые построили новые успешные компании на некоторых своих новых TLD? Где субсидии предлагаются ключевым талантам, чтобы помочь повысить осведомленность и продвинуть новые строки?

Насколько я знаю, ничего такого не существует.

На самом деле, то, что распространено, является полной противоположностью.

Жадный антимаркетинг

Многие из них - недальновидные пьесы, основанные на жадности, что они делают полную противоположность построению экосистемы ... они сдерживают любой домен, который потенциально может не быть полным мусором, поэтому они могут получить его за премиальную цену спроса в 10-х годах. тысячи долларов.

При поиске на аукционе GoDaddy клиентского проекта я видел новые TLD, такие как .link, выставленные на продажу БОЛЬШЕ, чем запрашиваемая цена аналогичных имен .org.

Если бы у этих цен была какая-либо законная основа, то человек, запрашивающий 30 000 долларов за ссылку., Купил бы все эквивалентные имена .net и .org, которые указаны для более дешевых цен.

Но цены основаны на фантазии, и почти никто не настолько глуп, чтобы платить такие цены.

Любой, кто достаточно глуп, чтобы заплатить, было бы лучше купить собственный реестр, а не одно имя.

Сдерживание имен является полной противоположностью хитрым маркетинговым инвестициям. Это означает, что есть нет причин использовать новый TLD если вам придется заплатить через нос или использовать действительно дерьмовое имя, никто не вспомнит.

Я купил не более 15 доменов Uniregistry, потому что все имена были зарезервированы в первую очередь, и мне не хотелось покупать домены 2-го уровня ... Доменники были недовольны, когда появились первые 2 новых gTLD Uniregistry (.sexy и .tattoo). ), и все удаленно хорошие имена были зарезервированы, несмотря на то, что Фрэнк сказал, что Uniregistry не будет резервировать никакие домены.

Кто побеждает гонку в нижней части сети, начиная с позиции «мы только продаем дерьмо»?

Никто.

И именно поэтому эти новые ДВУ равны нулю.

Значения по умолчанию имеют значение

Многие онлайн-вертикали приводятся победителем в большинстве монополий экономики. Существует явный доминирующий лидер на каждом из этих основных рынков: социальные сети, поиск, короткие видео, длинные видео, электронная коммерция, аукционы, недвижимость, поиск работы, объявления и т. Д. Некоторые другие основные рынки консолидировались до 3 или 4 основных игрока, среди которых около 50 различных брендов, которые атакуют разные части рынка.

Почти все ведущие категории бизнеса, которые доминируют в совокупном использовании, находятся на доменах .com.

Сравните отсутствие маркетинга для новых доменов верхнего уровня со всем маркетингом доменного имени .com.

Местные доменные имена с кодом страны & .com никуда не денутся. И .org, и .net широко используются и вряд ли столкнутся с экстремальным ростом цен.

Хосинг Масс ...

Десять лет назад доменеры были разочарованы. Verisign повысил стоимость доменов .com с шагом ~ 5% :

Каждая мама, каждая попса, каждая компания, которая владеет доменным именем, не имела права голоса в этом вопросе. ICANN, в основном, сказала Verisign: «Мы согласны разрешить вам набирать вес, если вы перестанете судиться с нами».

Я не обязательно возражаю платить больше за домены, так как я возражаю против денег, идущих монопольному регулятору, который исторически мало заботился о владельцах регистрации / регистраторах, которых он должен обслуживать

Эти 5% или 10% сдвиги считались «потерей массы».

Представьте себе, какой удар ПИР получит от влиятельных благотворительных организаций, если они попытаются в 30 раз увеличить цену на домены .org. Это было бы такой катастрофой в сфере связей с общественностью, что никогда не будет рассматриваться.

Реестры доменов не особенно дороги в управлении. Человек, у которого есть несколько из них, может управлять каждым из них за меньшую стоимость, чем штатный сотрудник - скажем, от 25 000 до 50,00 долларов в год ,

И все же, те самые люди, которые жаловались на доброкачественный рост цен Verisign, монопольные злоупотребления и извлечение ренты в настоящее время толкают массовые повышения цен :

Хостинг и .juegos растут с 10 до 20 долларов в розницу до 300 долларов. Другие домены также увидят рост цен.
...
С новой ценой на ДВУ вот что: операторы реестров могут повышать цены столько, сколько хотят, с уведомлением всего за шесть месяцев.
...
В своих заявках Uniregistry заявляет, что планирует заключить договорное соглашение, чтобы не повышать цены в течение пяти лет.

