Как топ-бренды рейтинга, такие как Moz и HubSpot, ДЕЙСТВИТЕЛЬНО делают SEO

SEO прошел долгий путь с конца 90-х годов. Обновления алгоритмов и технологические усовершенствования сделали бренды все труднее манипулировать своими поисковыми сигналами, чтобы получить максимальную видимость страницы результатов поиска (SERP). А в тех областях, где алгоритмы не позволяют определить текущие масштабные методы за пределами страницы, Google может и будет применять ручные штрафы. Прошли времена таких спамерских методов, как насыщение ключевых слов, комментирование на форумах и блогах и ведение блогов в гостях.

Назад История

На странице все еще рекомендуются лучшие практики, но их реализация, скорее всего, не приведет к лавине органического трафика на веб-сайтах. Внедрение новых методологий индексирования, таких как Caffeine, и последующие обновления, такие как «Freshness», поощряют частую публикацию качественного контента с проверенных веб-сайтов.

Дальнейшие технологические достижения Google, такие как алгоритмы Panda и Penguin, упростили для SEO оптимизацию как на странице, так и за ее пределами, не забывая о впечатлениях пользователей. Его постоянное использование сертификатов безопасности в поиске привело к тщательному запутыванию данных ключевых слов, что почти не позволяет оптимизаторам измерять свои результаты традиционными способами, к которым они привыкли.

Сосредоточение внимания Google на технологии графа знаний и запуске алгоритма Hummingbird подталкивает пользователей к предоставлению ответов непосредственно в результатах поиска, а не по ссылке на ссылку. Google также использует эти технологии, чтобы лучше понимать семантику и намерения в поиске, а не полагаться только на общие ключевые слова.

Что говорит Google

Google давно говорит нам сосредоточить наше внимание на пользователях, а не на поисковой системе. Конечно, он предлагает несколько лучших технических приемов, но его цель - предоставить пользователям самую полезную утилиту контента. Мэтт Каттс, глава команды Google по веб-спаму, говорит:

«Я бы сконцентрировался на материалах, которые люди пишут, на полезности, которую люди находят в ней, и на том, сколько раз люди связываются с ней. Все эти способы неявно измеряют, насколько человек важен или важен для кого-то другого».

Он продолжает:

«Философия, которой мы всегда придерживались, заключается в том, что если вы создадите что-то убедительное, тогда будет гораздо проще заставить людей писать об этом и ссылаться на него. И поэтому многие люди обращаются к этому с обратной стороны . Они сначала попробуйте получить ссылки, а затем они захотят, чтобы их нашли, или считают, что в результате они станут успешным веб-сайтом ».

Другими словами, ссылки все еще очень важны; но ссылки на убедительный контент, который обеспечивает полезность, являются наиболее важными. Google усовершенствовал в выявлении и наказании ссылок на контент, который он не считает убедительной утилитой.

В январе Катц писал:

«Хорошо, я так и называю: если вы используете гостевой блог как способ получения ссылок в 2014 году, вам, вероятно, следует остановиться. Почему? Потому что со временем это становится все более и более спамовой практикой , и если вы делаете много гостевых блогов, тогда вы тусуетесь с действительно плохой компанией ".

Вскоре после этого сотни брендов по всему миру были вручную оштрафованы за ведение блогов в гостях. Разница между этим типом «построения ссылок» и реальным гостевым блоггингом выражена Каттсом ниже:

«Гостевой пост - это то, о чем фантастический автор глубоко задумался, обдумал, отточил, вложил много работы, а затем опубликовал на очень уважаемом доменном имени».

По данным поисковой системы Moz корреляционный опрос десятки наиболее коррелированных атрибутов для оптимизированной видимости поисковой системы в основном не связаны со страницами и связаны со ссылками. Это означает, что вне страницы SEO оказывает наибольшее влияние на видимость поисковой системы бренда сегодня.

Однако ссылки на контент и контент, которые не предоставляют полезности (гостевой блог в масштабе), могут принести больше вреда, чем пользы.

Все это говорит нам о том, что Moz и HubSpot ДЕЙСТВИТЕЛЬНО занимаются SEO.

Как Moz и HubSpot действительно делают SEO на странице

Это не ракетостроение. Такие бренды, как Moz и HubSpot публикуют большое количество полезного контента. Эти конкретные бренды делают это на нескольких принадлежащих блогах. Их широкая аудитория потребляет, вносит свой вклад, делится, комментирует и цитирует свои посты, что также помогает повысить релевантность SERP. Они создали эту большую аудиторию, зарекомендовав себя как одни из первых брендов в своих отраслях, которые регулярно публикуют полезный контент в Интернете в последнее десятилетие. Маркус Шеридан называет такие бренды " Цифровые Сонеры «.

Это здорово для них, но большинство брендов не имеют значимой аудитории, которая могла бы способствовать повышению уровня вовлеченности сегодня. Из-за этого, даже если бренд предпочитает публиковать контент так же часто, как Moz и HubSpot, маловероятно, что такие бренды будут видны поиску в течение многих лет, если вообще будут.

Как Moz и HubSpot действительно делают вне страницы SEO

Их содержание на странице сегодня приводит к большому количеству органических сигналов за пределами страницы. Однако это не всегда так. И HubSpot, и Moz публикуют руководства, исследования и другие виды расширенного контента, которые достойны публикации для аудитории, которая их потребляет.

Моз опубликовал свой Руководство для начинающих по SEO и регулярно проводит обзоры и публикует результаты своих двухгодичных Факторы ранжирования в поисковых системах опросный лист. Эти примеры представляют собой реальный вклад в поисковую и маркетинговую индустрию и по своей сути полезны. В результате они являются полезными утилитами и тысячи раз цитируются журналистами, маркетологами и SEO-специалистами.