Зачем кому-то хотеть строить коммерческое предприятие (или все, что им небезразлично) на таком прочном фундаменте?

Если человек обещает ...

• не удерживайте премиум-домены, а резервируйте десятки тысяч доменов
• без повышения цен в течение 5 лет, затем повышение цен
• возможное повышение цен в соответствии с инфляцией, а затем повышение цен на 3000%

Это 3 удара, и тесто вышло.

Делать математику

утверждают, что новым TLD нужно больше доходов для существования не соответствует действительности. Запуск продления может стоить 50 000 долларов в год. Если бы оператор реестра хотел создать динамичную и стабильную экосистему, первым шагом было бы отказаться от концепции доменов премиум-класса, чтобы стимулировать их широкое использование и принятие.

Есть сотни этих новых расширений TLD и почти ни одному из них нельзя доверять в качестве разумной инвестиции по сравнению с аналогичными именами в установленных расширениях, таких как .com, .net, .org и CCTLD, таких как .co.uk или .fr.

Там нет защиты цен обновления и нет необходимости, особенно в связи с тем, что цены на вторичные рынки на основных TLD резко снизились.

Тенденции цен на домены

Сводные статистические данные довольно трудно найти, так как о многих сделках не сообщается публично, и на многих сайтах, которые объединяют данные о продажах, также указаны минимальные цены.

Однако домены потеряли ценность по многим причинам.

• Снижение ценности, связанной с SEO, из-за того, что результаты поиска переполняются рекламой (Google продолжает увеличивать количество кликов по рекламе с 20% до 30% с каждым годом)
• широкая консолидация рынка на ключевых рынках, таких как путешествия, электронная торговля, поиск и социальные сети
  • Google и Facebook поглощают более 100% роста онлайн-рекламы - остальная часть отрасли сокращается в совокупности
  • Есть ли крупные новостные сайты, которые не боролись за монетизацию мобильных?
  • есть причина, что есть немного великих блогов инди по сравнению с десятилетием назад
• растущие технические затраты на внедрение независимых веб-сайтов (адаптивный дизайн, HTTPS, AMP и т. д.) "Закрытые платформы увеличивают размер конкуренции и увеличивают стоимость выхода на рынок, поэтому людям, у которых есть хорошие идеи, это намного дороже для их производительность нужно монетизировать. Они также не любят стандартизацию ... это похоже на поведение в поисках ренты на вершине трения "- Гейб Ньюэлл
• труднее пробиться на рынки с помощью ориентированных на бренд алгоритмов релевантности (увеличенный размер чанка конкуренции)
• меньшая ценность в попытках построить бренд на родовом имени, который изо всех сил пытается ранжироваться в ландшафте смещенных по бренду алгоритмов (неспособность дифференцироваться, будучи в целом описательной)
• снижение доходов от рекламы на странице PPC в парках
  • на протяжении многих лет Yahoo! скрыл ухудшение в своей основной деятельности, полагаясь на партнеров по объемам кликов по рекламе, но после того, как они переключились на использование поиска Bing, Microsoft гораздо больше заинтересовалась качеством кликов по сравнению с количеством кликов
  • при отсутствии конкурентной ставки от Yahoo !, Google резко сократил партнерские выплаты
  • большинство веб-браузеров заменили адресные строки на двойные функциональные окна поиска, что значительно сократило трафик прямой навигации

Все вышеизложенное - это механизм снижения цен «почему», но также стоит отметить, что многие ведущие портфели были проданы.

Если бы вторичный рынок доменов был таким же ярким, как утверждают некоторые, нет никакого способа продать портфель Marchex из более чем 200 000 доменов. всего за 28,1 миллиона долларов пару лет назад

RegistrarStats показывает, что регистрации .com перестали расти, а другие расширения, такие как .net, .org, .biz & .info, теперь сокращаются.