Рэнд Фишкин Соучредитель Moz, говорит: « ... Руководство для начинающих по SEO и факторы ранжирования в поисковых системах были основополагающими работами. Они помогли создать наш бренд , создать аудиторию и завоевать доверие на рынке . Без них трудно представить, что Моз может быть там, где он сегодня ".

То же самое относится и к HubSpot. Его новаторский grader.com инструмент и годовой Состояние входящего маркетинга Отчеты по своей сути полезны и представляют собой реальный вклад в маркетинговую индустрию - они достойны публикации. HubSpot также публикует сотни руководств, шаблонов, инструментов и видео которые предоставили помощь, руководство и полезность миллионам маркетологов по всему миру.

Дхармеш Шах Соучредитель и технический директор HubSpot объясняет: «... grader.com (который начал свою жизнь как WebsiteGrader.com) был нашим самым эффективным материалом за всю историю. Это основано на количестве потенциальных клиентов, которые он генерирует на постоянной основе. Основа . Конечно, как и для другого важного контента, создание инструмента действительно требует инвестиций, но когда он работает, он может работать очень хорошо. Мы можем проследить миллионы долларов дохода за последние годы на grader.com "

Именно создание и публикация полезного расширенного контента, подобного приведенным выше примерам, движут как аудиторией, так и хорошими ссылками, которые описывает Мэтт Каттс.

Большинство брендов не имеют такого полезного расширенного контента. И если они это сделают, их нехватка аудитории препятствует тому, чтобы это было замечено, как это должно. Именно по этой причине маркетологи и специалисты по связям с общественностью (PR) должны проявлять инициативу и распространять свой продвинутый контент в средствах массовой информации и на отраслевые сайты, чтобы заслужить освещение, которого они заслуживают.

Проверьте это тематическое исследование по результатам публикации и подачи по сути полезного продвинутого контента в СМИ.

Как ты можешь сделать это тоже

Поскольку большинство брендов не имеют большой аудитории, такой как HubSpot или Moz, важно сосредоточить ресурсы на создании и расширении аудитории, чтобы помочь направить сигналы, которые Google использует для определения релевантности SERP.

Это делается путем подключения к аудитории других веб-сайтов и их полезности. Это также известно как заработанные СМИ . Со временем определенный процент этих людей останется безучастным и станет частью новой аудитории этого бренда и станет источником сигналов, описанных выше Каттсом.

Эта деятельность очень похожа на работу традиционного пиара. Однако вместо того, чтобы рекламировать СМИ историю бренда или продукта, маркетологи и пиарщики должны размещать полезный продвинутый контент, который находится на собственном веб-сайте бренда.

Многочисленные ссылки на СМИ могут стимулировать значительную узнаваемость бренда, посещаемость сайта и количество конверсий. Показатели конверсии, как правило, находятся на высоком уровне, потому что цитаты находятся в надежных СМИ.

Кроме того, эти ссылки представляют некоторые из самых мощных внестраничных поисковых сигналов, которые веб-сайт может заработать. Обратите внимание, что используется слово «зарабатывать», а не «строить». Преимущества поиска, вытекающие из этой стратегии формирования аудитории, - это третье преимущество после трафика рефералов и конверсий.

Для более подробного объяснения этого процесса и его результатов, присоединяйтесь ко мне в качестве гостя на вебинар версия этого поста, Как Moz и HubSpot действительно делают SEO 25 марта

То, что описано выше, может показаться довольно простым. На самом деле, некоторым читателям это может показаться совершенно простым делом. Тем не менее, журналисты и нишевые блоггеры могут быть довольно жесткой группой.

Чтобы получить максимальную отдачу от освещения контента и достижения ключевых показателей эффективности маркетинга, необходимо выполнить четыре шага, приведенных ниже.

1. Исследования - это самый важный шаг для привлечения средств массовой информации к продвинутому контенту, который должен начаться до создания контента. Такие инструменты, как Hitwise, Cision и многие другие, помогают развить идеальных личностей, нацеленных на них, определяют их проблемы и идентифицируют средства массовой информации, которые они часто посещают, а также журналистов и блогеров, которых они читают.

Эта информация направляет маркетологов к изучению того, какой продвинутый контент производить, кто хочет его потреблять, где и кому его предлагать.

2. Креативность . Следующим шагом является создание полезного контента и полезности для подачи. Это может быть электронная книга, руководство, учеба, результаты опроса или даже мобильное приложение. Это также этап создания целевой страницы для размещения контента.

3. Продвижение - Этот шаг - работа со СМИ - является обычным явлением в PR-индустрии. Основываясь на исследовании первого шага, маркетологи и пиарщики должны иметь ценный список СМИ, журналистов и блогеров, с которыми можно связаться. Электронная почта, социальные сети и все другие формы общения находятся на столе для продвижения и подачи. Местное и рекламное платное размещение в СМИ может помочь ускорить продвижение.

4. Конверсия. Очень важно четко понимать цели кампании и следить за тем, чтобы она соответствовала целям покупателя. Оптимизация и тестирование целевых страниц, автоматизация маркетинга, кампании по электронной почте и ретаргетинг - это все, что нужно учитывать и использовать для потребителей передового контента бренда.

Не все бренды могут достичь такого же успеха в поиске, как Moz и HubSpot, но их рецепт успеха не является загадкой. Получение реальных упоминаний в СМИ с помощью полезного контента, который со временем формирует и расширяет аудиторию, - это путь к оптимальной видимости в поисковых системах как сегодня, так и в обозримом будущем. Эти преимущества, однако, являются лишь третичными по отношению к достаточному объему трафика и преобразованиям, которые приводят ссылающиеся средства массовой информации.

Похожие

Комментарии