Цены как на вторичном рынке, так и на пуле зарегистрированных доменов в существующих рДВУ снижаются.

Я знаю, что за последний год я сбросил сотни и сотни доменов. Это может быть связано с моими циничными взглядами на рынок, но я держал много имен в течение десяти или более лет.

По мере возрастания барьера для входа многие из унаследованных доменов, которые могли бы когда-нибудь стоить разрабатывать, потеряли значительную часть своей ценности.

А выделенные новые ДВУ являются еще худшими инвестициями из-за почти бесконечного снижения цен, резкого сворачивания реестров и т. Д.

Большинство регистрационных графиков для новых ДВУ намного хуже, чем приведенный выше. Китай не спасет новые рДВУ.

В этом лице снижающейся стоимости есть всплеск избыточного предложения с иррациональными ценами выше рыночных. И тогда реестры, которые тратят почти ничего на маркетинг, не могут понять, почему их новые великолепные пространства имен никуда не делись.

Столько, сколько я съеживаю на .biz & .Информация Я бы предпочел любой из них, а не любой новый TLD.

Любой багаж, который они могут перевозить, меньше, чем риск провозиться с недоказанным новым расширением без какой-либо защиты.

Потеря веры в зимбабвийском долларе

Кто действительно проигрывает, тот, кто прочитайте, что написали эти операторы реестра доменов и доверял им.

Uniregistry не считает, что плата за регистрацию должна возрасти, когда затраты на другие технологические услуги имеют тенденцию к снижению, просто потому, что оператор реестра считает, что он может извлечь более высокую прибыль из своей базы владельцев регистрации.

Как оправдать повышение цены на 3000% после о том, «Наши цены фиксированы и индексируются только после 5 лет».

Они оценивают эти имена в долларах Зимбабве? Или они просто изменили свое мнение таким образом, что это нанесло ущерб любому, кто доверял им и инвестировал в их экосистему?

Фрэнк Шиллинг предупреждала об опасностях отмены контроля над ценами

Сочетание «предполагаемого обновления» и «отмены контроля над ценами на услуги реестра» невероятно опасно.
Представьте себе, что вы покупаете дом, берете большую ипотеку, перестраиваетесь, переезжаете, и через 6 месяцев вам сообщают, что ваши налоги на недвижимость вырастут на 10 000%, если местные власти не предложат более качественных услуг. Правительству все равно, если вы не можете заплатить свой налог / ипотеку, потому что они на самом деле не хотят, чтобы вы платили налог ... они хотят, чтобы вы покинули ваш дом, чтобы они могли забрать вашу собственность и перепродать ее более высокому плательщику за больше денег, карманные различия сами, оставив вас ни с чем.

Это соглашение, как написано, оставляет дверь открытой для сценария именно такого типа

Он не верил, что практика плохая.

Скорее он чувствовал, что он стал бы беднее, если он не был человеком, делающим это :

Это станет матерью всех интернет-трагедий и сокрушительным ударом по значимости ICANN, если миллионы новаторских владельцев регистраций будут облагаться налогом из своих домов в интернете в результате жадности одного реестра и мягкого пренебрежения, апатии или молчаливой поддержки его владельца.

Это очень нюансированная позиция.

Обновление: вскоре после объявления о резком повышении цен GoDaddy удалил доменные имена Uniregistry , Туков позже последовал примеру в отбрасывание новых ДВУ с экспоненциальным ростом цен ,

Обновление 2: Многие новые TLD существуют в первую очередь для арбитража существующих брендов и монетизации защитных торговых марок. Имея это в виду, владельцы товарных знаков были более агрессивны, пытаясь выдвинуть защиту товарных знаков на новые ДВУ даже для туманных орфографических ошибок. EFF рекомендовал избегая новых рДВУ ,

вам нужно будет дважды подумать о регистрации в любом из новых глобальных доменов верхнего уровня (рДВУ), которые предоставляют владельцам брендов доступ к частному Центру обмена информацией по торговым маркам, который дает им право вето, выходящее далеко за пределы тех, которые они получают в рамках закон о товарных знаках США или большинства других стран.

Похожие

Комментарии